计算广告主要术语

序号	缩写	英文	中文
1	4A	American Association of Advertising Agencies	美国广告代理协会
2	ADX	AD eXchange	广告交易平台
3		ad group	广告组
4	ADN	AD Network	广告网络
5		ad placement	广告放置
6		ad safety	广告安全
7		affiliate	联盟
8		agreement-based advertising	合约广告
9	AUC	Area Under Curve	曲线下面积
10		action-based advertising	竞价广告
11		audience targeting	受众定向
12	ASN	Average Show Number
13	BoW	Bag of Words	词袋
14		banner ad	横幅广告
15		bayesian learning	贝叶斯学习
16	BT	Behaviorial Targeting	行为定向
17		bid term	竞价关键词
18		brand awareness	品牌广告
19		call out optimization	询价优化
20		campain	广告计划
21	CoEC	Click on Expected Click
22	CoPC	Click on Predicted Click
23	CTR	Click Through Rate	点击率
24		click value	点击价值
25	CF	Collaborative Filtering	协调过滤
26		compact allocation plan	紧凑分配方案
27		constrained optimization	带约束优化
28		content as ad	内容即广告
29	CDN	Content Delivery Network	内容分发网络
30		contextual advertising	上下文广告
31		contextual targeting	上下文定向
32	CVR	Convertion Rate	转化率
33	CPA	Cost per Action	按转化付费
34	CPC	Cost per Click	按点击付费
35	CPM	Cost per Mille	按千次展示付费
36	CPS	Cost per Sale	按销售额付费
37	CPT	Cost per Time	按时间付费
38		creative	广告创意
39	CRM	Customer Relation Management	客户关系管理
40		customized audience segmentation	定制化用户标签
41		data exchange	数据交易平台
42	DMP	Data Management Platform	数据管理平台
43		demand	需求方
44		demand constraint	需求约束
45	DSP	Demand Side Platform	需求方平台
46		demographical targeting	人口属性定向
47		direct response	直接效果广告
48		display advertising	展示广告
49		downhill simplex method	下降单纯形法
50		dynamic allocation	动态分配
51	EDM	E-mail Direct Marketing	邮件定向营销广告
52	EM	Expectation-Maximization	最大期望
53	EC	Expected Click	期望点击
54	eCPM	Expected Cost per Mille	千次展示期望收入
55		experimentation framework	实验框架
56	E&E	Explore and Exploit	探索与利用
57		frequency capping	频次控制
58	GaP	Gamma-Poisson	γ泊松
59	GLM	Generalized Linear Model	广义线性模型
60	GSP	Generalized Second Price	广义第二高价
61		geo-targeting	地域定向
62		gradient descent	梯度下降法
63	GD	Guaranteed Delivery	担保式投送
64	HWM	High Water Mark	高水位算法
65		hyper-local targeting	精确位置定向
66	IDFA	Identifier for Advertising	广告专用用户标识符
67	IIS	Improved Iterative Scaling	改进的迭代缩放
68	IR	Information Retrieval	信息检索
69		integrated marketing	整合营销
70	IMEI	International Mobile Equipment Identity
71	IAB	Interactive Advertising Bureau	交互广告局
72		inventory	库存
73	IDF	Inverse Document Frequency	倒数文档频率
74		landing page	落地页
75	LDA	Latent Dirichlet Allocation	潜在狄利克雷分配
76	LSA	Latent Semantic Analysis	潜在语义分析
77	L-BFGS	Limited-memory BFGS	有限内存BFGS
78	LR	Logistic Regression	逻辑回归
79		look-alike	新客推荐
80	ML	Machine Learning	机器学习
81	MRP	Market Reserve Price	市场保留价
82	MRA	Maximal Representative Allocation	最大代表性分配
83	MAP	Maximum a Posterior	最大后验概率
84	ME	Maximum Entropy	最大熵
85		machanism design	机制设计
86		media buying platform	媒介采买平台
87	ML	Mixture Model	混合模型
88	MoG	Mixture of Gaussians	高斯混合模型
89		mobile ad	移动广告
90	MAB	Multi-Arm Bandit	多臂老虎机
91		native ad	原生广告
92		network optimization	网络优化
93	NFP	North Foot Print	北区广告平均条数
94		off-site recommendation	站外推荐
95		online allocation	在线分配
96	PII	Personal Identifiable Information	个人可辨识信息
97		personalized recommendation	个性化推荐
98		personalized retargeting	个性化重定向
99		position auction	位置拍卖
100	PR	Precision/Recall
101		preferred deals	优选
102		premium sales	优先交易
103		pricing	定价
104	PMP	Private Marketplace	私有交易市场
105	PLSI	Probabilistic Latent Semantic Indexing
106		programmatic trade	程序化交易
107		query	查询
108		reach	到达率
109	RTB	Real Time Bidding	实时竞价
110	ROC	Receive Operating Characteristic	接收机操作特性
111		remnant inventory	剩余流量
112		retargeting	重定向
113	ROI	Return on Investment	投入产出比
114	RPM	Revenue per Mille	千次展示收益
115		rich media ad	富媒体广告
116		search ad	搜索广告
117	SEM	Search engine marketing	搜索引擎营销
118		search retargeting	搜索重定向
119		second price	第二高价
120	SVD	Singular Value Decomposition	奇异值分解
121		site retargeting	网站重定向
122		social ad	社交广告
123		sponsored search	付费广告
124	SGD	Stochastic Gradient Descent	随机梯度下降
125		stream computing	流计算
126		sufficient statistics	充分统计量
127		supply	供给方
128		supply constraint	供给约束
129	SSP	Supply Side Platform	供给方平台
130		targeted advertising	定向广告
131	TD	Trading Desk	交易终端
132	TF	Term Frequency	词频
133		textual ad	文字链广告
134		topic model	文本主题模型
135		traffic forecasting	流量预测
136	TP	Traffic Protection	流量保护
137		traffic shaping	流量塑形
138	UCB	Upper Confidence Bound	置信上界
139	VSM	Vector Space Model	向量空间模型
140		vertical as network	垂直广告网络
141	VCG	Vickrey - Clarke - Groves
142		video ad	视频广告
143	WA	Web Analytics	网站分析

参考

[1]《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》——刘鹏 王超 著