黄晓明都出事了，你还要代言人吗？

娱乐圈又有明星出事了！这次是刚与“人造美女”Angelababy结婚半年的黄晓明。

近日，众多投资者爆料称P2P平台东虹桥在线出现兑付逾期，2015年曾为上海东虹桥互联网金融信息服务有限公司拍摄宣传片及平面广告的黄晓明，在微博上也受到大量网友的狂轰滥炸！

图1（黄晓明代言东虹桥广告）

图2（黄晓明微博遭轰炸）

其实，受到代言困扰的远不止东虹桥和黄晓明。日前，“九球天后”潘晓婷代言的中晋资产被曝圈qian数百亿；今年2月份，皇阿玛张铁林代言的鑫琦资产资金链断裂；2015年1月，国际钢琴巨星朗朗出任代言人的绿能宝被查封大半股权……即使拥有巨星光环的照耀，但明星代言的负面新闻依然频频出现。

从两个角度看，若是企业自身问题，明星效应将有利于竞争对手放大新闻，甚至可能促使负面信息的野蛮生长。若明星的道德操守亮起红灯，品牌受损则在所难免，早在2014年，深陷吸du案的柯震东，一日之内就将其代言的妮维雅、炫迈、和路雪等九大品牌推上了风口浪尖，明星代言似乎已经不能同日而语。

不可否认，成功的明星代言能很好地提升企业形象，同时将品牌打入更多的消费者心中，对于创业公司而言，明星效应也是为企业争取资金的一种有效手段。

如今行业正处于资本寒冬时期，明星光环已变得不那么重要，商业模式及风险管理显得尤为重要，即便是在市场或者营销圈内，更多也是关注所代言企业定位与明星形象是否一致。

在此，云圆星网络科技也给创业公司支点招：

不要追求大牌

一线巨星往往是奔着qian去的，动辄甚至上千万，对于创业公司而言，往往承受不起高额的广告代言费，何必牺牲技术研发及产品测试的费用，将企业的前途在明星上孤注一掷。

对于大部分创业公司来说，做好产品才是可持续的发展战略，尤其在起步阶段，不如直接在终端为消费者提供真正的实惠。

看准自己的定位

相比之下，汰渍选择“国民媳妇”海清就是一次成功的代言人选择。作为一个进入中国超过20年的品牌，汰渍关爱家庭的品牌形象早已深入民心，无论是戏内戏外，海清持家有道、爱护家人的特质都与汰渍十分符合，还有一点，海清还是汰渍的铁杆粉丝。

选择代言人的时候不要盲目追求巨星，一个方面是没qian，另一个方面看，要是明星形象与品牌内涵不符，砸再多的qian也没用。

选择一个篮子的鸡蛋

在信息爆炸的年代，能让消费者记住很重要，这也是典型的“注意力经济”。明星代言的结果很有可能只是将一张明星脸PS在一组平面广告里，一个VCR中，或者仅是一个产品发布会的“犹抱琵琶半遮面”。

如此一来，品牌代言人就不能对消费者形成品牌或者产品的联想记忆，甚至会把代言互联网装修的品牌当成方便面牌子。如果你是创业公司的CEO，切忌选择不专注的代言人。

先兵后礼

频繁的明星负面新闻给了我们一个启示——一定要提前做好防御性措施，无论是品牌出现问题，还是代言人危机，必然会造成品牌受损，在代言协议签署前，需要划分双方的责任归属，避免危机发生后对品牌造成毁灭性的打击。

在明星代言经济越发红火的年代，明星代言问题出现的概率也越来越大，对于创业公司来说，多做一套备案能够防患于未然，危机出现的时候或许可以降低损失。

明星代言是一把双刃剑，选对了明星，无疑能帮助企业赢取消费者，一旦选错，也许就会永久淹没在众多品牌之中。随着“微广告”模式的兴起，明星“随手”代言的推广随处可见，但是否有效也同样值得商榷。

站在企业发展的角度看，产品才是可持续发展的基础，更有业内人士调侃“产品如果足够好，连明星都不用请”。

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