你想要的包装设计，从一句话开始

创星者品牌学院

新疆品牌万里行全国展销会报名企业越来越多。我在与企业创始人交流过程中，发现许多企业都提到一个包装问题，不知道如何给自己的产品包装做升级。

其实包装问题是一个销售问题。大家感觉包装不够好，是因为这款包装的产品销量不够理想。又或者希望能有一款更叫座叫好的新产品横空出世！

什么样的包装才能达到这样的效果？我们应该如何入手提升自己产品包装呢？

许多包装都是“老板式包装”，就是按照老板个人兴趣爱好、审美标准来设计的包装。也有些是“设计师式包装”，很艺术很设计，老板不管，全按设计师标准做出来。

创星者认为，这两种标准都不够准确，最好的标准是“买单人”的标准。也就是从消费者的购买角度来思考，能一下打动人购买的包装，才算一名“出色的推销员”。

人们是因为购买理由而消费。自己回想一下，“这个手机真不错，拍照效果特别好。”“这个红枣是新疆来的，特别甜。”“这个驴奶粉能抗癌，真有效。”这些拍照好、甜、能抗癌，就是商品的购买理由，人们愿意掏钱买的，就是这些理由。

在做包装设计的时候，一定先要找到一个购买理由。有人说了，我们产品质量好、无污染、设备先进、产区认证、有机健康……停，说的话越多，越没有效果。你只有一句话的机会，你只能一句话抓人心。“怕上火……”“今年过节不收礼……”这些洗脑广告语，你是不是也能脱口而出。这就是一句话的力量。

新疆酸奶很多，人人都用蓝天白云绿草地，天山好牛出好奶。没差异，记不住。

新疆天缘家好礼头等舱

创星者品牌顾问有限公司是新疆机场集团的品牌顾问。在设计开发天缘朗润酸奶的时候，我们结合企业自身特点，找到了购买理由，同时将购买理由直接用来做产品命名，命名即购买理由，节省传播成本，提升购买势能！

“头等舱酸奶”一下和竟品区分，一下让人感受到高品质，一下愿意掏钱购买，一下想着再多买几盒送内地的亲朋好友……

包装设计是一个系统工作，需要老板、设计师、销售经理多从消费者的角度思考。找准差异化的购买理由，再围绕这句核心，一步一步匹配设计。