柯洁大战AlphaGo，最大赢家不是谷歌竟然是它？

文/李东楼

自从2016年AlphaGo大胜韩国棋手李世石之后，业界有关人工智能的话题讨论就一直没有停止过。而在今年，人工智能依然是科技行业的最热门话题，无论是BAT等互联网巨头，还是联想等IT巨头，抑或是各大国产手机厂商，都纷纷将人工智能挂在嘴边。

而在最近，AlphaGo卷土重来，人工智能话题再次催热。由中国围棋协会、浙江省体育局、谷歌等三方联合宣布将于5月23日至27日举办“中国乌镇·围棋峰会”，AlphaGo将与当前世界排名第一的柯洁进行三番对弈，第二轮人机大战一触即发，一场注定吸睛无数的营销之战无疑又将拉开帷幕。

柯洁大战AlphaGo，金立手机却成最大赢家？

实际上，AlphaGo在去年以4:1的绝对优势战胜韩国棋手李世石之后，很多人已经见识到人工智能的威力。而在今年年初，AlphaGo化名Master在几大知名围棋对战平台上轮番挑战中日韩围棋高手，并击败包括当前世界排名第一的世界冠军柯洁在内一众高手连胜60盘，更是让人们意识到，AlphaGo在围棋领域或许已然没有对手。

因此，当这次谷歌等三方宣布柯洁与AlphaGo将大战三回合的消息之后，大多数人认为AlphaGo胜算更大，甚至棋圣聂卫平在接受媒体采访时也直言柯洁对决AlphaGo可能难取一胜。不过，这并不妨碍这项万众瞩目的人机大赛让众多参与者成为赢家。

首先，谷歌无疑是第一个赢家，因为AlphaGo是旗下的人工智能产品，一场世界瞩目的人机大战，必然能够再次吸引众人的目光，而谷歌正好可以借此炫技，展示其作为人工智能技术引领者和世界一流科技公司的风采。

其次，中国围棋也将成为赢家。因为这次出战的不仅有柯洁，更有包括古力、连笑、时越等在内的其他7位国内的顶尖围棋选手，与AlphaGo展开“车轮战”，这种全方位的与人工智能的交锋，必然使得中国围棋选手能够在与机器的较量当中获取新的灵感，汲取经验和智慧，最终将有利于整个中国围棋的发展。

不过，在我看来，柯洁大战AlphaGo的最大赢家却并非谷歌或中国围棋，而是金立。实际上，这次柯洁之所以能够与AlphaGo有此一战，一方面是柯洁积极请战的结果，另一方面则有金立在背后的助推。众所周知，就在去年AlphaGo大胜李世石的当天，金立便在第一时间签约柯洁作为其品牌文化大使，并表示将全力支持柯洁挑战AlphaGo。此外，更值得一提的是，金立与中国围棋渊源颇深，自从2007年开始成为中国围甲联赛主赞助商之后，金立已经连续十一年赞助中国围棋联赛，因此其在围棋界的影响力非同一般。

因此，这次柯洁作为金立品牌文化大使大战AlphaGo，包括整个中国围棋界参与这次人机大战所形成的巨大影响力，必然使金立这个“背后推手”受益，人们对于柯洁以及中国围棋的关注最终都将极有可能转化为对于金立品牌的关注。因此，从这个意义上来看，金立无疑会是第二轮人机大赛的最大赢家。

品牌文化大使柯洁挑战AlphaGo，金立到底赢在何处？

不过，可能有人会认为金立之所以能够在这次人机大战当中成为最大赢家完全是运气好，正好赞助了中国围棋联赛和签约了柯洁。但是，在我看来，金立这次能够成为今年“人机大战”当中最大赢家，与其在品牌布局方面的步步为营和精心“落子”密切相关。而这至少能够带给我们三个方面的启示：

