短视频垂直行业7月白皮书 | 红海 VS 蓝海？

当下短视频行业，不论在制作体量、覆盖人群还是播放量上，都可以媲美电视台和视频网站制作的节目，已经成为了内容领域的第三极。

但行业呈现明显的金字塔结构，马太效应太过明显。哪些领域是红海，哪些是蓝海？

目前内容行业内，大大小小的制作团队在20,000到25,000家，行业呈现明显的金字塔结构，马太效应明显。超过23,000家内容团队处于金字塔底层；综合能力突出，且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅10余家；塔尖目前尚未有新媒体内容团队。

小编从业界短视频数据统计平台「卡思数据」获悉到2017年7月短视频行业目前的概况，和诸君分享交流！

短视频行业白皮书——2017.7

短视频行业马太效应极其明显。金字塔尖的头部节目占据了播放量的一大部分，而更大数量处于金字塔底端的内容的播放量加起来并不超过五成。

短视频内容在视频平台崛起速度极快，与长视频相比，在播放占比上已经超过了五成。

垂直行业间流量占比极不均衡，诸多领域内容严重不足。其中排名前五的垂直行业占据流量的七成，而其他12个行业占比不足三成。大量商业价值比较高的行业内容严重不足。

垂直行业发展不平衡，包括汽车、财经、旅游、军事、文化教程等构成了大量的“蓝海”。

目前来看，美食类节目竞争激烈，节目总数较多、优质节目较多、头部节目很强，后发者基本失去了竞争的机会。而呈现“吃饭”比呈现“做饭”的影响力和商业空间更大。

搞笑节目不容易做，后发节目很难出头

娱乐节目作为一种较为传统的视频门类，受到传统媒体和网站自制的双重挤压，其实并没有太大空间。

生活资讯类节目体量最大，竞争性强，但可挖掘的空间也较小。

少儿节目同质化严重，竞争异常激烈。

游戏节目中解说类最多，受众早已不是男性主导，少女、熟女兼爱。

时尚美妆类节目更容易“赢者通吃”，头部更容易商业化。

影/剧评类节目可以“千人千面”，但做成头部难度很高。

母婴节目数量少，头部节目不够强势，仍有扩展空间。

军事积木仍有较大潜力可挖，一亿军事迷市场空间大。

财经节目受众高端，商业化潜力大，内容稀缺。

汽车节目内容模式单一，有很大上升空间。

文化教育节目非常依赖文化名人，自带光环和粉丝效应。

旅游类节目数量少，优质节目也少，是一篇深蓝海。

运动健康节目人群基础大，行业蓝海巨大。

科技节目制作难度稍大，持续更新是难点。

音乐舞蹈节目可开发的空间有限，优质节目较少。

在今天，视频行业中的CP、分发、营销、平台，任何一方都面对一个充满机遇和不确定性的复杂市场环境。移动设备的视频观看量的增加、新兴的OTT服务机构，传统的从业者所面对的新的市场环境等等，无不挑动着视频创作的神经。从全球范围来看，虽然每个国家和市场都有自己的特色和差别，但有几个通用的宏观趋势将决定全球视频市场的未来。

毫无疑问，未来移动互联网地盘上，短视频超过图文流量是迟早的事，内容创业向短视频的聚集效应会更加明显，特别是随着垂直细分短视频内容的爆发，将让短视频真正渗透进每个人的生活、美食、财经、旅游、母婴等多元化场景中，成为标配服务。

顺理成章，其商业化空间也会逐步被激活并放大，最终有望成为移动互联网领域中的又一座金矿！

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