新媒矿：微信新功能：广告新入口

至少增加了feed流广告渠道

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5月17日，腾讯公布2017年第一季度业绩报告，微信和WeChat合并月活用户数达到9.38亿，同比增长23%。

紧接着，5月18日凌晨时，微信iOS版更新了6.5.8版本，新版本中增加了具备搜索功能的【微信实验室】，进入“微信实验室”可以看见“搜一搜”、“看一看”的入口。

根据官方消息介绍，在“看一看”中，用户可以浏览热点资讯、好友关注的资讯以及自己感兴趣的文章，体相当于为用户提供了感兴趣的热点资讯“集合”。“搜一搜”则是用来帮助用户快速查找内容或服务，搜索内容包括朋友圈、文章、公众号、小说、表情等。

几乎是植入了“头条”和“百度”的功能。网上流传着这么一个图：

微博、百度、头条、阿里、网易、苹果商店的功能都有对应的搜一搜、看一看、附近的人、购物、游戏、小程序——微信生态系统太庞大了。

在腾讯近两年的财报中，广告营收在总收入的中占比始终保持增长趋势。

最新的微信财报的数据显示，第一季度腾讯总收入为人民币495.52亿元(71.82亿美元)，比去年同期增长55%。其中，媒体广告收入增长20%至人民币25.09亿元，主要反映腾讯移动端媒体平台腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。

社交及其他广告收入增长67%至人民币43.79亿元，主要受来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店及手机浏览器的广告收入增长所带动。

从上面数据可以看出，腾讯的社交及其他广告远高于媒体广告带来的收入，微信公众号的月活越来越高，这种趋势还会增加。

微信的新功能对品牌传播意味着什么？

1、增加了feed流广告渠道

与传统广告相比，Feed流广告更多的是根据性别、便令、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准地进行广告推送。

通过微信新增的“看一看”功能，可以发现好友关注的热点以及你感兴趣的内容。也就是说，微信建立了根据个人兴趣指标为基础的消息推送机制，能够根据你的圈子推荐内容，相当于增加了一个“头条”，对广告主而言，多了feed流的渠道。

2、信息流通维度增加

除了【微信实验室】以外，本次微信还有一个微小的更新——朋友圈内容支持同步到QQ空间、Facebook、Twitter，打开了跟世界社媒巨头的链接通道，使得用户信息分享的流通维度大大增加。

3、对个体品牌打造是利好

以自媒体为例。通过看一看可以浏览好友关注的资讯，朋友圈是自媒体传播最重要的渠道，通过了解好友或者用户感兴趣的话题，了解他们的关注点，定向输出内容，原生广告更有针对性。

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