2017中国游客赴北欧旅游调查报告

住玻璃屋看极光还可刷支付宝的芬兰、喊中国吃货帮忙吃生蚝的丹麦、《权力的游戏》绝境长城拍摄地的冰岛……近年来，中国游客对北欧五国的印象逐渐从神秘、遥远、寒冷变得丰富、立体化，吸引了越来越多的中国游客到北欧旅游。

慕溪北欧旅游成立6年来，一直致力于为中国赴北欧游客提供最专业的北欧旅游服务。为更全方位地增加对国内游客的了解，完善自身的服务水平，慕溪通过调研自身、供应商及渠道合作方超过1万名中国赴北欧旅游的游客，制作发布了《2017中国游客赴北欧旅游调查报告》，以下是报告内容：

中国赴北欧游客的年龄分布

20-49岁的游客超过70%，是赴北欧旅游的主力军。其中，35-49岁的游客占比最高，达44%，其次是20-34岁的游客，占26%。

中国赴北欧游客的性别比例

2016年中国赴北欧旅游的游客中有64%是女性游客，且有71%的行程是由女性成员安排预订的（预计2017年这个比例将达到78%），相比其他地区的旅游，女性在北欧旅游这件事上掌握绝对话语权。

中国赴北欧旅游行程决策者性别差异

从2014年至2016年，女性作为行程安排和预算决策者的比例从44%上升到71%，占据绝对主导地位，女性决策者的人数占比预计2017年将达到78%。

不同性别的决策时长不同：男性较果断，平均会在计划出行时间前71天咨询/查阅相关信息，并在8天内完成预订；女性更仔细谨慎，平均会在计划出行时间前102天咨询/查阅相关信息，并在12天内完成预订。

中国赴北欧游客所在行业Top5

赴北欧旅游的中国游客中，金融行业从业者最多，达到11.33%，其次依次是建筑/房地产、能源、教育（尤其是高校教授）、IT/硬件，其中有38%的游客是所在公司的高管（公司副总级别以上）。随着西欧、中欧、南欧等传统旅游目的地的大众化，越来越多高收入阶层将旅游的目光投向了北欧。

中国赴北欧旅游热门客源城市Top10

赴北欧旅游的最大客源地依次是上海、北京、广州、深圳等，其中，北上广深的游客占56%，新一线城市的游客占25%，二线城市的游客占14%，三线城市的游客占3%，四线及五线城市的游客仅占2%。

中国赴北欧游客旅游方式的选择

跟团游仍是中国赴北欧旅游的主要方式，占据59%。但近年来，自助游和个性化的定制游发展迅速，目前有18%的游客选择自助游北欧，有23%的游客选择定制化旅游方式。

中国赴北欧旅游游客提前预订天数

从2014年至2016年，三个旅行方式提前预订行程/门票的天数均呈现不同程度的增长。其中定制游增长最快，平均提前68天预订。受赴北欧游客持续增长，北欧优质住宿资源(如玻璃屋)出现供不应求的情况，预计2017年，北欧旅游预订行程的时间还将提前。

中国赴北欧旅游时间

北欧旅游一年有两个旺季，一个是夏天7-8月，适合暑期亲子旅游，冰岛和挪威峡湾是此时的热门目的地；另一个旺季是冬天12月-2月，在拉普兰地区欣赏极光会是终生难忘的体验。

中国赴北欧旅游的平均时长为10.3天，其中有65%的游客会选择在北欧旅游8-14天。

中国赴北欧旅游吸引力Top3

北欧旅游亮点季节性分明，夏天去北欧旅游的游客有超过一半的人会选择北欧四国或北欧五国的线路，这与国人偏爱景点打卡式的旅游观念有关；但冬天去北欧旅游的游客中，有超过90%是奔着住玻璃屋或看极光去的，冬季最热门的目的地非拉普兰地区莫属。

中国赴北欧旅游费用

中国赴北欧旅游人均花费37100元，平均每人每天旅游花费3770元。

受航班方便及消费观念的影响，一线城市人均旅游费用为35300元，低于平均水平。

中国赴北欧旅游同伴结构

出游人数上，有81%的游客是2-4个人结伴出游，有5%的游客是单人出游。出游组合上，34%是夫妻或情侣出游，29%的家庭带小孩一起旅游，19%的家庭带老人一起旅游。