#韩老白杀手文案私房课#文案课作业第五次（069nqx）

   苹果、华为、小米三家知名手机品牌，在中国的手机市场上占有比例不小的份额。苹果手机开创了智能手机时代，一度成为时尚与创新的代名词。而华为是近几年国产品牌的佼佼者，从手机的质量、外观以及技术功能的快速提升，也使得起忠诚粉丝迅速增加，一度有赶超苹果的趋势。而小米的饥饿营销，每一次的新产品也是让用户们趋之若鹜，在千元手机这个市场站住了脚跟，网络营销凸显优势。

一、华为mate9、iphone7、红米手机功能

1、华为mate9

Mate 9采用1080P分辨率的5.9英寸屏幕，全金属机身设计，造型上采用符合人体工学的背面弧度及四周圆角设计，拥有更好的握持感。Mate 9搭载麒麟960处理器，性能全面升级，并且内置了基于Android 7.0的EMUI 5.0定制系统，同时使用了4000mAh更高密度的大容量电池和智电5.0技术，支持SuperCharge快充技术，Mate 9采用1200万像素彩色和2000万像素黑白的第二代徕卡双摄像头组合，首次采用内置于SOC的深度ISP图像处理芯片。华为同时还推出了Mate 9 Porsche Design限量版，该机型外观汲取了保时捷911车型的设计灵感，全对称设计机身、黑色竖向发丝纹理、石墨金属质感均体现出了Mate 9 Porsche Design限量版精致、时尚、华丽的产品气质，2016年11月14日发布

2、iPhone

iPhone是美国苹果公司研发的智能手机系列，搭载苹果公司研发的IOS操作系统。

苹果首次进入手机市场是在2005年，当时苹果与摩托摩拉合作推出了一款iTunes手机——Motorola Rockr。尽管理论上，这款设备将移动与音乐进行了融合，但实际上，它并没有引起消费者多大兴趣。

第一代iPhone手机配置了2百万像素后置摄像头，但不支持3G，同时也不支持复制和粘贴，以及其他重要功能。并且，无法拆解的电池也引发了市场争

3、红米手机

红米手机是小米款入门型手机，也属于小米手机系列其中一个产品，红米note3是2015年11月24日在发布的一款全金属指纹识别手机。全金属机身、指纹识别和4000mAh的大容量电池。

2016年8月25号红米note4发布，于26号开售。这是小米第三次与联通合作。 红米Note 4使用全金属一体化成型工艺、X20十核旗舰处理器、4100mAh大电池，同时搭载全新的MIUI系统，支持手机分身、应用双开等功能。

二、华为mate9与iphone7的比较（腾讯数据）

（红色代表华为mate9）

   为了探寻用户对三款机型的热情，该平台对三款机型自发售之日起90天内的销量进行了检测，截止2017年2月11日，华为Mate9激活数量约177万台，相比较表现的平庸的三星Galaxy S7和iPhone7，数据表明用户对华为Mate9有着更高的购机热情

从用户的学历上来看，华为mate9是以高端客户为主体人群，硕士以上人群非常耀眼。而苹果7的用户学历主要集中在大专及本科上面。

数据显示华为Mate9一二线城市用户累计占比为54.8%，高于iPhone7的渗透率，可见在高端机的主战场上华为Mate9占据一定优势。

三、华为手机、苹果手机、小米手机的数据分析

根据《报告》数据显示，2017年度手机品牌在网用户占比排名前五的品牌分别是苹果、华为、OPPO、vivo、小米。并且，国产手机品牌的总体表现喜人，整体份额远远超过苹果、三星等国外品牌的份额总和。在国产品牌之中，又以华为、OPPO、vivo为前三名。

苹果的霸主地位受到国产品牌冲击，华为与小米上升迅速

苹果手机的价格无疑遥遥领先市场其他品牌手机，小米在价格上面很有优势

华为手机用户的兴趣更倾向于军事、科技、财经、失效等内容。

因此我们不难得出，使用华为的群体大多为政商用户和中老年人用户。

苹果手机的用户则对娱乐、科技、时尚的关注度更高

此数据推测，使用苹果的大多为时尚、新潮、追求高科技的年轻白领。

 小米用户对于每个领域的关注度整体上都较为平均，不过对于三农、社会这两个领域关注度要高一些

     在小米招股书中，2017年手机销量平均单价为881元，也就是说小米卖出去大多数都是红米系列的手机，这部分中端手机当然受到中低收入的人的青睐。

四、文案目标人群分析表