惹怒全体中国网民，奥迪二手车广告到底错在哪？

昨天广告行业最大的热点事件，可能莫过于奥迪二手车广告被网友和学者们口诛笔伐。

惹祸的广告片大致创意是以婆婆检查新娘是否整过容，类比奥迪二手车经过了官方验证可以放心。先来看这条广告。

奥迪二手车广告之整容片_腾讯视频

佐强来回看了几遍这条片子，开始以为是枪稿，没想到有网友说在万达影院看过这个广告，那就代表是品牌官方认可的了，确实刷新本人三观。看完第一遍的时候，我就想起广告大师大卫·奥格威曾经说过的一句话：

绝对不要制作不愿意让自己太太、儿子看的广告

▲广告教父大卫·奥格威

这句话被广告教父、奥美广告创始人大卫·奥格威列为他97项广告信条中的首条，可见大师对这句话的认可度和重视程度。

奥迪二手车的这条广告恰恰就是违反了这条原则，突破了这个底线，所以导致网上一边倒的讨伐。

很遗憾，面对滔滔舆情，奥迪汽车总部选择了沉默，迄今未见官方的任何解释、声明或道歉。奥迪官方微博的更新停止在7月17日，昨天一整天未做任何更新，有点出乎佐强意料。

◥7月19日奥迪二手车官方微博截图

而奥迪二手车官方微博似乎一直未受该事件的影响，仍不断地在微博里po图文强调其官方认证。今早更是发了一条挑衅网友的微博，表示“周三到了，压力大了”，似在回应此事。但这种耍小聪明、玩文字游戏伎俩只会再次激怒网友。所以，该微博也被设置为禁止评论。

◥奥迪总部年会上使用的中国地图

作为外资品牌，奥迪在中国市场的傲慢其实由来已久。今年3月15日的奥迪全球新闻年会上，官方在介绍中国时使用了一张缺少中国多处领土的地图，也引爆了中国网民的愤怒情绪。最终，奥迪官方微博才发出道歉声明，但该声明仅 86个字，被网友指没有诚意、漫不经心。

回到这条广告，到底犯了什么错呢？佐强认为，这条广告片不管是从创意还是制作上都存在巨大的硬伤。

◥广告中婆婆检查儿媳的牙口

首先，创意上奥迪陷入一种自嗨。以为这是悬疑式广告，是抖机灵、甩包袱，其实是毫无创意，低劣恶俗，更涉嫌物化女性，而检查牙齿的这个细节更是触碰到公众审美的底线。

因为，历史上只有两种人才会被检查牙口。

一种是奴隶主检查奴隶的健康,另一种就是人类检查牲口的健康。

◥农夫检查牲口的牙口

奥迪，你是想把中国女性类比为奴隶还是牲口呢？！

其次，从情节设计上看完全有违常识，哪个婆婆会在婚礼现场做出这种举动呢？真要考察未来的儿媳妇，聪明的婆婆都在儿媳妇进家门前悄无声息地完成了。

奥迪，你这是不入乡随俗呢，还是侮辱中国婆婆的智商？

◥网友对奥迪二手车广告广告口诛笔伐

再次，从画面制作上看，广告片的画面太过简单粗暴、毫无美感，只会让受众觉得你很low。如真要用这个“创意”，画面和情节设计为婆婆郑重其事地戴上特制眼镜，扫描新娘的鼻子、嘴巴、耳朵，然后特写，婆婆再满意地点头也强过现在的画面和情节。

真正的“悬疑式”广告是基于故事情节来设计品牌曝光的，绝非生硬地牵强附会。建议奥迪的同仁去看看喜力啤酒是如何玩悬疑式广告的。

那作为广告人，我们该如何防范传播中的雷区呢？

佐强认为首要原则就是不能违背公序良俗、普世价值观。一条广告片，一个海报，不强求你传播正能量，但请别输出错误的价值观和挑战大众底线的观点。

第二条，慎用性、女性做文章，守住营销伦理和广告伦理。

王宝强马蓉离婚事件发生后，向来喜欢借“性”说事的杜蕾斯没有借势营销，就是守住了营销伦理，没有消费他人的痛苦和感情。

◥此前支付宝圈子用户的PO图

而去年11月，支付宝推社交功能“圈子”时的“校园日记”、“白领日记”事件恰恰是一个反面教材。事件发生后，不但蚂蚁金服董事长彭蕾发表公开信道歉，而且主推此事的“圈子”负责人被撤职。

当时，支付宝重推社交圈功能，为吸粉和激活用户，只允许女性用户发帖，而男性用户则需要750分以上的芝麻信用评分，才能评论、打赏女性用户的信息。部分女性用户为了获取打赏，将裸露、出格的照片上传至该社交圈。

◥支付宝官方微博转发彭蕾公开信道歉

这里就触及到大卫·奥格威强调的那条广告准则，你希望自己的妻子、女友在该社交圈上传诱惑、性感的照片吗？你愿意自己的孩子浏览这些不可描述的图片吗？

所以，当时马云挥泪斩马谡，将“圈子”换帅是聪明之举。

而傲慢的奥迪估计内部还在讨论要不要道歉，如何道歉。是把锅甩给经销商、广告片的制作方呢还是自我检讨，这要考验奥迪公关部门的智慧了。

毕竟全中国的网民都怒了。

◥广告门后网友骂奥迪为四蛋：傻蛋混蛋笨蛋蠢蛋

数据显示，中国已成为奥迪全球最大的消费市场，奥迪品牌在中国的销量已占其全球市场总额的31.6%。而今年以来，短短的4个月就发生两次舆情危机，中国消费者对奥迪品牌的忠诚度在下降，奥迪在华的销量亦已出现下滑。

奥迪在中国市场曾经的官车时代是否会落幕，就看这次“广告门”的危机应对了。

佐强与大家一起拭目以待。

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