1号学术｜Ooyala白皮书：OTT时代在线视频成功的四个例子

1号按：OTT业务越来越多的深入到日常应用中，但是还没有真正意义上的OTT，因为大家都还是在单打独斗，没有联合没有统一。未来的OTT业务应该是能够进行视频同步，视频、图片、文字同步，目前Ooyala提出的完全集成的视频平台(IVP)，或许是一个很好的发展方向，可以以满足当今媒体内容所有者和制作人的需求。

现在的时代是这样的，在网上发布视频是一件相当普通的事情，但围绕在线视频建立一个可持续的商业模式则完全不同。

在复杂而竞争激烈的OTT视频世界中，仅仅考虑在线视频平台(OVP)方案已经远远不够了。他们必须把整个视频链作为一个整体来看待，把每个视频从脚本引导到屏幕。

现在对传统在线视频平台的需求太大了，但是OTT时代视频包含的不仅仅是管理和传播，而是从一个内容创意的火花开始，以满足观众的期待和客观的收入结束，以带动更多的创意。广播公司越来越多地关注技术如何在OTT视频生命周期的每个阶段帮助他们。正确的解决方案可以降低成本，提高效率和收入，从创建和联合到分析和货币化。

如今，精明的广播公司明白他们的需要。以一个相互连接和流线型的方式来引导这个完整的内容闭环。现在是考虑IVP——集成视频平台（Integrated Video Platform）方案的时候了。

IVP是OVP的下一代，不仅包含了OVP功能和特性还可以解决整个视频链的跨领域问题。IVP构建和利用公共数据集合，提供集体智慧和运营策略，还可向观众分享内容，达到最大化收益。IVP模式简化媒体运作和生产流程，精简视频传输，可以得到更完善的数据和更多的收入。

视频传输方面，OTT不再是VOD（视频点播）方式的传播。在竞争激烈的ＯＴＴ时代，无论是新兴市场还是老牌市场，实时视频流正在成为广播公司的核心优势，对OTT视频市场的研究调查发现，实时线性内容是最重要的。

OTT时代在线视频成功的四个例子：

英国的Sky UK

Sky UK是欧洲领先的娱乐公司，英国天空广播公司利用Ooyala在线视频平台和Ooyala视频分析，与Ooyala进行合作。

体育频道（Sky Sport）利用Ooyala Flex媒体平台，可以快速的适应自己各方面需求，包括技术需求。比如在英超联赛开始的时候，一旦比赛中发生了值得注意的事件，频道团队有责任快速收集录入相关视频片段，输入元数据并将文件传输到云存储系统，一旦上传，Ooyala Flex媒体平台会自动检测数据导入系统，并触发一系列的相关数据分流。如果换成人工操作，则需要大量的资源和人力。通过使用该平台，运动频道现在可以在短短几分钟内向40多个国家的特许经营商提供数百个英超联赛的比赛片段和相关线性消费内容。

新闻频道和体育频道都在使用该视频平台向他们的应用程序和网站提供自适应内容，包括短时格式视频和实时视频。

巴拿马的TVN Media

TVN Media是巴拿马三大广播公司之一，是巴拿马数字电视市场的领导者，该公司提供实时视频和点播视频服务，约60%是实时视频内容，TVN需要一个全新的视频平台可以让他们通过自有网站和手机应用程序来定向分发生产的所有内容。

在使用Ooyala Flex媒体平台后，TVN正在为其频道和直播活动制作更多流畅的应用程序版本，这一转变对其面向市场的战略产生了重大影响，并使得该公司成为巴拿马的数字电视先驱，尤其是在直播活动中，媒体平台的内置分析功能可以帮助广播公司更好地理解它的观众是如何消费内容的，并在节目中插入个性化的广告。

菲律宾的Blink Now

作为菲律宾领先的高端OTT供应商覆盖全国18万用户，Blink Now正在寻求更深入的观众洞察，以推动多种OTT商业模式的收入增长，目前该公司正准备扩大其丰富的电视连续剧和好莱坞电影VOD数据库，并加入现场直播服务。

该公司需要一个拥有强大分析解决方案的成熟视频技术提供商，以帮助其在基于订阅点播（SVOD）、即点即播（TVOD）、在线影院（AVOD）的视频服务中维持受众忠诚度，并推动其业务和改进客户体验和交互。Blink Now与Ooyala联合开发了数据驱动平台，使其在整个公司视频业务中都掌握控制力。现在Blink Now已经实现了直播功能，比如2017年的环球小姐选美大赛直播。

Blink Now现在可以实时分析任何给定时间的内容趋势，让它能以出色的表现吸引更高的浏览量。实时的多方面报告为公司提供了明确的运营策略，可以在任何一段时间内跟踪所有事件，甚至是单个视频的内容。这些跟踪数据有助于确保公司可以根据受众的观看行为，对高盈利内容进行投资；还可以知道广告负载对不同内容观看长度和完成度的影响，这种分析能使公司在不牺牲用户体验的前提下，为每一项内容量身定做适当数量的广告，从而实现盈利最大化。

欧洲的Leading TV Network

Leading TV Network一家欧洲电视广播公司，正致力于通过其快速发展的OTT服务增加用户订阅和公司收入。该服务包括视频点播和直播，并可通过移动和有线电视设备向观众开放。Leading TV Network希望增加视频内容播放，并更好地将其广告库存货币化，该公司凭借其专业能力，利用Ooyala的视频平台为ＯＴＴ服务提供动力。

随着OTT市场的不断扩大和变化，成熟的广播公司意识到是时候从整体上看待视频生命周期了。成功的最佳途径是利用一个完全连接的、数据驱动的、集成的视频平台，将内容从创意转移到收入，然后再转移回来。

译者：赵辉静  南开大学新闻与传播专业在读硕士