[身边的演说] 从锤子手机发布会看演说风格

锤子手机发布会

关于演说，这两天大家都在议论的一个热点就是罗永浩的锤子坚果Pro手机发布会。按照罗胖（区别于另一个罗胖）的习惯，他的发布会每次都会打造得像一部超级大片，一场脱口秀，或者说是一场大型单口相声，“语不惊人死不休”。也因此，每每在会后，都会引来各种声音，有力挺夸赞的，也有吐槽狂黑的，这次也不例外。

虽然还没有机会看完整场发布会的视频（比较长，将近3个小时），但通过拼凑网络上的舆论后，也大致有了些印象。包括：

-开场比预计晚了20多分钟，但用了一个比较生硬的方式带了过去

-经历了低谷找到靠山后的新品发布，既有感激（感谢了很多人和机构），也有重新拽起来的感觉

-段子手本色未改，但是看得太多了后就感觉有些老套了

-有些地方处理地不够高大上（网络上就此讨论到罗胖的人品，这个仁者见仁吧）

-中间安排了合作伙伴的演讲，我只看了京东副总裁那段，感觉有些生硬

-关于手机特点的展示有些设计地还不错，但也有一贯的自吹自擂之嫌

-中间的演示环节出了问题，有人质疑练习时间不够

-虽然是演说届的老司机，但是还是能看出一些环节有些紧张

好吧，这就是个比较套路的发布会，只是打上了罗胖特有的印记罢了。

网上该扒该黑的部分今天我们都不谈了，我们今天来谈谈演说风格吧，这是一个非常重要而有趣的演说话题。

[什么是演说风格]

演说风格，其实就是一位演说者在演说过程中，给观众留下的一种综合印象。

这种综合印象是由演说者的个人品味、文学功底、语音特色、肢体表现，以及一些惯用的演说技巧（排比句，反问句，段子）共同组成的，同时这种印象也会在观众心中产生不同的情感和价值判断印记。举个跨界的例子，《奔跑吧兄弟》里的六个常驻嘉宾，说起李晨就是战斗力强，说起邓超就是逗比，说起陈赫就是贱贱的感觉。。。这些都是通过每期节目嘉宾表现不断积累而形成的。（当然可能也有导演刻意剧本化的）

每个人的演说风格和性格一样，会随着个人的特质不同而形成差异，但每一种风格间本没有好坏之差，只有是否适合当事人以及当下情境之说。比如邓超的逗比在平时会增加搞笑气氛，但是到了一些煽情部分就完全不合适了。演说风格也是如此。

当然，对演说风格的坚持塑造就能突显每个人的IP特质，在每个人心中对演说者就贴上了特殊的标签，甚至从此占领了各个风格的头部市场，所以一般演说者都会尝试找到最适合自己的风格，然后持续保持。

[罗胖的演说风格]

罗永浩的演说风格

罗胖的演说风格，感觉这些年来都几乎没有什么变化，从第一次在网络上看他2009年在吉林大学的演讲开始到现在，无论从肢体，发音还是段子特色，都极其相似。

首先罗胖的演说肢体就极具特色（虽然根据演说课程的理论来看，是极其反面的教材），出场的走姿一摇一晃，在舞台上也永远没有一个特别正的位置，通常是左摇右晃的。然后手的位置也经常放置在口袋里，脸上带着似笑非笑的表情（有时会因为自己的包袱抖成功而得意地笑）。总体的感觉就不是一个正经人的样子，这可能是和他自我的人设有关吧，因为他最早在新东方的定位就是“我很牛，我不是普通人”。

也因此，在他的演说语言中，经常会出现一些诸如TMD的粗俗字眼，也会有些看上去反社会的论调，这也构成了他演说风格的一种。

除此之外，罗胖的段子也一直是他形影相随的特色。罗胖的段子通常不是通过夸张的表情来演绎的，而是通过制造反差和冲突来实现效果的。他通常演绎的是一个反抗者和破坏者的角色，做了那些我们想做而不敢做，说了我们想说而没能说的话，从而赢得了听众的认可和赏识。所以这些段子相信他是精心设计过的。

罗胖还有一个特点，就是口头禅挺多，他也不忌讳。经常的：是吧，这个，那个。如果仔细观察的话，其实他的演讲中思路中断的情况还是挺多，有可能是在回忆这个段子怎么往下讲，所以他需要通过口头禅来创造时间过渡。如果听众不在意了，他自己也就不在意了。

[罗胖的风格是否可以延续下去]

前面提到，一个人的演说风格可以给他创造标志性的品牌印象，但是当时间足够长，听众发生了变化时，这样的风格是否还能风光？

当年看罗胖的演说，第一觉得风趣，第二他做了和说了很多看似“勇敢”的事，第三觉得他的思想超前。可是当年的粉丝如今都已经不再少年，段子这些年看多了笑点自然高了，当年的勇敢也许现在觉得是幼稚的，而思想的部分随着粗糙低俗的表达，和这几年做手机的各种狗血故事，已经不再让我们更加欣赏了。

可能也因为这种原因，当我这次看到他的发布会时，我突然觉得有些没意思。那样不管不顾的舞台肢体表演我们也许不再欣赏，那些设计好但有些刻意的段子我们可能也不愿买单招收，整场演讲中展现出的些许高傲我们也可能开始嗤之以鼻了，甚至我也在想在舞台下面高声叫好的到底还有多少是罗胖的真粉丝。难道这一切真的是演说风格造成的吗？

我觉得演说风格会产生影响，但可能更加影响我们的是这些年来，罗胖在某些方面并没有成长，或者并不愿意去改变，最终体现在演说风格上落于时代和吃瓜群众的后面。

[我们还可以有什么样的演说风格]

每次想到这个问题，我就会想起当年看过的一场演说。演说者是《越狱》男主角Michael，他是一位同性恋，所以在那场演说上他开诚布公地宣布自己是同性恋，也希望世界给予和他一样的人以平等的对待。

那场演说的具体内容我已经记不太清楚了，但是给我的感觉是，没有华丽的辞藻，没有煽情的表演，只是平静地娓娓道来，但却打动了大部分人的心。所以这也是一种演说风格，低调而平稳，但丝毫不缺乏震撼力。

所以对于每个希望走上演说舞台的人，我都希望他们能找到适合自己的演说风格，运用好那种最适合自己的风格，去用不同的方式影响他人。我们不用刻意去模仿别人的风格（比如某些成功学大师），但是我们需要不断提升自己，用有内涵的内容，有见地的观点，加上自己对演说风格更加自如的把控，来不断创造更加棒的演说。

最后分享一个自己的故事：

当年自己刚开始做兼职婚礼司仪的时候，因为经验不足，于是从别人那里拷贝了一套“大气”的司仪词，开头是这样的：“今夜灯光璀璨，今夜宾客满庭，今夜欢声笑语，今夜鸾凤齐鸣…”，虽然每次大声喊出时感觉很有气势，甚至有种主持春晚的感觉，但是总觉得那不是我的风格，心里觉得不自然。

直到后来，我花了些时间，为自己量身打造了一套司仪词时，自己的风格才找了回来：今天，当我们翻开日历上这看似平凡的日子时，我们可能还没有意识到，这一天，早已被上天赋予了绝对不平凡的意义。。。也因此，我在接下来将近8年多的时间里，靠这一套词，为上百位新人主持了婚礼，并赢得了称赞：大气，儒雅，深情

所以，找到自己的演说风格，并不断打磨和优化。