这就是「旅行青蛙」为什么会火的原因

佛系养蛙

最近朋友圈有一只“爱学习和旅行”的小青蛙火了起来，玩的人乐在其中，不玩的人则表示看不懂。

此款游戏之火，甚至还超过了最近特别火的“吃鸡”手游，成功登顶App Store 排行榜的第一名。

那么这个「佛系养蛙」是怎么火起来的呢？

今天分享《引爆点》里面的三个观点，分别是：

个别人物法则
附着力法则
环境威力法则

1

我们先从“环境威力法则”来看这件事。

所谓“环境威力法则”是指，流行的趋势需要一个发展的温床，当一个环境形成的时候，个人的因素就不重要了。

现实生活中，从「丧文化」，到「枸杞保温杯」 ，到「佛系」，都是今天的年轻人，对负面情绪的输出。

这样的环境决定着，我们需要一款无压力的治愈系游戏。

也有人说这也多亏了《恋与制作人》——没被那四个野男人伤过心，哪能彻底体会蛙儿子的可爱。当然也有人把野男人、蛙儿子一起养的。

在《恋与制作人》里，如果想跟老公们好好谈恋爱，你不仅得在游戏里上班挣钱，还得在游戏外给老公充钱，不然老公根本不理你的。

旅行青蛙就不一样了！在这里，流通货币是三叶草。

巧的是这玩意儿你们家院子里就种了一大堆，你每天只需要采摘几片，就能让蛙儿子过上幸福生活。

2

附着力法则所说的就是当被传播的信息是容易被注意、记忆的，则容易形成流行。

简单来说附着力就是游戏本身吸引人。

这款游戏的特色在于，每只小蛙喜欢做的事情都不一样，去的地方和带回来的礼物也都不一样。可以说是非常自我。

更重要的一点是这款游戏有一个感情联系在里面。

不管小蛙出现在画面中是吃东西、学习，还是外出远行，你都可以从游戏上得到简单的快乐，这是自得其乐。

而当小蛙外出时，看不到的时候，却会给你寄各种明信片回来，这是额外惊喜。

作为“母亲”的你不干涉（游戏设定你也干涉不了）“儿子”的生活，它可以自主选择自己想做的事情，这是界限感。

这样营造的感觉就是，一个“母亲”拥有一个值得发到朋友圈炫耀或抱怨的“儿子”一般，乐在其中。

其次，游戏制作也很良心，明信片很多取自实景。这是吸引人的另一个点。

3

个别人物法则，在这里主要指信息的传播者。

换句话说，个别人物法则就是朋友圈里面的戏精，话题的制造者。

她们的朋友圈大概是这样的：

图片发自App

他们喜欢表达自己，酷爱赋予内涵。

朋友圈、微博基本每天一更（甚至几更），养生火了追养生，佛系火了扮佛系。

蛙对他们来说，也不过是谈资和道具而已，象征着丰富的生活情趣。

一大批戏精自发入场，引发了另一批人的围观和加入。

这其中也少不了公众号的推波助澜，一两个人说好没用，朋友圈+公众号里大家都反复说好，才是真的好。

朋友圈+公众号，瞬间更多的人知道并加入其中，这叫足够的传播密度。

4

顺着蛙的旅行，无压力养成游戏、甚至实体硬件，会再出一批。

《旅行青蛙》抓住了一批“玩家”的需求。

他们没有那么希望体验“胜利”，“成功”的快感，而是只希望花费一点儿碎片时间，在游戏中感受世俗中难以获得的美好与宁静。

而且他们往往更乐于在社交媒体上表达自己。在未来，游戏产业中可能会有更多类似的成功产品。

远方、确幸、恬淡却亲切的关系……

在工作繁忙，功利熏心、人与人之间虚与委蛇的当下，《旅行青蛙》几乎成了这个时代的反面。

既凡俗平淡，又暗含禅意，这或许也是它能够打动人心的原因吧。