“全球消费电子市场今年以来都在出现不同程度的下滑，预计2017年手机市场销量下滑5%，而包括平板在内的电脑市场下滑将超过10%”赛诺市场研究机构副总裁孙琦昨日公布了最新的调研数据显示，这场消费电子行业的大衰退已经成为既定事实。而全面屏、双摄、四摄像头等概念并不能显著刺激人们的购买欲望。在这种情况下，康得新昨日宣布与消费电子巨头三星针对裸眼3D技术方面的战略结盟彰显产业意义重大。
提起康得新，更多人的印象还停留在液晶模组等上游厂商的层面，但事实上该公司已经在裸眼3D技术方面拥有超过1000项专利，三星本次宣布与康得新的裸眼3D技术合作，将这一上游厂商从幕后拉到了台前。有评论人士指出，三星的带头站队或将改变整个行业的技术潮流走向，裸眼3D技术从此有望成为国内外各厂商的标配。
文/青池（业界风云汇）
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裸眼3D技术的前生今世
2009年风靡全世界的电影《阿凡达》的上映，让世界全面认识到了3D电影的魅力，3D热潮席卷全球。在极大提升了视觉体验的同时，传统3D技术对近视人群来说却一直不怎么友好。
众所周知，在普通影院观看3D电影时我们需要佩戴专业的3D眼镜才能达到最佳观影效果。但这对因视力问题而佩戴眼镜的人群来说，无疑是极不方便的，并且对于更多消费者的使用习惯来说，如果能够不借助于外部设备直接能肉眼观看3D影片，则是一次革命性的进步。
裸眼3D，顾名思义不需要任何的辅助设备，人眼直接获取3D视觉效果。其实现原理主要是通过光学器件改变双眼视觉的走向，从而看到相对应的3D视图。因此，裸眼3D可以彻底摆脱3D眼镜的束缚，并且视觉感受更加真实，立体。
1839年，英国科学家首先发明了3D眼镜，但3D技术低迷了170年之久，一直处于孕育期，没能真正走上世界舞台。直到2009年卡梅隆导演的3D电影《阿凡达》一经上映便轰动世界，3D技术才算走进了主流视野，产业进入发展期。2009年当年全球上映的3D电影就有9部之多，而时至今日今日3D技术已经被人们所熟知，去电影院看场3D电影已经是稀松平常之事。但裸眼3D技术却仍然存在着一定的门槛和瓶颈，此前多家公司推出的终端产品由于技术处于萌芽期，相对不够成熟完善，销售大多未能达到预期。
“我们现在可以宣布，裸眼3D技术的这只狼喊了多年，今天终于来了！”康得新集团董事长钟玉昨日在京宣布，即日起世界范围内将会有大量裸眼3D产品陆续出现，裸眼3D产品的普及大幕正式开启。
事实上，不仅是世界消费电子领域的巨头三星开始倒向裸眼3D阵营，就连苹果公司也对康得新的裸眼3D技术多项专利表示出了浓厚兴趣，“我们在苹果总部进行过沟通，他们对这些技术表示出了浓厚的兴趣，接下来公司内部会进行讨论如何合作”康得新董事长钟玉昨日还向媒体透露了这样一个猛料，不禁让人浮现联翩，如果苹果、三星这些领军厂商都站到了裸眼3D技术的阵营，或将引起消费电子领域的连锁反应。据悉，目前国内已经有中兴、午诺、ivvi等多家公司率先开始尝试推出裸眼3D手机用来试水市场。
实际上，在2011年东芝就已经发售过裸眼3D笔记本，2012年索尼还发布了裸眼3D一体机，此次三星选择合作的康得新，是全球唯一的3D产业链及一站式解决方案的提供商，是裸眼3D全尺寸显示技术的代表。
2016年，“十三五”国家战略性新兴产业发展规划正式发布后，工信部电子信息司副司长乔跃山曾表示，裸眼3D技术将被纳入国家战略性新兴产业发展规划，将对裸眼3D行业的发展生产产生重要推进作用，工信部愿积极支持各厂家，共同推进裸眼3D技术的发展和应用，助力中国消费电子产业的振兴。尽管VR和AR也一同被纳入“十三五”国家战略性新兴产业发展规划，但业内人士指出VR从技术成熟度、用户满意度和商用价值任一方面来看都不如裸眼3D。
知名市场调研机构赛诺发布的《裸眼3D技术市场分析报告》指出，2016-2025年3D产业会进入成熟期，各厂商会不断推出新产品。
裸眼3D与VR的爱恨情仇
说起裸眼3D技术，就不得不提一下最近几年火爆异常的VR和AR。2015年VR、AR大热，引来一批资本蜂拥而入，业内也是一片看好之声。但任谁也没想到的是，大热之后便迎来了寒冬，资本纷纷踏空，产业发展滞缓。有人不禁要问，裸眼3D是否也会步其后尘？
2015年，VR开始崭露头角，资本疯狂追逐。2016年更是迎来了一片虚假繁荣景象，各大市场调研机构对VR前景十分看好，当时IDC预测，2016年全球VR设备出货量可达900万台。
据调查有近60家上市公司宣称跨界做VR，HTC、暴风、乐视等都在抢滩登陆这一市场，但推出的产品大多不够成熟，与之相关联的是，虚拟现实领域的内容提供商则十分稀少，不够丰富、质量参差不齐的片源让VR和AR技术都很难获得较好的用户体验。
硬件和内容的天花板和瓶颈限制，直接将VR从朝阳产业拽入夕阳产业之列。纵观市面上的VR产品，谷歌Cardboard、Oculus Rift、HTC VIVE、索尼PS VR，三星Gear VR，除这几大巨头之外，再也没有其他爆款出现。软件内容上，有分析指出主流游戏厂商对VR仍是持观望态度，不敢贸然试水，因此导致了许多热门大作在VR市场仍然稀缺。此外，VR遇冷后，技术进步也变得缓慢起来，纱窗效应和使用晕眩等都没能实质性解决。
