一周运营案例：豆瓣观影分析、即刻社区化玩法、支付宝游戏化文案

豆瓣内测新版

观影分析&试水短视频

豆瓣新版 观影分析.png

花式卡片 & 数据分析
补标记录功能，下滑「看过」，上滑「没看过」，降低用户补充数据的操作成本，丰富用户画像标记，兼具趣味性（参考 tinder & 探探模式）。

有意思的是，在观影分析页面的用户等级也是根据电影名来命名的，如头号玩家、一代宗师。

豆瓣新版 试水短视频.png

目前短视频的入口主要集中在「豆瓣话题」，不知道等后续储备足够内容知乎会不会单独开一个页面。从话题策划上来看也是比较豆瓣风的，就连拍菜市场这么市井的事也被包装成文艺向的内容。

即刻 社区化多样尝试

即刻主题多样玩法

即刻为了推动「动态」功能，推进产品社区化，在「主题」层面尝试了不少有趣的玩法。上周做的即刻悄悄话，@好友后，发布的动态只有好友间可见，似乎也可以理解成好友私密群聊，促进社交化。而前段时间做的定时删和睡眠障碍病患的功能性主题，都减轻用户发布私密状态的心理障碍，鼓励用户发布内容。
追光瞬间、即刻抽奖、即刻许愿池等主题更是不断丰富了主题的玩法。

支付宝游戏化文案

“快来看看是谁对你的小鸡痛下狠手。”
用支付宝付钱时，服务提醒页面提示上述文案，很自然的，我就打开了蚂蚁庄园。
深感支付宝运营的满满套路，蚂蚁庄园、蚂蚁森林、运动几个小模块可以说玩出了花，步数捐赠、痛打偷食小鸡、代收能量、庄园小课堂、活动装扮、蚂蚁森林 - 蚂蚁庄园页面打通可相互跳转等等运营玩法的不断丰富，令这几个非常简单的小游戏持续吸引着用户。

以我个人举例，光是这几个小游戏就大大增加了我每天打开支付宝 app 的次数和使用时长（之前写过：支付宝无聊的产品细节收集）。

网易考拉快递盒

UGC 内容利用
网易新闻评论区跟帖自古二楼出人才 - 网易云音乐评论^[1]地铁专列，网易的内容运营真的很擅长利用 UGC 内容，写故事卖情怀。

网易考拉快递盒.png

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1. 从网易云音乐看，如何打造优质的评论区
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