第一，借势营销不是搭便车，而是品牌自身造势和蓄势。在当前社交化媒体大行其道的时代，很多人都错认为借势营销无非就是搭便车，所以想要借势柯洁大战AlphaGo博取关注度根本无需签约和赞助中国围棋赛，只需要在大战当天做一些借势营销的话题或海报在朋友圈和微博等社交媒体平台上进行传播就能够搭上营销便车。实际情况却是，搭热门事件便车这个“套路”早就在用户心目中早已经没有新鲜感，因此尽管企业在朋友圈拼命刷存在感，但其实根本没有用户真正在意。

事实上，只有自身品牌真的与事件有紧密联系时，用户才会将事件与品牌联系起来，产生联想，这也是很多企业愿意重金赞助一些重要赛事的根本原因。金立赞助中国围棋联赛就是典型的案例，金立连续十一年赞助中国围棋联赛，其品牌早已与中国围棋紧紧的捆绑在一起，所以才能够在柯洁大战AlphaGo之时获得巨大的品牌曝光。又比如金立赞助中国国家足球队，所以才能够在中国队战胜韩国队时理直气壮的为中国队呐喊助威，从而收获点赞。相反，很多品牌在这些与己无实质联系的事件发生时却硬蹭热点搭便车，不仅不会引发任何共鸣，而且最后只能沦为“自嗨”。

第二，“守得云开见月明”，长期投入品牌建设让金立迎来收获。实际上，企业的品牌建设从来非一日之功，都是需要长期不懈的投入才能够逐步增益品牌，从而最终转化为企业市场增长的势能。从金立品牌文化大使柯洁大战AlphaGo让金立成为最大赢家这一品牌事件当中能够看到，如果没有金立连续十一年赞助中国围棋联赛，十一年如一日的支持中国围棋，并与中国围棋协会建立的良好关系和柯洁结下渊源，那么金立可能并不会顺利签下柯洁作为其品牌文化大使，那么也将错过柯洁与AlphaGo这一世纪人机大战，最终只能错失这一场营销盛宴。

实际上，这种在品牌建设方面的长期投入不仅成为了金立的品牌基因，更成为了金立的产品基因和文化基因。从M5系列到M6系列，再到专为政商人士打造的M2017，金立主打的“超级续航”正是来源于品牌文化基因，而自从提炼出“超级续航”这一产品核心卖点之后，金立不仅在当前竞争空前激烈的国内手机市场站稳脚跟，而且还顺势杀入了高端手机市场，而这都是长期投入的结果。

第三，只有热爱才能为企业和品牌“超级续航”。实际上， 无论是企业签约代言人，还是赞助赛事和节目，如果企业不能够真正认同赛事和代言人的价值。那么，品牌可能并不能够真正从签约品牌代言人和赞助赛事当中得到太多的收获。

实际上，虽然很多人认识到金立很可能依靠赞助中国围棋联赛和签约柯洁作为品牌文化大使等一系列品牌运作使其赚足眼球，从而显著提升品牌知名度。但是，却鲜有人看到金立对于围棋事业的长期投入和真正的热爱。事实上，金立对围棋的“情有独钟”早已是公开的秘密，金立集团董事长刘立荣就是一位有业余6段棋力的围棋高手，而在赞助中国围棋联赛这十一年里，金立自身也并不是一帆风顺，但是金立却始终坚持对中国围棋赛进行赞助，不离不弃，这种始终如一的坚持赞助只能用来热爱诠释。

而在这种“热爱”当中，金立其实也从中汲取了不少养分。实际上，围棋的理念就是不只是计较一子一目的得失，更是放眼全局的取舍和战略。而熟悉金立发展历史的人也能够看到，金立正是依靠这种全局观和“超级续航”的精神不仅使得其在十几年屹立在手机行业而不倒，更使得金立能够从数次行业洗牌中脱颖而出，始终作为国内主流手机厂商活跃在行业当中。

总之，柯洁大战AlphaGo未必会赢，但是金立手机一定是最大赢家。而金立之所以能赢，就赢在品牌建设方面不投机不取巧，而最重要的是归于对手机以及围棋行业的热爱，因为热爱所以才能十几年如一日的长情投入，而这可能是所有成功企业所共有的特征。