自媒体运营策略（待续）

作为一个产品小白，深知“听再多的道理依然过不好一生”这句话，所以在实践中思考才是成长的正确操作，所以先从自媒体开始下手。下面是关于自媒体运营步骤以及具体方案的粗略总结。

1、选择并搭建自媒体平台

搭建自媒体就是开始的第一步，搭建并不是很难，但是选择自媒体平台也是一个技术活,因为需要先了解自媒体平台的属性才能更准确的选择适合自己内容的平台、制定自己的推广方案。

下面就先介绍几个常见而且操作流程比较简单的自媒体平台。

自媒体平台

• 微博
  现在的微博是粉丝和话题决定一切，通过话题或者自己的主题吸引到粉丝、收到评论和赞才能长久活下去
• 公众号
  公众号的平台推广才是前提，没有跨平台推广基本吸引不到粉丝，推广成本一个重要因素
• 
  文字平台，没有审核机制，对内容要求不高，发布的文章还可进行编辑更新。作为锻炼自己文字创作能力的平台再好不过
• 今日头条
  如果你不是写新闻稿，那就蹭热点好了。只要是对相关话题感兴趣的人群，万能的推荐机制也能让你收获用户
• 知乎
  对内容要求比较高，优质内容和回答能够快速得到关注

下面针对公众号、微博两个自媒体说明一下自己的理解思路。

（1）微博

微博和公众号不同，公众号用户基本都是观看浏览，留言也要经过筛选，对于用户来讲是比较被动的。但微博不同，这个平台给予粉丝甚至是旁观者更多的话语权，既是好事也是坏事，一旦吸引粉丝或者用户，就会来一场声势浩大的逆袭，当然，跌落也是猝不及防。

首先，是要确定微博类型。
确定微博类型是首要前提，微博类型决定了能吸引到什么类型的潜在用户然后转化为粉丝，然后才能根据用户去发布合适的内容、制定具体的推广方案。如果你是一个心灵鸡汤博主，却总是时不时发一些体育类内容，然后组织转发抽登山服，想想就觉得是闹着玩。因为你必须要能为用户提供关心或感兴趣的内容或者引导用户对内容感兴趣，满足并不断提升用户当初关注时的心理预期。

其次，如何运营推广。
运营的目的是为了收获用户、维持用户活跃度，可以根据自己现有以及潜在用户去进行活动推广，比如美妆博主经常进行的转发抽化妆品或者自拍杆，摄影博主转发点赞抽三脚架，产品相关博主组织的转发点赞送产品相关课程或教材等等。如果你实在想不出好的推广方法，那么红包机制是万能的选择。

（2）公众号

前几天自己试着搭建了一个微信公众号，以此作为产品练习的第一步，确定公众号的内容类型就花了一下午。然后就发布了第一篇推文，朋友都很给面子的点了赞，有的还分享到朋友圈（PS：因为第一篇是关于友情的，哈哈），但朋友圈的人并不全是公众号的受众体，所以推广也成了一个值得思考的问题。

其实我不想通过强迫朋友来关注自己公众号，就像是微信里蔓延的亲子投票一样。虽然公众号内容大部分通过朋友圈传播，但只依靠微信联系人和朋友圈似乎并不是一个好的扩展用户途径。就拿我个人来说，对于朋友在朋友转载的公众号内容，我几乎从来没有打开过，除非刚好是自己关注或者感兴趣的内容。不过，在扫码经济横行的时代，谁还没有扫过几个二维码关注过几个公众号呢，反向推理就知道有哪些推广途径啦！

我总结了下自己关注公众号的一些来源途径：

| 途径 |
| ------------- |:-------------:|
|1、通过微博或者博客关注的公众号|
|2、通过微信登录要求必须关注相关公众号|
|3、通过其他平台（比如天猫、淘宝商家）在公众号关注店铺可查询、参与店铺相关活动|
|4、临时参与活动关注的公众号（关注后基本没有看过内容，还有一些是参与活动后就取消关注了）|
|5、特意通过搜索或浏览某些相关知识或信息相关文章时关注的（比如最近关心的产品知识、UI设计等等）|
|6、特定场合下使用的，比如“美味不用动等”，专门为了排号用|
|7、在朋友圈看到分享的的内容不错而关注的公众号，偶尔会看下|
|8、在亲戚朋友强逼利诱下被批关注的公众号，几乎没有点开过|

关注的途径来源虽然很多，但这并代表以上所有的推广方式都是可用的，因为有些只能暂时达到用户推广的效果，有些则是不适用。这个还要根据自己公众号的内容定位来确定推广方案，二维码经济时代的多样性肯定会让你找到一个与自己当前情况类似的推广场景，所以还是要从生活出发。（PS:推广只是手段，最重要的还是要保证公众号内容的高质量，要不然就算是再好的推广方式最终也会流失用户。）

2、确定自媒体定位

在搭建并确定自媒体方向以后，需要根据确定方向梳理并确定自媒体的准确定位，其实就是确定目标用户、分析用户特征、确定自己自媒体的特色点。

（1）目标用户

确定自媒体目标用户。只有确定了目标用户自媒体才能准确分析出用户特征、定位用户偏好，从而保证自媒体内容的高效性。比如一直关注的公众号“郑州楼市”，拥有大量的关注用户，它的目标人群主要有三种。

• ① 打算买房，观望楼市信息、新楼盘和二手房信息的人
• ② 已经买过房关注楼市趋势的人
• ③ 有意向出售房源的业主

（2）用户特征分析

知道用户人群是哪些人后，可以通过网上调查数据或者实际问卷调查等方式对用户的一些行为或习惯进行分析，总结用户规律。

（3）自媒体差异化

自媒体平台的多样性和形式的多样性决定了竞争对手的多样性，要想让自己的自媒体脱引而出就必须有独特的发光点并能够吸引目标用户。就拿“郑州楼市”来说，能够吸引用户的最大特点就是数据够真、楼盘点评字字珠玑、购房建议很中肯、紧跟当下楼市热点。