资本开始出逃，创业者、创业项目也纷纷离场。国内暴风魔镜传出裁员，HTC甚至准备出售部分业务……VR产业开始被集体唱衰。Canalys数据显示，2016年HTC VIVE出货约50万台，Oculus Rift出货40万台，索尼PS VR公布已出货100万台。业内人称销量均低于预期，不尽如人意，Superdata在年内分别三次降低了其最初预期并发布报告称，VR行业离大规模应用还有很长一段路要走。此外，相比VR，AR要实现全面商用，路途更加遥远。
而裸眼3D技术的出现，是对VR和AR的取代还是融合？业界看法不一。康得新董事长钟玉表示，两者在内容方面完全可以融合，而硬件设备方面也不冲突。或许这样看来，三星等领军大厂也正在用新的技术潮流来试探市场的接受度。而游戏内容提供商们也都抢先做好了相应的准备，上海喂啊网络创始人陈修超表示，此前该公司为VR、AR设备提供的游戏内容，并未取得意向中的收获，面对裸眼3D的新技术浪潮，该公司已经提前做出预判并且将战略重点转入到这一领域，已经推出了多款适应裸眼3D技术的游戏作品。
据赛诺机构预测，2021年裸眼3D显示器出货量将达到2.8亿台，市场规模将达到830亿美元，年均复合增长率将超过10%，市场渗透率将达到50%以上。2011年3D电视、智能手机、笔记本合计占全球3D显示市场的比重为83.6%，预计到2018年将上升至87.5%。
做出这一预测，并不是无据可依，裸眼3D拥有丰富的应用场景，普及起来相较于VR和AR也更加可实现。除用于3D影视外、还可用于游戏、广告、展示、购物、医疗等众多领域。而且，裸眼3D和VR可以相互兼容，并不存在排他性，这也更有利于其迅速普及。
消费电子市场催化剂效应
政策支持和市场看好令裸眼3D技术在消费电子和商用领域将会迎来一个更好的发展机遇，国内厂商华为、联想、中兴、长虹等也都相继投身裸眼3D产业。国外各大厂商也开始站队裸眼3D，为其背书。
联想笔记本负责人表示，联想在裸眼3D方面已经进行了一定探索，日后将推出相应产品满足消费者的需求。华为在2016年CITE会上表示，裸眼3D已经成为行业发展趋势，华为将利用好这一技术创新，推出新产品。
手机领域，2016年10月，中兴推出了天机7MAX裸眼3D手机，康得新为其配套3D视频内容、3D游戏、3D拍摄等资源。2017年4月ivvi联手康得新发布了K5裸眼3D手机，近期午诺也是和康得新合作推出了一款裸眼3D手机，并在京东进行众筹。其主打的卖点之一就是时下现象级手游王者荣耀的裸眼3D版本，该机上线后取得不错反响，可见未来游戏市场也是裸眼3D的发力方向之一。
除此以外，去年以来火爆异常的直播行业，在加入裸眼3D技术之后，也会插上腾飞翅膀。“普通终端设备加上裸眼3D技术，成本只需要提升100多元，并不存在门槛”业内人士这样详解这项新技术的成本构成。如此看来，网络直播和网络游戏平台，注定将借助裸眼3D技术再上一层楼，而相对于此前2D技术，3D技术势必带来更多的流量使用，这也无形中为中国移动、联通、电信三大运营商解决了4G、5G时代的消费增长难题，因此也受到他们的大力助推，裸眼3D技术在运营商的层面也获得了加持背书。
事实上，不仅国内公司被裸眼3D技术催化推动发展。2016年，苹果也被曝光出一项与裸眼3D相关的专利。苹果公司高层也向外界透露，苹果在做的技术，可以让苹果设备显示3D立体影像，无需佩戴3D眼镜就能实现。此次三星与康得新达成战略合作之前，2016年11月，三星就发布了全息3D专利，为消费者带来裸眼3D观感。
而在此前，消费电子领域的增长已经到了近年最为乏力的阶段，是什么原因导致市场疲软？赛诺机构副总裁孙琦认为，最核心的一点就是缺乏划时代的创新技术。手机、PC的多年市场发展，都是依靠新技术的推进。但如今硬件质量越来越好，但创新的功能越来越少。双摄四摄对消费者来说并不是痛点创新，新产品吸引力变得越来越小，造成了消费者的替换周期变长，这对整个行业无疑是不利的，直接导致了出货量的下滑。
过往历史显示，手机从黑白到彩色，导致整个行业产能翻倍。非智能到智能，又实现了一次飞跃。如今市场环境下，裸眼3D这一未来的黑科技，在普通消费者中仍是新鲜事物，成为电子消费领域下一个增长点的可能性非常大，他预计称裸眼3D手机市场空间将很快达到300-500亿元规模。
据悉，目前以康得新为首的国内厂商正在组成裸眼3D产业的生态联盟，并且正在携手制定裸眼3D技术的行业标准，共同推动行业健康有序向前发展。而有鉴于此前VR产业发展出现的诸多问题，相关产业链的厂商也在积极探讨对策，希望联合国内外更多拥有核心技术的软硬件生态链厂商共同培育出一片新技术的蓝海和广阔商用天地。
文/青池（业界风云汇）
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