手机行业厮杀惨烈，ivvi押宝裸眼3D胜算几何？

作者：龚进辉

众所周知，手机产品陷入硬件同质化怪圈后，各大玩家纷纷效仿OPPO、vivo转战线下、发力营销，创新乏力的手机行业变得愈发无趣。

事实上，在手机行业竞争白热化的今天，大致可以从两个方向破局：一是深耕线下渠道，洞察一二三线和四五六线城市用户的不同偏好，针对性祭出产品和营销组合拳；二是探索手机黑科技，着手研发能让用户感知的前沿技术，比如拍照、屏幕、系统优化等。

二者共同特点是需要长线投入，充裕的资金和强战斗力的团队必不可少，而且无法在短期内收获相应的回报。因此，无论从哪个方向破局，都注定不能一帆风顺，不仅对手机厂商的资金实力提出更高要求，更考验一把手对行业趋势的判断和埋头苦干的决心。

上个月刚发布新品的ivvi选择了后者，或许有人对ivvi感到陌生，但一定认识其代言人赵丽颖。不可否认，起步较晚（2014年11月成立）的ivvi在手机行业排名靠后，无论是品牌影响力还是出货量，与华米OV等主流厂商存在不小的差距。

正因如此，优势不明显的ivvi更要坚定地走探索黑科技这条路。要知道，手机行业的生存法则是老大轮流坐，即便强者也只能凭借领先优势赢得喘息之机，弱者则一刻都不能松懈，松懈多一分钟，掉队的风险也就增加一分。

不知你发现了没，如今手机硬件创新的成果主要集中在屏幕和摄像头，前者表现为双曲面屏、全面屏，后者代表作是双摄像头，据说金立即将发布的S10配置四摄像头。

由于手机供应链话语权往往与出货量挂钩，与几乎成为行业标配的双摄像头相比，屏幕是不折不扣的稀缺资源，手握屏幕的顶级供应商对手机厂商出货量要求更为严苛，大厂才能资格获得，而ivvi等中小厂商获得青睐的可能性较低。

尽管ivvi没有在屏幕争夺战中胜出，但并不妨碍其围绕屏幕大做文章，由于屏幕天然与视觉显示相关，因此立体显示技术成为ivvi突破点，用人话来说就是裸眼3D。顾名思义，裸眼3D指用户可以摆脱3D眼镜的束缚，在不借助任何工具的情况下，仅凭肉眼观看3D画面，相比普通3D技术，无疑是一次巨大飞跃。

这里不得不提去年12月ivvi的战略重组，当时超多维以2.72亿元获得酷派移动（ivvi品牌主体）80%的股权，成为ivvi最大股东，酷派持股比例降至20%。此次重组后，ivvi正式脱离酷派，超多维创始人戈张出任新ivvi董事长，酷派总裁李斌出任新ivvi CEO。

对于ivvi控制权生变一事，不乏出现酷派出售ivvi为让财报好看等刺耳声音，但我认为是双方“情投意合”的结果，一个是亟待破局的手机厂商，一个是渴求输出终端的技术专家，在利益的牵引下，互补性强的ivvi与超多维联姻也就顺理成章，K5成为双方首个爱情结晶。

关于裸眼3D技术在手机行业的应用前景，戈张曾一针见血地指出：让人既爱又恨。一方面，市场规模可期，中国每年手机出货量达4亿台，砍下1%也有400万台，背靠超多维的ivvi拥有独特的技术优势，在手机市场大有可为。要知道，超多维是国内唯一一家掌握成熟裸眼3D显示技术的公司，国内专利超过666项，其中发明专利占比82%，光学、图形图像发明专利占比70%以上。

另一方面，裸眼3D技术落地手机进展缓慢，与三大挑战不无关系，首当其冲的便是供应链整合。难点在于屏幕和摄像头，尤其是屏幕成本居高不下，据李斌介绍，K5采用的屏幕成本是普通屏幕的2.5—3倍，出货量达到一定量级成本才有可能下降。

其次是打造内容体系。想要将裸眼3D打造成手机核心卖点，整合内容资源势在必行，除了重头戏影视剧，游戏也必不可少。尽管K5内置与梦工厂、华数合作的超过500部3D影片、200多部3D游戏，并即将推出王者荣耀、阴阳师的3D版，但与普通手机丰富的影视剧、游戏资源相比，仍显得杯水车薪。

第三是用户接受程度。裸眼3D技术优于普通3D技术不假，但用户不接受也是白搭，强化市场教育显得尤为重要，除了常规的品牌营销投入，还要有一定的耐心。目前，用户对手机有无3D技术产生的影响差异尚未形成强烈感知，通过与普通3D技术对比，突出裸眼3D技术优势更不能操之过急。

在我看来，只有在用户对手机有无3D技术较为敏感后，ivvi才适合大力推广裸眼3D技术的革命性效果，从用户主要场景切入，影视剧无疑是最佳选择，倒逼ivvi加速完善内容体系。

值得注意的是，尽管裸眼3D技术落地手机困难重重，但ivvi似乎早有准备，除了端正心态，更重要的是与供应链合作伙伴联动，并构建3D应用生态。去年12月，超多维联合鑫根基金设立首期20亿元人民币的“超多维鑫根产业基金”，推动智能视觉生态体系的拓展。

K5发布会现场，ivvi牵头组建国内首个“裸眼3D产业联盟”，合作伙伴涵盖LCD、指纹、摄像头、电池、软件算法、2D转3D、医学、视频等领域，共同推动裸眼3D技术和应用的发展。应用生态方面，除了内容撑门面，还有Mo图、益智科教应用等。

李斌为ivvi裸眼3D手机定了个小目标：今年出货量预计达到150万台。与华米OV动辄上千万出货量相比，ivvi小目标几乎可以忽略不计，但他乐观地认为，未来1到2年裸眼3D手机将迎来爆发，ivvi愿意扛起裸眼3D向前发展的大旗。

在手机行业近乎All in渠道和营销的大背景下，ivvi主打裸眼3D技术堪称一股清流，能否凭借这一差异化优势挺进行业前10，让我们拭目以待。换个角度看，善于谋变的ivvi为无聊的手机行业注入新的活力，无论成功与否，至少为行业升级提供了一个新思路。