近日，法国队摘得2018年俄罗斯世界杯桂冠，与此同时和“华帝”在各大媒体平台上形成了自来水式的疯狂刷屏，各大指数暴涨至首位。
国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大顶级赛事。
世界杯是全球各个国家在足球领域梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家（或地区）所有足球运动员的终极梦想。
世界杯每四年举办一次，任何国际足联会员国（地区）都可以派出代表队报名参加赛事。同时，世界杯也是世界足球运动发展推广普及的源头和根本，所以被誉为“生命之杯”。
此次世界杯中实力强劲的法国队最终以4：2的比分战胜克罗地亚，时隔20年再现辉煌，赢得了法国历史上的第二座世界杯。
一路过关斩将的法国队，的确不负法国“足球强国”之称。那么除了足球，还有什么能够成为法国的印象标签呢？
浪漫的巴黎、时尚的奢侈品、还是美味的红酒？
今天，让我们一起来探索法国的超级IP。
2017年世界超级IP大盘点中，米其林是唯一提名前20的法国IP。
每个吃货心中都有一所米其林三星，每个驴友车上都备着米其林轮胎。
没错，上面两者皆属于米其林集团。这时有人要问了，米其林轮胎做得好好的，怎么又跨界到美食界了？
这个答案，可得追溯到上个世纪了。
1889年，米其林兄弟接手了濒临破产的家族企业，同年5月28日，公司更名为“米其林合伙公司”。
米其林的发展初期，正属法国第三共和国阶段，那是法国历史上第一个相对稳定而长久的共和国。这样的环境十分有利于米其林兄弟对于产品的研发，好的内容是IP长久发展的核心之一。
起初，米其林兄弟研发的新产品在法国很受追捧，但随着市场的逐渐饱和，销售额也呈坠落式下降。
如何扩大市场，让人们走出去，这成了米其林兄弟的第一个难题。
1990年，米其林兄弟基于对汽车旅行前景的看好，商讨之下决定制作指南。指南中将与汽车旅行相关的信息整理成册，免费提供给顾客。
当越来越多的人愿意出门远行，汽车的销量就会越来越好，同时也会带动汽车周边的购买量。
IP是独立的存在，但一个IP的形成绝不可能单单依靠其本身的力量，借力打力、培养用户的消费习惯才是上策。
最初，米其林兄弟是打的这样的主意。可当米其林兄弟在轮胎销售商那里愤怒的发现，自己辛辛苦苦制作的《米其林指南》既然被拿来垫桌脚！
如何让人们珍惜他们的劳动成功，这是米其林兄弟的第二个难题。
人们只会尊重有价值的东西，而这种价值往往可以在两个方面来界定，一个是内容价值，一个是财务价值。
内容上，米其林兄弟在《米其林指南》一书上建立了更加严格的评审制度，另一方面，米其林兄弟正式将《米其林指南》当做书籍出版发行，定价为7法郎。
新版《米其林指南》上市后，销量不减反增，逐渐成长为美食界权威的代名词，成就了餐饮界的顶级IP。
IP跨界，往往会碰撞出有意思的火花。
忙着“改造”《米其林指南》的米其林兄弟也没有松懈对轮胎的技术创新，世界上第一条可拆卸的轮胎、第一条可充气的轮胎、第一条卡车轮胎……
这些，都是他们的杰作！
1996年，欧洲权威媒体发布了品牌偏好调查，这个靠“轮胎”发家的米其林竟然击败一众大牌，夺得亚军。
据近期米其林公开的2017年财报显示，净营业额相比2016年同比增长2.6%，那个曾经为销售量绞尽脑汁的米其林兄弟终于成功地打造了一个商业帝国。
“三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业做标准”，米其林的发展史完美诠释了这句话。
米其林兄弟的成功靠的除了技术上的革新与开拓，还因为他们非常具有超前的IP意识，开发产品的同时也在不断地扩充产品本身的内涵，使之多样化、资本化发展，正因如此才成就了今天的米其林。
那个白白胖胖的米其林先生，不但见证了米其林的历史，还是超级IP的最好证明。
当然，法国人那种深入骨髓的浪漫色彩与热情诙谐，也在一定程度上推动着米其林兄弟不断跨界、不断创新、勇往直前地奔向成功，最终成就了米其林这个法国超级IP。
全球IP之源 · 法国篇
- End -