产品体验-抖音短视频

简介

抖音短视频是一个专注于原创的音乐短视频应用。

目标用户&需求

1. 处于18-25岁之间的年轻人，这些人偏好音乐，可能是街舞爱好者、B-box爱好者等， 有着音乐相关的喜好，他们有着较高的音乐品味，并且愿意分享自己的音乐品味，同时对于新事物的接受度较高，愿意将自己的音乐视频化；
2. 小有名气的二三线歌手，能够通过一个平台，将自己的音乐与粉丝联系起来；
3. 20-30岁，学生、白领等有着空闲时间，寻找趣味的人，有着碎片化的空闲时间，同时较高的学习或者工作强度，更偏向于娱乐化的内容，因此希望通过一个个轻松的视频来打发空闲时间；

用户痛点

用户要完成创作、浏览，需要有：

1. 粉丝机制；
2. 完善的曲库；
3. 便捷的创作方式；
4. 合理的推荐方式；

产品亮点&功能

产品亮点

抖音通过健全的音乐曲库，和有趣的（节奏感强的）视频形成一个短视频的平台，作为一个短视频的垂直应用，对于音乐相关用户（如街舞爱好者等）有着强大的吸引力。

产品的重要功能有：

1. 短视频播放、喜欢、评论
2. 录制视频、添加背景音乐
3. 分享音乐、分享视频
4. 关注
5. 音乐资源

产品功能结构如下：

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其他

1.运营

短视频的运营需要更多的资源以及用户活跃，因此运营侧重点在于：鼓励用户创作、筛选用户作品。具体形式为“挑战”，通过筛选热门音乐及相关的短视频，一是为用户筛选精选资源，二是激发用户的创作欲望。相比简单的金币奖励等形式，这种激励方式更加廉价和有效。

2.产品切入点

人是视觉动物，仅仅是音乐上的享受还不足以成就一个产品，通过富有节奏感、幽默的视频，可以在短时间内抓住用户的注意力，这个是在现在注意力稀缺时代非常重要的，浅薄而富有乐趣。

如果单纯的做短音乐分享（之前有一个应用这么做的，现在已经没了），会吸引那些想要发现好音乐的用户，但是发现、分享音乐的圈子狭窄，相比音乐播放器中的歌单功能，优势不大，所以很难吸引到用户。

3.商业模式

现在还没有看到有效的短视频变现的商业模式。预计有效的是
1） 吸引流量，流量变大之后，开始投放广告；
2）应用内分普通用户和付费用户，付费用户给予更多的特权，比如说活跃度、首页推荐、更多特效等等；
3）与知名歌手合作，为歌手做付费推广；

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