新飞电器被康佳4.55亿元收入囊中，曾经的“冰箱之王”倒了？

商场如战场！赢，则通吃一切；败，则一无所有。战场之上，不是你死，就是我活；商场之上，丛林法则，优胜劣汰，令人措手不及。在这个商业竞争日益激烈的时代，谁不努力，谁将被淘汰。今天拍卖行一声锤响，一代枭雄，曾经的“冰箱之王”，新飞电器就被卖掉了！

6月29日上午，老牌冰箱企业新飞电器竞拍结束，康佳集团以4.55亿元通过阿里司法拍卖将（破）河南新飞电器/家电/制冷器具有限公司100%股权（下称新飞）收入囊中。

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”。广告词依然耳熟能详，但一代国产冰箱巨头新飞电器却落得“卖身”境地。据悉，新飞起拍价4.5亿元，加价幅度500万元，共两家企业参与竞拍。从知情人士处获悉，另一出价人为万宝。

接近新飞电器方面人士称，康佳作为国内知名家电企业，对新飞进行重整投资展示出其战略布局、扩大产能、提高市场占有率和竞争力的坚定决心，彰显了保护民族企业品牌、振兴实体经济的责任情怀。

事实上，早在去年年底，就有媒体爆出消息称，我国冰箱行业“四朵金花”之一的新飞电器，再次遭遇停产危机，如今已向当地法院递交了重整申请。

作为我国冰箱行业昔日的“四朵金花”之一，新飞当年也曾在市场上显赫一时。海尔、荣盛、美菱也只能排在它的后面，三星、西门子更远不是对手。

然而，在新加坡丰隆集团绝对控股并向新飞电器派驻大量新加坡方高管后，新飞电器便每况愈下。尽管新飞电器为重振往日雄风做出了诸多努力，但仍难以阻止其在市场上的地位一落千丈。

近几年，新飞电器更是多次陷入停产、裁员的负面传闻中。在2012年和2013年，新飞就曾两度陷入停产风波，只是每次都是在停产消息传出后不久便恢复了正常的生产运营。前述新飞电器内部人士也表示，对新飞电器的命运“扼腕叹息”。

这意味着，新飞这个曾经盛极一时，打败三星、西门子，远胜海尔、格力的第一家电品牌，已经彻底倒塌。