企业自媒体之“故宫淘宝”知多少？

位居淘宝十大原创IP排行榜的状元席位，宫下有携“剧毒”的官博，个个身怀绝技“投毒高手”的设计师，秘密策划些什么成就其如此功名显赫之头牌。
我们企业做好自媒体，又能从中学到些什么呢？

/1、调性
“故宫淘宝”之 骚气、逗比、蠢萌、不着调的怂皇帝
一眼过后，肿么样，有没有三观被颠覆的赶脚！

萌萌哒

萌萌哒²

萌萌哒³

Eg.

朕就是任性！不服憋着（逗比）

（朕有一个好父亲）怂

萌

骚

痴情

（赐大招）不着调

一向严肃呆板无表情的皇上，是不是一下子拉近了距离

Tips：
降低理解门槛，增强情感认同
所有内容创意、都为了降低理解门槛、增强认同感
将品牌形象所能提现的笑点 & 槽点 & 热点 & 泪点，统统曝光！
总结：
品牌调性是选择题
品牌调性也是一个填空题
(皇帝） 可以是每个人，每个人也都可以是****
万能公式，试试看：
一个不着调但三观很正的皇帝，众筹传统匠人产品
一个**但________的_**，_________________

/2、产品设计

正视

背影

看个清楚

乖，么么哒

早朝ing....

想剁手

Tips：
所有的产品设计，都是为了降低消费门槛、增强身份认同
将产品相关的品味 & 态度 & 逼格，也给统统暴露吧！

/3、内容技巧

用极致的行话沟通交流1

用极致的行话沟通交流2

Eg,
朕就是任性！不服憋着
朕有个好爸爸
朕要给你一个惊喜
朕有大招赐予你
朕有一组壁纸传授与你
朕就是这样的汉子
冰箱---冷宫
午门--->women

Tips：
通俗易懂，言简意赅，多动词、名词少形容词，你的Title更具杀伤力！
更多案例复盘，请持续关注，你身边的知识服务工作者，运营&营销达人！