美国20世纪60年代时尚大师安迪·沃霍尔说，“未来，每个人都有机会成名15分钟”。今天，层出不穷的“网红”让我们看到，成名也许只要几分钟。
网红进入2.0时代
1.0时代，网络红人的成名离不开网络推手，都需要或被动、或主动地进行包装和推广。网民更关注这些人身上所体现的“反差”感。
2015年12月18日，“2015中国互联网经济论坛”将“七年网络红人成就奖”颁给了芙蓉姐姐，她被众多网友称为网络红人鼻祖。在芙蓉姐姐之外，还有一位红极一时的网络名人，凤姐罗玉凤。凤姐自称“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”，雷人言论让她在网络上迅速走红。
同网红1.0时代相比，这一代网红更强调自制内容，直接戳中年轻群体对娱乐视频的纯粹需求，也更注重在社交平台上与粉丝互动。
“超实用的男性生存法则”、“上海话+英语”、“台湾腔+东北话”，“吐槽圣诞节”，从2015年8月起，自称“集美貌与才华于一身”的papi酱开始在微博上发各种吐槽的短视频，迎来了网友围观，频频登上微博热搜榜。不仅如此，她的视频在各大主流视频网站上点击率都在百万以上。如今，papi酱的微博粉丝数超过400万、热门视频转发数过万、在秒怕上的粉丝数也早早超过200万、微信公众号内容阅读量也都轻松快10万，成了名副其实的“网红”。
独领风骚的新经济力量
更为重要的是，这一代的网红正在构筑起一股重要的新经济力量。
在去年年底的第二届世界互联网大会上，阿里巴巴集团首席执行官张勇谈到：“一直以来，我们讨论过网络经济、粉丝经济，但是在整个2015年的变化当中，有一个新族群的产生，就是在淘宝平台上产生的崭新一族，我们称之为网红一族。这是整个新经济力量的体现。”
据淘宝提供的后台数据显示，2015年，雪梨cherie的淘宝店到8月止有评价的成交单是873331笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间。淘宝相关负责人告诉记者：“如果到2015年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，由此推算，她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”事实上，2014年“双11”活动中，销量排名前十的女装店铺，网络红人店铺占到整整七席。
网红经济的本质是什么?
为什么有很多漂亮女孩不当艺人，当网红呢?因为他们在销售额中分10—20%，利润的话可以分到30—40%，这意味着电商公司(服装公司)再也不用到淘宝上买流量了，签了40、50个网红，就自带流量，自带粉丝。所以，不用买流量，电商公司就做服务就可以了。做好仓储、物流、配送、打版、运营等等这些事情，网红在前面摆拍，跟粉丝互动，网红跟粉丝互动的意愿和强度远远大于明星?这是因为每个互动都能赚到钱，明星是不能直接向粉丝卖东西的，觉得有点儿低逼格，网红更多像引领生活方式的引导者一样，直接跟粉丝互动，直接向粉丝销售东西，所以跟粉丝互动的意愿非常的强烈。
网红经济的本质是内容产业，一定要搞清楚这个问题，本质不是IT产业，不是科技与互联网产业，而本质是内容产业，因为吸引用户的是靠内容。它的背景是在移动互联网的年代，视频年代，个人品牌成为了吸引用户眼球，或者说吸引注意力流量的来源。你更愿意相信个人的品牌，个人的推荐，可能今天看到一个企业品牌，一看这是一个新品牌，但是你没有什么感知，以前过往的品牌是通过大量的广告。以前电视上、媒体上的广告获得对这个品牌的认知，而今天个体品牌在扮演链接的作用，链接消费者和消费品的作用。
所以，吸引流量已经不是一个平台，不是App，是内容产业。未来赚钱的是内容产业，不再是科技产业。
网红的变现模式
所有网红经济的变现模式实际上是延伸“内容+社群+电商”，或者是其它商务的变现模式。每个行业可能略微有不同，但是根本就是内容，比如说你拍了一个视频，微信上的图文，模特拍的照片晒在微博上，这些都是内容。内容+社群，社群就是喜欢他的粉丝聚在一起，再加上电商的变现方式，就可以卖服装。大家知道在直播平台上，主播上都卖什么吗?除了虚拟产品，主播们主要卖零食，因为零食很场景化，一边打游戏一边吃主播卖的零食。这就有情感链接，我吃的零食跟我喜欢的主播吃的是一样的。
网红这个词可以链接你想象到的所有词，互联网平台、微博、秒拍、微信、斗鱼、电商、零售、房地产，以后线下可以开房地产网红之家。还有演艺、娱乐、时尚，你会发现这个词可以链接的行业实在太多了，所以这个词变得非常的关键。这也是网红为什么那么受欢迎的原因。
2016年网红的四大趋势
视频
现在没什么太多的图文的机会了，内容产业现在做的时候就是视频，这是2016年唯一的机会，微信已经开始给视频打原创标了。视频今年会成为微信重点推广的内容，视频是未来内容唯一的趋势，至少是今年。用户已经开始对图文没有兴趣阅读了，直接就是看视频。你们做网红经济一定要从视频入手，而且现在还有很大的机会，因为刚刚开始。
专业化
什么叫专业化?你们去看papi酱走红，你看他的视频拍摄，拍摄的剪辑是很专业的，因为他是中系导演系研究生，还没有毕业，所有的机位，所有演的方式、拍的方式、剪的方式，包括表演都很专业。就是是说你不能指望还拿过去的标准，随便有一个女孩子摆拍一下就能火，而是要有一个专业的团队去切入。因为用户的口味在不断地进化，所以你要比的永远不是过去你看到的。你说过去看的这个品类里面有一个人特别火，我就砸10倍的钱，做同样的东西，没有机会的，你一定要比过往这个品类的内容做的要好得多，要非常专业。
营收多元化
几年前的网红代表芙蓉姐姐，凤姐等人，并不受主流社会认可，网红这个词不但不高大上，反而给人很草根的感觉，所以以前的品牌不投中国的网红，品牌会认为这些人跟他关联在一起，对品牌是有伤害的。现在不一样了，有很多网络达人，他自己本身就有很好的生活方式，自己也很美，现在品牌不会觉得跟新的网红关联在一块儿会对品牌造成伤害，所以今年大牌的品牌的钱会投向网红，你只要有名，不一定非得卖东西，或者你也可以卖东西，也可以接代言。
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