茶客玖玖：场景化的营销创意能带来更好的销量？

对于大多数人来说，看案例是极佳的学习方式。这里，每天为你推送全球范围内最酷的内容营销案例。

036#，微博、公众号 @茶客玖玖

一

早几天马化腾对于马云和李彦宏的一个点评的视频火爆了互联网。主要是早几天，马云和李彦宏在贵阳的数博会分别出席了两个不同的峰会，还分别作出了不同的演讲。

两位互联网重磅大佬的对于未来智能化的发展都有着不同的看法，马云出席的峰会名为“机器智能”，而李彦宏出席峰会名为“人工智能”。两位都分别发表了单独的演讲，“对战”就这么隔空而来。

马化腾又是如何点评的呢？

马化腾认为：马云和李彦宏的隔空对战，是不懂技术的文科生和太懂技术的理科生的争辩。

都对，又都不对。没有争辩的意义。

其实大家说看到的视频还漏了一个很重要的内容，马化腾还提到了非常重要的一点：场景化。

“场景化”这个概念，Pony已经在很多场合提了不少。在国内的企业还在提出这样的概念的时候，国外的企业其实已经在落实这方面的具体工作。就像我从17年开始就提倡大家要着手内容营销这一块的布局一样，国外的企业已经拼命的在内容营销上面发力。

英文比较好好的童鞋，可以经常到warrior和STM这些营销论坛去逛逛，会能够学习到很多相关内容营销方面的知识。

二

之所以腾讯如此注重场景，代入感是一个非常重要的方面。把自己放进到相关的内容里面，去做某一件事就非常的有意思了。

日本一家非常出名的内衣品牌华歌尔推出了一款女性运动内衣。按照国内企业的惯性，推出这样子的产品了之后，肯定是会找一波年轻貌美的小美女，或者是某个大明星，穿上这件新颖的运动内衣，出现在各种运动场合，借此展示这件内衣的各方面属性，或者女性朋友们穿上了之后运动能力大大的增强。

华歌尔没有拍这样的营销视频，而是去找了一个男模，配上一个女医生作解说。

广告里面的男模胸前挂着一对透明容器，容器里装着不同体型、重量的小动物，以此类比女性不同的cup：

A杯的重量是两个鹦鹉；

B杯的重量是两个豚鼠；

C杯的重量是两个刺猬；

D杯的重量是两只兔子；

E杯的重量是两只，没错，是两只鸡。哈哈~~~

我一看到这个广告就停不下来了，太搞了。

画面一转，打出了个问号，问你知道上面的重量在运动状态之下会是一个什么样的状况吗？

哈哈，我当然想知道了，已经在不停的脑补各种重量在运动之下的状态了。

接下来这位男模在那位女医生的指令下分别开始了跑步、跳绳等运动。小动物的重量越大，在各种运动状态下的晃动就越大。

此时这个内衣品牌就会出来暗示你，在运动状态之下，你需要他们那样的运动内衣，让你安心运动，胸部不会随动所动。

其实真是让人看得无法停下，因为创意真的是挺有趣的。不知道女童鞋们在看到这个广告创意的时候，会不会想到自己运动的场景，然后痛痛快快的去买一件？