读书笔记：《超越LOGO设计》

书名：超越LOGO设计

作者：David Airey

ps：kindle已提供电子版阅读

关于品牌标识的一切，都在这本书里。虽然以logo设计为主线，但很多思考维度都是相通的，对其他领域的设计同样具有启发性。书中列举了为数不多但都非常经典的LOGO设计案例，并分享了它们背后的故事点滴，除了告诉我们如何设计成功的LOGO之外，也分享了他与客户的沟通技巧，以及保持设计激情与动力的方法。对于设计相关常心存疑惑的问题，例如如何收费、如何提案等，可能会在答读者问部分发现类似的问题从而获得解答。

这本书描述了很多案例和对应的要点涵盖设计、沟通、协作等等，这里仅列出自己关注到的几点：

1. 找准一个中心点

<60-logos-in-60-days> by Karoline Tynes

［去掉的东西和留下的东西同样重要。］

那些能够在众多设计中脱颖而出的logo各自都只有一个特别之处。只有一个，不是三个，也不是四个。你需要找到一个中心点让你的客户印象深刻。设计过程中可能我们有很多想法，但全部施加在一个logo上并不是什么好主意，敢于放弃一些东西也是一种修炼。普通大众并不会花时间仔细研究你的设计找出一二三点你的创意（写设计说明时的设计师经常干这种事情），相反的，他们通常一扫而过。

2. 始于黑白

食品作家协会

［仅用黑白两色能够使你的设计更为独特，因为黑白的对比能使形状和设计概念更加突出。］

对于设计来说，形状才是最重要的，颜色是其次。一个成功的logo哪怕是模糊的形状也可以被轻松辨认。上色之前先看看黑白稿的感觉。

3. 尽量保持简洁

联邦快递

［要想在相当长的产品寿命里始终引人注目，设计作品的所有特征都要简洁得当。］

那些在时间长河里拥有持久生命力的设计往往是简洁的，通常这样的设计容易让人记住，也因其简洁而具有极高的易用性在不同的媒介和场合中。

4. 水平思考

夏威夷航空

一个logo并不需要总是与它的业务相关。正如汽车品牌的标志不一定是一辆汽车的形状，跳出这个惯性思维，打破规则，也许可以发挥更多创造性，对产生独特的设计方案更有帮助。

5. 自我审视

［通过一个严谨的过程去选择最优秀的结果。你只能在设计过程中去决定有多少设计上的可能性，而不是在设计开始之前。］

在项目中特别是视觉提案之初，我们通常会提供2-3种方案给客户或上司，但背后的尝试一定不止如此。不过，如果是连自己都不能认可的方案千万不要拿出来，万一被选中了呢？提案之前自己进行筛选，总结起来就是不要为了提案而提案。

6. 建立同理心

［在品牌标识的设计过程中，大部分客户都会有些紧张，创意对他们来说，是一种风险，而不是保护他们财富的方法。］

绝大部分客户并没有树立设计的重要性，很多人把这归咎国内恶劣的大环境，但从本书可以看到其实国外也会遇到同样的问题。在我看来，即使他们完全不能理解设计的价值也非常正常，隔行如隔山。但我们可以向他们证明设计的价值从而获得信任感和良好的评价。

7. 一切都在设计简报中

［我们首先需要一系列特定的问题和答案来帮我们弄清楚客户的需求。然后，你再将这些信息转化成一个设计简报，在简报中说明你和客户对这个项目的期望。］

我们都不会读心术，也不能靠口头交流就说清楚项目所有的事情，因此设计简报在项目中有着举足轻重的作用。项目名称、项目背景、设计目标、设计方案的修改过程（比如客户又看上了第一稿，你要能找到当初他拒绝第一稿的原因再做决定）、客户每次的反馈邮件内容等等，设计简报作为依据可以帮助抵抗一些无理要求，取得控制权，确保达到最初的设计目标。

8. 合理收费

［计师Paula Scher说：我花了几秒钟来画它，却花了34年来学习怎样在几秒钟内把它画出来。］

如何收费真是一个令人头疼的问题。非常同意作者的观点“设计是无法商品化的”。“设计一个LOGO多少钱？”就像“一栋房子多少钱？”这种问题一样简单粗暴、难以回答。事实上，没有完全了解设计需求之前，根本无法进行精确定价。设计师的专业水平、项目规模、项目周期、要求水平、业界收费情况等因素都会影响报价。按时间或者项目内容报价把设计量化都不是明智的做法。你花了10万块和4－7年的时间来学习设计，以前需要花费几个星期或者几个月时间的项目，现在你只需要几个小时或几天就能搞定，客户可能会通过与其他行业的时薪对比认为不值这个价。而通过罗列收费项目，经常会遇到的情况是，当你列出一套视觉识别系统所需要的设计内容，客户会说这些都不要，我就要一个LOGO，一个LOGO多少钱？（捶地）文中作者推荐在最开始使用整套报价，告诉客户为整个项目收费的金额，之后再详细沟通这个项目你所需要做的全部工作。

9. 动力，而非灵感

［作为一名设计师，我们的工作并不需要按字面意义上理解的“灵感”，能够成功设计出一款有特色的作品，源自于经年累月的学习、实践和从中获取的经验，当然也要按照一条清晰明确的路子走。］

身处这样一个需要不断学习和进步的行业是一件特别值得庆幸的事。在漫长的设计生涯中，设计的动力可能会因为各种原因被衰减。保持动力的途径有很多，Behance上同行激动人心的作品，Helvetica字体等设计经典的回味，设计工作创造出的价值获得的成就感，非客户需求而是发自内心想做的设计...

因此，追随生活的激情，不去过多考虑结果，设计不停，经历即成长。