【Day6】G5 维尼 “朋友圈模糊照片”为什么会大量传播？

题目：

从以下热点活动中选择一个，不了解请百度

锤子天生骄傲

朋友圈模糊照片

试着深入分析为什么这个活动能有很大传播量？

注：分析思路可以在5人小组内讨论

选择的话题：朋友圈模糊照片

一、窥探欲

医学博士卡伦·霍妮曾指出，人一生下来就处于一个看不见、充满敌意的世界里，有着不安全的恐惧，这种不安全感又导致了焦虑。所以，“窥探欲”也属于某种自我保护的需要，某种程度上也是心理强迫症在作祟。

人是有窥探欲这样的天性，朋友圈中模糊的照片，隐约可以看到照片的大致内容。用户希望窥探到照片中的内容。

二、稀缺感

这个活动只持续几个小时，这样的限制让用户觉得照片模糊功能非常稀缺，需要赶快去体验。

三、认知闭合需求

“认知闭合需求”作为近些年心理学的热点话题，是指：当人面对模糊性的问题时，给问题找一个明确答案的欲望。

比如古人明明没有能力弄明白到底为什么下雨，相当于“为啥下雨”这个重要问题没有“闭合”，让人难受。

为此，古人YY出一套“雷公电母+龙王”的理论来解释下雨的原因。虽然这毫无根据，但是满足了人的“认知闭合需求”，解决了疑问，心里一块石头落了地。

                                                                                             —李叫兽《内容电商时代，不得不了解“消费者偏好”的4种变化》

在认知闭合需求下，我们更倾向完成这个认知过程。模糊照片打断了用户的常规认知闭合，用户依然在认知闭合需求驱动下，完成整个“认知”过程。

日常状态-查看流程

朋友圈模糊状态-查看流程

四、人气测试

从发模糊照片的用户角度来讲，发模糊照片，希望测试一下自己的人气，在微信好友中究竟会有多少人会“关注”我？这样的需求会推动用户去发模糊照片。

从点击模糊照片的用户角度来讲，用户在朋友圈看到好友或是亲人，也希望能够通过这种互动机会，来增加对方的人气，以存进用户和发布照片用户之间的关系。