万圣节过了，这些「恐怖营销」你不能错过

刚过去的肾上腺素狂飙的万圣节里，各大品牌也没闲着。除了戴戴面具，画个应景的魔鬼妆这样的小把戏，万圣节「恐怖营销」还能玩出哪些新花样？来看看这些装神弄鬼，成功搞事的品牌是如何借势的？

Airbnb

对万圣节早有预谋的Airbnb早在一个月前就宣布，吸血鬼巢穴——罗马尼亚布朗城堡将于万圣节正式上线，开门迎接房客入住。

首先，AirBnb万圣节主推的商品就足够应景且有话题性。罗马尼亚布朗城堡是传说中的吸血鬼城堡。 据说从1948年起，这里就从未有人过夜。

城堡内的吸血鬼专家将会和住客共进晚餐，并普及吸血鬼传说，让你相信吸血鬼就在这个古堡。

随着夜幕降临和古堡外的鬼哭狼嚎，你会被带到黑暗中的隐秘住处，而棺材就是你的床铺。

早在万圣节来临前，AirBnb就已经在官网公开征集两位勇敢的人，经过筛选才有机会入住。活动噱头十足引发热议的同时又带动了粉丝疯狂参与，参与入住的活动形式也与AirBnb旅宿平台的业务相吻合。

AirBnb的机智可不止体现在这次万圣节营销。去年的万圣节中，AirBnb同样组织了一场入住巴黎地下墓穴的营销活动。这座古墓20米深，11000平方米大的迷宫藏有6至7百万巴黎人尸骨。

参加活动需要用英语或者法语，“解释为什么你足够勇敢，能够在巴黎古墓睡觉”，词数限制在100个词以内。最终由官方筛选出活动参与名单。

每年万圣节挖掘一个新的恐怖住宿地已经成为AirBnb万圣节的招牌活动，在受众心中心成了固有印象，对每年AirBnb的万圣节的活动地点也不由自主地产生了小期待。

成功的事件营销莫过于此，与品牌结合紧密，噱头十足，通过延续性打造，成为具有品牌标识度的特有栏目。

百威

今年万圣节，百威不拘泥于线上营销，尝试新路线，在人流密集的上海商圈举办万圣节血色沉浸夜派对的线下活动，同时推出节日特饮“血色百威”。

百威打造这次恐怖氛围十足的万圣节体验活动，目的很明显——为品牌加入潮流、时尚的文化元素，迎合年轻群体口味。

最新文化潮流的品牌酒吧里面各式僵尸、狼人、滴血护士为你服务，给你喝“血色冰啤”，大胆惊险的现场体验，反倒迎合了年轻人爱冒险、爱刺激的风格口味。

行尸走肉

行尸走肉沉迷于“丧尸”IP的全方位挖掘，一直是恐怖营销的一把好手。14年为了推广行尸走肉第五季的时候，官方在时代广场和好莱坞高地放置了一只巨大的 “丧尸手” 。

每过一天，丧尸的手指就会被剁掉一只……这场营销完爆所有倒计时营销，堪称倒计时营销的经典。

士力架

贞子称得上是是恐怖届里的IP老前辈了。士力架在今年的万圣节竟然打起了“贞子”的主意，胆子太大！

日本士力架推出的限量新品巧克力棒，明明是甜腻腻巧克力却找了贞子IP做代言人。

腾讯视频

肚子饿到不行的贞子，爬出电视一直NG，直到导演殷勤地递过去一条士力架——终于又变回了正常的贞子。

士力架在恶搞营销的路上已经回不了头，这次将恐怖与恶搞相结合，用贞子强行配上士力架产品，脑洞实在不小。

KFC

KFC在今年的万圣节选择跟怪物史莱克合作，带来万圣节限量新品——新品万圣节日桶以及怪力血袋饮。

不同于其他品牌的恐怖路线，KFC这次以“萌”出彩，用卡通风格将万圣节、品牌和吃喝玩乐结合在一起。让大家感受到了万圣节丑萌丑萌的乐趣，俘获了偏女性的学生、白领一族年轻群体。

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对于热点，不同品牌进行的借势营销的出品千差万别。借势营销并不难，请牢记下面这三条正确的借势营销打开方式：

1、运营人员必须具备敏锐的洞察力、反应能力。没有随时随地进行创作的自觉，把握热点的意识薄弱，最终只会错失良机。

2、运营团队的沟通合作很重要。俗话说：众人拾柴火焰高，让其他人帮忙找找图片，商量一下写作角度，给点内容的意见，或许时间能减少一大半。

3、做品牌借势借势分析时，最重要的就是找到足够多有代表性的品牌，了解它们为这个热点所做的一些文案、营销、活动。而我们在找借势素材时，微博是首选与主要途径。

怎样才能快速准确地找出借势品牌呢？请花一点时间关注那些频繁做热点借势的品牌，比如杜蕾斯、可口可乐、麦当劳等，给它们做好标签分类。

一有任何的热点，想写借势分析的文章，就不会无头苍蝇乱找一通；只需要到微博关注里面找就可以，能省下相当多时间。

4、学会看图说话。通常，品牌发布的一张图片，里面带有的一两句文案，就是它全部的借势，必须具备这样的图片构思及文案创作能力。快速组织语言，扩内涵，结合品牌，提升借势营销层次。

借势营销并不难。但追热点不是心血来潮，不是每个热点都做，这需要有对品牌很深刻的理解。做营销的你请始终记住：每一次营销都是为品牌服务的，以此为出发点，相信最终结果就不会偏离太多。

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