京东众筹发布“IP＋产品”模式 解决IP产业痛点

京东众筹１９日在上海发布“ＩＰ＋产品”文化类众筹模式，凭借“产品众筹＋股权众筹＋众创生态”的三位一体模式，希望能成为ＩＰ产业的孵化器。

近几年ＩＰ行业越来越火爆，ＩＰ呈现形式也越来越偏意见领袖化，以ＩＰ为核心的泛娱乐化产业发展模式受到资本市场的高度关注。京东文化类众筹顺应这种趋势，并通过“ＩＰ＋产品”模式，把ＩＰ与产品的合作延展到各个领域，逐渐成为ＩＰ产业的众筹首选平台。

京东文化类众筹的“ＩＰ＋产品”模式，更加针对性的解决当前ＩＰ产业的痛点。当前资本市场存在过度炒作ＩＰ的现象，使得很多有着合作需求的产品方望而却步。而大量成长型ＩＰ则得不到运营急需的资金和资源支持，无法积累粉丝获得成长。同时，随着资本市场的介入，和ＩＰ方合作的门槛越来越高。

在消费升级大背景下，人们对于商品选择也更加慎重，对ＩＰ产品的期望值不断提升。业界普遍认为，未来ＩＰ必须提升落地品质并大力扩展ＩＰ变现空间，才能走向更加健康的发展道路。

京东产品众筹负责人高征表示，ＩＰ变现的未来还在以８０、９０、００后为主的客群身上，二次元文化和大量小众泛娱乐产品的成功，说明他们对ＩＰ产品的爱好和需求趋于个性化、碎片化，未来ＩＰ变现必须更加精准把握用户的需求变化。

京东众筹“ＩＰ＋产品”的文化类众筹模式，正是通过京东大数据对用户需求的分析，选择更加匹配的ＩＰ方和产品方，为双方提供精准化对接，成为两者之间的纽带，从而降低行业成本，实现价值提升。

高征表示，京东众筹能够为ＩＰ方提供海量品牌商家选择、京东体系内资源支持以及各类金融服务，拓展ＩＰ变现渠道，让ＩＰ实现更大价值；对产品方，京东众筹能够提供跨界合作的ＩＰ资源，加强品牌曝光，通过粉丝经济扩容市场；而对于用户来说，京东众筹平台能够根据用户需求反向定制专属ＩＰ产品，增强用户参与感和体验度。

目前，京东众筹平台中与ＩＰ结合的智能硬件、出版物、动漫、游戏、设计等各品类项目比例正在逐年增加。在文化类众筹“ＩＰ＋产品”模式推动下，京东众筹对ＩＰ方和产品方的吸引力将不断增大，三方合作也将创造出更多可能性。