新版 App Store 的副标题和宣传文本有什么区别

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问题NO.4

新版 App Store 的副标题和宣传文本有什么区别？

下面小童从四个方面来对副标题和宣传文本进行对比与分析 ：

概念

展示位置

对于 ASO 优化的帮助

具体操作

1.副标题和宣传文本是什么？

副标题（Subtitle）：

是 iOS 11 的 App Store 中，在标题下方新增的位置，长度限制在 30 字符以内。可以对 App 进行简单的概括性介绍。在 iTC 后台展示在名称填写处下方。位置如下：

宣传文本（Promotional Text ）：

iTC 后台 App 描述上方新增的版块，仅限 170 字以内。宣传文本可以包含产品的最新信息、即将到来的新特征与内容、限时促销或产品的其他动态。iTC 后台展示位置如下：

2.展示位置上有什么差异？

副标题：

（iOS 11 前后对比-副标题）

新增的副标题展示于新的 App Store 中 App 名称下方，会在数秒后出现在原来「开发商名称」的位置，并在搜索的时候会直接出现在 App 标题下方。但只在 iOS 11 可以看到。

宣传文本：

（iOS 11 前后对比-宣传文本）

上图中左侧是旧版描述部分，右侧两幅是 iOS 11 中宣传文本展示位置，在详情页描述的顶部。且宣传文本也只能在 iOS 11 才可看到。

3.对于 ASO 优化有什么帮助？

副标题：经过我们的测试，副标题可以增加关键词覆盖且有很高的关键词权重加成，是一个高权重的元数据位置。如果开发者们有某些重要的关键词，因为标题位置有限，不能放到标题里，则可以考虑填写到副标题处。

宣传文本：填写到宣传文本中关键词暂时还不能被覆盖。

但是两者都对 App 的转换率有一定的帮助。

4.操作上有什么不同？

副标题：苹果专门针对 iOS 11 的 App Store 新增的副标题的审核条款：

苹果建议开发者们在填写副标题时不能添加竞品名称、包含不当内容、且文案必须是完整通顺的一句话……副标题和标题审核一样严格。

宣传文本：之前描述随时可修改，且几个小时内就可生效。而现在描述只在 App 更新版本时才能修改，但苹果在描述上方给了一个可以随时修改的位置，那就是宣传文本。宣传文本可在任何时间修改，无需等到更新版本时。因此你如果对产品的描述内容需要频繁变更的话，可以将其填写在宣传文案中。

5.总之

新版 App Store 的副标题和宣传文本除了只能在 iOS 11 才能看到之外，还是有很大的区别的。建议开发者们仔细区分哦~

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ASO 小课堂，我们下期，不见不散。

本文由 ASO100 专栏作者【小童】原创