拿什么来拯救你，我的PD（一）？

说书唱戏劝人方，三条大路走中央。善恶道都终有报，人间正道是沧桑。

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列位，点开了这篇文章就别急着点返回，且听我这个非著名产品小卒说说我的PD。这里的PD既可以理解为是一种职位，也可以理解为每个产品日常做的所有产品设计相关的事。

说正事之前，先胡说几句：在互联网进入寻常百姓家的今天，互联网内的一些职业也成了更多人的选择，产品经理、产品运营、运营专员五花八门的名称背后，都隐藏着一个个希望成为马云的心。从自己去面试到面试别人，不管是实习生还是校招岗，你听的最多的保证是用户需求这个词。用户需求已经成为了面试万金油一样的词语，但是由着这个词往下说，是李逵还是李鬼就不一样了。

无可厚非每一个产品设计都离不开用户需求，你不是来解决人家的问题的，你还想上天不成？但是对于产品设计本身来说，只知道用户需求肯定是不够的，要我说要做好一个产品设计要从产品目标>功能（用户）需求>交互流程>UI界面这四个方面着手。这里面也就牵扯了产品、交互设计狮、设计狮等等职业，也就是说，想做好PD，还真不是你自己内功深厚就可以，你还要吃得开，要么有一帮各个门派的朋友挺你，要么你就能把其他门派的人“打”服。（此处就想到今天和我司某狮就某个功能的交互设计互不让步的事，对方一句“你这样做，用户操作变得复杂了一步，交互体验不好会流失用户的！”，但是列位想想如果逻辑上都走不通，仅仅去追求操作简便，又有什么意义呢？卓越的前提是好用，好用的前提是能用。连本能层次上的问题都解决不了，就没必要想那么多行为和反思层次上的东西了。当然鉴于某狮颜值可以，我就晓之以理动之以情，外加承诺补偿几串大腰子，这事算是圆满解决了）

回过头来，我们一步步看这几个阶段，小卒我个人觉得，产品目标在一定程度上是最重要的，因为他才是放心，你去解决用户的需求、痛点其实也是为了你自己的利益，凡事必有所图，你解决需求图的就是你的产品目标。因此我觉得动身之前，一定要明确自己的产品目标，这样不管你走多远，回头看看那面大旗，至少，你知道自己有没有走歪，歪了不可怕，就算和目标有些夹角，总的来说，你也是向前进了的，就怕你忘了这个目标，走反了，那可真就是费力不讨好了。

对于我们这些初出茅庐的小卒来说，在制定产品目标时，没必要一定要做到色香味俱全，每次变动抓住一个点，做好他就是成功的。要么我就保证能够提高用户粘度或者提高日活，要么通过某种改变刺激用户主动分享，进而带来新增用户，更多的我们是去梳理业务线上的漏洞，解决问题，保证让他们用起来是舒服的。不管怎么样，要明确一个目标，做人要专一，有了她，就别朝三暮四，什么都想照顾得到，毕竟你不是中央空调对吧。

这个阶段，你最大的敌人就是你亲密的战友们。没错，就是其他的产品狗们，正所谓一千个丈母娘就有一千个选女婿的标准。如果你不是领导，当你向其他产品描述自己的产品目标后，在短短的十几秒内，其他产品就会快速的将你的东西通过自己的思维模式过一遍，穿上一套新的外衣，反之亦然，你也会用自己的想法去设计其他人提出的产品方案，这是因为每个人都有自己的侧重和擅长的方向，而试图说服别人，又是一件成本非常高的事情，甚至会出现“逆火效应”。因此让你的小伙伴们get到你的产品目标是一件非常重要的事。如何让其他产品狗狗们更容易get到呢？我觉得就是要讲目标简单化、单一化。很多时候，产品之间的争吵是痛苦的，因为到最后大家发现，其他大家的核心思想是基本一致的，只是在具体表现形式上有着不同的想法，而往往是这些想法，使得大家的意见听起来是完全不同的、甚至是互斥的。 不知道此时有没有读此文的人吐槽到“就是那些想法的统一才重要好不好？”好！但是请注意，此时我们需要讨论的仅仅是产品目标而已，此时速战速决既有利于大家达成共识并为之努力，又有利于项目尽快进入正轨。比如，我说这次某k12产品升级的目标是提高初中生用户的用户粘度，这样的描述更加笼统，但也更不容易被别人排斥或者推翻，毕竟这只是个产品目标而已，而不是落实层次。一定要记住，此时你讨论的前提是什么！否则不断讨论的过程中，如果有一方不断的改变前提条件，这将是一个非常痛苦的事情，因为你会发现你们讨论了很长时间，最后还是什么结论也得不出（扯远了）。因此在确定产品目标这个环节一定要稳、准、狠。稳：自己思路要明确，我到底要干什么？这么干是不是有意义的？准：简单的表达出来你的想法，不要添加过多描述，描述的越详细就需要解释的越多，越容易让人产生不同的想法，这里真的只是一个方向（战略）的确定，好没到执行层次，撕逼的能量值请留在后面。狠：做好前两点，让大家接受你的想法，我觉得就满狠的了。

写了这么多，废话更多，总结起来：产品目标>功能（用户）需求>交互流程>UI界面；产品目标的表达要简单、这样才容易让别人接受一个方向。当然这才是万里长征的第一步，后面还要和各种狮王战斗，借用各种法宝，预知后事如何，且听下回分解。

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（写这些只是为了记录此时此刻，一个非著名产品小卒的想法，肯定还很幼稚，但是随着自己的成长再回头来不断修改相比也是一件开心的事情，希望各位达达多多指导）