体验系统:Flyme5.1.6.0A(基于Android5.1)
体验机型:Meizu Pro5
体验版本:油菜直播V1.0.0
1.产品定位
购物+直播视频应用
1.1行业分类
电商+直播视频型产品,以UGC为主,关注型弱社交
1.2同类产品
淘宝直播,波罗蜜全球购
1.3产品背景
随着4G信号和基础网络设施的不断完善,科技水平的不断提高,移动直播门槛越来越低,同时内容更有画面感和体验感,具有更高的参与度个互动性.
2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
1.4目标用户
1.18-30岁
2.以一线城市为主,男性为主要消费者.
1.5用户需求
1.对于KOL(内容产生者)，需求场景是：经济、名气(虚荣)
2.对于普通用户(内容消费者)，需求场景是：购物(优质、正品)、知识(美妆技巧、运动健身技巧等)、美(美女,美丽服饰等)、娱乐(新奇、有趣,以高科技产品为主兼小众商品)
2.产品结构图
从上述结构图中可以看出,油菜直播的结构还是比较简单的,功能性也比较单一(估计跟还没有上线有关),即使是最深的入口也只要单击3下.
2.1核心功能分析
直播界面和其他直播App大同小异,但是右下角缺少一个"红心喜欢"的功能.
建议加入该功能,在当前快节奏消费理念情况下,一个"红心喜欢"的功能无疑是降低用户的使用成本,提供一个简单的交互途径,快速建立与主播的联系,而打字和送礼物的使用成本则高的多.
当下直播有以下几类:
1.秀场直播:核心是主播本人
2.游戏直播:核心是版权+主播
3.体育直播:核心是版权
4.移动直播:核心是内容
而油菜直播是移动直播下垂直细分领域下的产物,以UGC为主,电商为辅.
那么,其中最大的问题在于:
1.如何找到第一批KOL(内容生产者)?并从中筛选出优质的,让他们又快又好的帮助用户且让他们获得足够的商业利润.
2.如何避免恶性竞争后KOL(内容生产者)的流失?
3.普通用户(内容消费者)如何快速找到适合自己的内容并快速消费?
一个完善的平台应该是这种样子的:
好的KOL(内容生产者)=优质内容=大量用户(内容消费者)=金钱,这就形成了一个良性循环.
油菜直播其实相当于升级版的"什么值得买",在某种程度上跟知乎和Youtube有异曲同工之处.
所以,针对以上3个问题,我有些不成熟的看法的建议:
1.前期通过运营推广吸引第一批KOL(内容生产者),他们可以不美,可以不会讲段子,但是对于商品(服饰、彩妆、数码等)的某一方面尤其独特的认知和了解,并以此为卖点与他们展开合作迅速吸引普通用户产生经济效益.
2.第二个问题,可以从2个方面考虑.第一点是与KOL(内容生产者)签署协议,确保法律上的优先性.
第二点的扩大平台的市场度,如同微信、淘宝一般,其他平台再怎么推广也只能在其后面喝口汤.
3.这一点可以向Youtube和淘宝还有知乎学习.众所周知的,Youtube登陆前和登陆后的界面的完全不一样的,而国产视频网站全是千篇一律,移动直播App也是如此,基本上的大同小异,同质化极其严重.
而在此其中,我们能通过不一样的卖点迅速打开市场并抢占份额,而且差异化的发展方式导致大厂抄袭难度大、成本高,难以与当前市场形成抗衡.
我们可以通过给直播打Tag标签的方法,来实现快速找寻用户需求,实现精准营销.(这点在后面会详细讲到)
2.2交互逻辑
总体来说,整个App的界面是统一的,无论是退出时载入中的背景虚化毛玻璃突出当前状态还是对话框的统一居中样式等都是一致的.
但是其中发现了一个小缺点,那就是在主页直播界面中,主播头像是加V的,但是当直播结束时V却没了,建议优化相关逻辑.
(图中可以看出,V消失了)
3.相关建议及需求
建议:
1.系统通知消息新增主播开播提示(降低用户使用成本,更加快捷高效)
2.新增支付宝充值功能(更加方便)
3.在直播界面新增选择视频清晰度功能(为网络不稳定人群提供便利)
4.取消主播直播界面的送礼物、喜欢、发消息功能(主播给自己红心、送礼物、发消息的频率几乎为零)
5.当产品达到一定当量级别时,优化服务器,改善网络上下行(可与腾讯或阿里巴巴合作,他们有最好的网络资源)
需求:
1.直播间增加Tag标签功能(不强制增加,但是增加后曝光度会明显提高),最多4个:为后续发展奠定基础.
2.首页推荐关注:增加此功能是发展平台的差异化,避免日益严重的同质化,每个人的兴趣爱好都不一样,所以每个人的主页也都不一样,通过Tag标签、历史观看记录、停留时长、已关注主播,用大数据算法快速的找到用户需求,实现精准营销,变现为经济利益.
2.内容筛选功能(通过Tag标签或者商品关键字):快速帮助用户找到他所想看的,降低用户使用成本.
3.屏蔽功能:更快速更准确的进行用户画像的分析,提高用户体验度和忠诚度(比如我一个小青年就不需要美妆首饰).
4.视频防抖技术:某些场景可能会用到(户外场景、手机无法固定等),防止用户感官上的不适应,Google已经于2011年开发出,已有相关文件代码.
4.未来发展
1.增加用户拓展渠道,扩大市场
2.完善电商功能,可增加广告功能.
原创不易,欢迎点赞.