近日，浙江衢州江山市热闹非凡：身着各色服装的运动健儿、志愿者、警务人员等构成长长的人流，穿梭于全市大街小巷，画出了一条条彩色纽带。这是近日举行的“2018诗画浙江景·活力马拉松”系列赛江山站的比赛现场，也是今年浙江省景区马拉松系列赛事（以下简称“景马”）的其中一站。
随着2017年浙江旅游业总产值较原计划提前一年突破万亿元大关，如何保持旅游产业高位增长、继续寻求旅游产业突破等成为浙江旅游亟待解决的问题。浙江旅游需要一个“引爆点”来推动全域旅游向更高层面发展。在这样的背景下，“景马”应运而生，对推广浙江优质旅游资源、展示美丽乡村美景、促进旅游高质量发展、建成“诗画浙江”中国最佳旅游目的地有着积极而深远的影响。
赛事运营总指挥：微马城市杨熙偌
打造“超级IP”
“砰！”随着发令枪响，女选手组成的网红方阵、佩戴兔子装备的跑步大咖组成的兔子方阵、以医务人员为主体的医疗跑者方阵，以及以警察为主体的警察护卫队方阵等陆续冲出起点，拉开了 “2018诗画浙江景·活力马拉松”系列赛江山站比赛的帷幕。
本次比赛以“江山如此多娇”为主题，由浙江省旅游局、衢州市政府主办，江山市委、市政府，衢州市旅游委员会承办，深圳市微马城市发展有限公司运营。3000多名来自国内外的选手分成竞赛组和体验组，从江山金陵大酒店出发，途经城北大桥、北关大桥、游览桥、城中大桥、须江公园绿道、北环路、江东大道、迎宾大道等地，环江山港绕城奔跑，一览城市风光。
“‘景马’是浙江省打造‘诗画浙江’中国最佳旅游目的地重要的赛事平台。我们希望通过此次江山站比赛的举办，提升衢州旅游的高度、亮度和热度，推动衢州‘旅游+’融合发展向着更高水平迈进。”衢州市副市长吕跃龙表示。
“‘景马’的每一场赛事都在景区举办，我们计划用5年时间在浙江全省举办200场超大型和3000场中小型体育旅游赛事活动。”微马城市总经理欧阳明介绍，目前“景马”已与杭州、温州、衢州、丽水、湖州、绍兴等市各级政府及旅游、体育等相关职能部门建立了常态化合作沟通机制，今年将在全省举办22场大型赛事。
“在‘景马’比赛中，绿道、栈道、游步道、古道就是跑道，跑友享受的是马拉松的征程，感受的是‘诗画浙江’的怡然自得；游客观看的是马拉松的竞赛，欣赏的是绿水青山的秀美景观。我们要把景区马拉松打造成‘诗画浙江’的‘超级IP’系列旅游赛事，成为践行‘处处能旅游、时时可旅游、行行加旅游、人人享旅游’的全域旅游理念的重要载体。”浙江省旅游局规划发展处处长张雄文说。
聚焦“美丽乡村”
在本次江山站比赛现场，浙江A级景区村庄展区里极富地方特色的产品展销吸引了广泛关注。
温州市苍南县福德湾村带来的状如水晶石的乳白色矾珠十分漂亮。福德湾村监会主任朱善储介绍，这是明矾石的结晶，是当地热销的旅游商品。福德湾村所在的矾山镇被称为“世界矾都”，明矾矿石储量占全球的60%，“因矿成村”的福德湾村逐渐兴旺起来。但随着技术革新，明矾替代品出现，福德湾村慢慢陷入萧条。后来通过发展旅游，福德湾村荣获联合国教科文组织（UNESCO）授予的2016年亚太地区文化遗产保护荣誉奖，入选浙江省首批3A级景区村庄。村里游客多了，村民收入高了，全村形成了包括农家乐、民宿、工业游等在内的产业链条。
此外，湖州市安吉县余村、金华市浦江县新光村、杭州市淳安县下姜村、台州市天台县塔后村等浙江省3A级景区村也把各自特色带到了现场。
“‘景马’是浙江旅游的重要展示窗口，当我们听说省里要征集50个A级景区村庄到江山站的比赛现场进行展示时，就主动报名参加了，宣传效果确实显著。”安吉县余村党支部副书记李辉说。
本次比赛在主会场特地设置了“山水之卷”“厚重历史”“双创特色”“三产融合”四大主题区域，对“诗画浙江”50个A级景区村庄的文化、美食、特产、非遗传承等进行展示，让到场市民、游客身临其境地感受浙江乡村之美和推进“万村景区化”工作的成果。
2003年，浙江省委作出实施“八八战略”的重大决策部署，在全省启动了“千村示范、万村整治”工程，乡村环境得到改善，“美丽乡村”不断涌现，乡村旅游迅速发展。为了更深入地推进乡村旅游，浙江启动了“万村景区化”工程。2017年6月，浙江省第十四次党代会提出，要按照把省域建成大景区的理念和目标，深化美丽乡村建设，推进“万村景区化”。
“当前，浙江正大力发展全域旅游，朝着建成国家全域旅游示范省和‘诗画浙江’中国最佳旅游目的地的目标努力。发展乡村旅游既是推进全域旅游的重要工作，也是实施‘乡村振兴’战略的重要举措。借助‘景马’这个跑遍全省的赛事平台，能更好将乡村旅游推广宣传出去。”张雄文表示，下一步，“景马”还将把比赛办到更多景区村庄里去，助力当地乡村旅游腾飞。
助推“提质发展”
“景马”的主办方之一是浙江省旅游局，运营方微马城市来自深圳，相隔1200多公里的两方是如何达成合作的呢？
“这个模式的雏形最初是在贵州出现的。”据欧阳明介绍，2017年5月，微马城市在贵州梵净山举办了一场万人微型马拉松比赛，吸引了1.5万多名运动员参赛。在该活动持续的5天时间里，这些“游客”给当地带来了巨大经济效益。
正是看中了这种模式对当地旅游业强劲的促进作用，浙江省旅游局主动联系微马城市，把该模式引入浙江，结合浙江特色，孕育出景区马拉松系列赛事。2017年12月，首站比赛在安吉县灵峰旅游度假区开跑，覆盖全省的系列赛事正式启航。
“‘景马’的优势是为举办地导入人流和实现人群停留，以迎合景区均衡发展的需求。”欧阳明说，“每举办一场‘景马’比赛，便能吸引成千上万人到当地旅游、消费，带旺与之相关的民宿产业、餐饮产业等，促进旅游业提质发展。”
下一步，浙江将不断深化“景马”赛事，构建“唐诗之路”“山水之卷”“浙里之骄”三大“景马”主题，串起全省景区；在诸暨、东阳、义乌三市交界筹建首个浙江“景马”活力枢纽站基地，并加快其他活力枢纽站的推进进度；筹备并成立浙江省景马旅跑协会，推进更多“诗画浙江—景马旅跑”常态跑点实现落地。
