政策限制下，2017中国体育彩票销量仍突破两千亿大关

据《中国体育报》报道，截至2017年12月31日24时，中国体育彩票2017年销量定格2096.92亿元，筹集体彩公益金523.26亿元，年销量首次突破2000亿元大关，再创新高。

其中，乐透型体育彩票销售1048.61亿元，竞猜型体育彩票销售928.52亿元，即开型体育彩票销售119.79亿元。分省来看，江苏省年销量首次突破200亿元，广东省、山东省、浙江省、河南省、福建省和河北省年销量突破100亿元。

2096.92亿元的销售额是什么概念？我们不妨将其与体育用品业的成绩进行类比。根据体育总局《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示，2015年国家体育产业总产出中，“体育用品及相关产品制造”、“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”两者占比相加高达86.2%。可以说，体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分，至于竞赛表演业以及其他八大类别的市场，依然有待于培育与教化。

据国家体育总局器材办中心主任、中国体育用品业联合主席李桦介绍，2016年我国体育用品行业实现销售收入1472亿元，同比增幅超过10%，人均体育用品消费超过100元。而体育彩票2096.92亿元的销售额比起体育用品的销售额，则是有过之而无不及。

要知道，这还是在博彩业仍未真正放开的情况下，一旦政府解绑体育博彩的相关政策，那么未来这块市场必然会引起各家的激烈争夺，带动大众体育消费市场的进一步增长，届时体育产业的市场规模势必也将持续扩大。

例如在2014年世界杯期间，每天光上淘宝购买世界杯相关彩票的人数就达到400万，由此可以想象，一旦这个市场开放后，会给整个行业带来多大的不同，而体育营销作为其中一部分，自然也将成为受益者。因此在国内，许多体育公司自然期盼着博彩政策的放开。

另一方面，对于职业体育而言，博彩的存在也相当重要。以世界上商业化运作最为成功的足球联赛英超为例，一般而言，英超俱乐部的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商几类。其中球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商在全球范围内具有行业排他性，而地区赞助商则是在特定地区具有行业排他性。

在英超的各类赞助商中，博彩公司扮演着重要的角色。本赛季，除了布莱顿以外，其他19支英超俱乐部都拥有博彩赞助商，比上赛季18支英超球队（除了切尔西与莱斯特城外）均有博彩赞助商的盛况更进了一步。

博彩公司对于英超的青睐不难理解——通过体育营销，博彩公司可以使自己的Logo与形象出现在公众面前，从而削弱了上不了电视广告等传播渠道所带来的制约，进一步增加了自己的曝光度与知名度，并直接对其业务开展与收入增长形成促进作用。

一旦球迷对博彩公司的认知度上升，考虑到球迷对足球博彩的热衷，他们就会去博彩公司的官网进行投注，博彩公司的收益自然也就将相当可观。再加上赞助俱乐部所影响的人群与其目标人群有着天然的契合度，因此也难怪博彩公司有大规模赞助英超球队的习惯。而对赛事方来说，球迷更多的投入自然也会增加他们的粘性，从而实现共赢。

而在看到欧洲足坛博彩盛行带来的可观收入后，一向重视商业化运营的NBA自然按捺不住对这块蛋糕的渴望。根据美国博彩协会的影响力研究数据，美国人每年总共会在体育比赛中投入3800亿美元的彩金。NFL作为对此限制最为宽松的体育联盟，已经从中获得了极为可观的收入。单就超级碗一场赛事而言，其投注金额就高达上亿美元。

虽然今年NBA开放球衣广告后，规定赞助商不能涉及博彩，但无论是NBA前任总裁大卫·斯特恩还是现任总裁亚当·萧华，近年来却都在博彩合法化方面表现出了相当积极的一面。

大卫·斯特恩表示，最初他一度认为博彩是个糟糕的想法，会引来很多糟糕的后果，但当他看到时代的变化，了解合法博彩后，就开始认识到这个市场的可观规模，也让他逐渐明白一个合法运营的博彩系统能够承担保护伞的作用，并帮助体育联赛实现健康发展。

当然，为了构建一个合法运营的博彩系统，就需要包括赌场、数据技术公司、财务专家与体育联盟老板们在监管问题上达成一致。而一旦监管条文能被通过，那就需要等待州政府和各个联盟的选择。毕竟联盟肯定不希望监管的事务全交由各州政府来做。

同样的，如今的NBA掌门人亚当·萧华也秉持着相近的观念：“小赌怡情，如果你在一项体育竞赛中投入少量赌注，那会让你更加用心地投入其中。如果人们一边看比赛，一边用手机下注——事实上这也正是现在的美国人正在做的事情，他们就会守住这个频道更久的时间。”

不难发现，在成熟的职业体育市场中，博彩是重要的组成部分。即使在目前受限颇多的情况下，中国体育彩票的销售额依然相当抢眼。而一旦政策放开，那么这个市场的体量或许将带给我们更多的惊喜与震撼。

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