10.10号20点知乎Live首讲【通知】

好学的同学们，是不是假期中已开始准备学习计划啦？

吴老师给您送干粮来了。

终于忙过这几个月，准备新书书稿、70多节音频课，课件材料的准备和录制的工作，告一段落了。每天伏案7个多小时，累劈了。

后面我会陆续剪辑，并通过各种渠道放出来。虽然今年在北上广，搞了几次线下活动，也给很多媒体做了专题的内部培训。但还是无法满足大家希望听课的呼声。所以我后面也开始筹备筹备公开课的事情了。

本次是我首次尝试玩一下知乎Live，通过知乎Live举办公开课，回头根据大家参与以及反馈效果情况，再看以后选择什么方式持续举办公开课。普惠到更多有需要的同学们。（由于是首次，可能会有照顾不周之处，还请多多海涵，也可发消息过来告诉我去持续改进。）也欢迎大家多多捧场。您的支持就是对我最好的褒奖。

好了，废话少说，老习惯，直切正题：

讲座时间：2019年10月10日 周四晚 20：00——21：00

（好像按知乎live的建议尽量1小时左右，我看到时能否“拖堂”）

费用：￥19.9

（直接通过知乎付费）

知乎Live直播地址：

https://www.zhihu.com/lives/1162132627766652928

讲座主题：

经济下滑，流量变现如何升级？

2019经济形式不好这点相信大家已不会有任何疑虑了。那么在这样的大背景下：

1.广告主这端会如何开源节流，提高营销投放流量的利用率？

2.在整个流量大盘及广告行业都在转向精益化优化的进程中，我们该如何应对？

3.媒体方在流量不增长的情况下，如何更好地筛选流量，分发流量，提升ECPM？

《程序化广告实战》作者吴俊老师，为大家进行深度剖析...

大体安排如下：

一、PPT讲解50多页PPT饕餮大餐，将多次给众媒体培训的流量变现升级的精华内容，提炼出来分享给到大家。

知乎Live的要求：“讲解时请确保每张PPT下均有音频发送，Live讲座的 PPT 讲解环节发送的语音时长必须保证至少达到 30 分钟;”

PPT大纲：

1. 引子 经济形势严峻，广告主方2B市场活跃

- 流量红利消失，整体预算下滑

- 追求流量利用率ROI

- 第一方DMP及广告投放系统建设（inhouse，数据合规）

- 挑量、寻找新流量红利需求强烈

2. 市场情况：程序化广告大势所趋

- 保质保量PDB、PMP兴起，受到品牌广告主欢迎

- 各种交易模式占比

- 媒体程序化发展迅猛

- 用户时间碎片化严重

- 跨媒体联动、全场景营销 成主流

- 国内广告主程序化营销持续升级发展

- 围绕营销作业核心流程闭环持续优化

- 广度覆盖+深度互动 -> 用户增长，生意拉动

- 优化重点关注：数据、智能、透明，一站式管理

3. 程序化广告基础

- 什么是程序化广告

- 广告主通过技术手段获取媒体投放管理权

- 程序化广告相关基础要点

4. 行业生态概览

- 生态简化视图

- 程序化广告行业生态

5. 媒体流量变现可能突破点及注意事项

- 基于数据精细化运营

- 分层智能分发

- 追逐单流量的高溢价，变换结算价格

- 拥抱程序化自动化，提供自选通道

- 媒体ADX运营重点 - 效果类的一些玩法 - 哪些必不可少的坑？

- 做ssp是否有必要?

- 小结：作为媒体侧，可能的突破点

二、问答环节

知乎Live的要求：“讲解完PPT后可以进入「问答环节」,在问答环节可以对用户的提问进行回复;”

三、无限回听

知乎Live的要求：“Live 讲座结束后会将讲者在讲解环节发送的语音消息整合成长音频,便于用户在结束后回听。”

“七天无理由退款、可无限回听、可按章节收听”

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若您觉得好，还请帮忙多多转发转发，给到那些有需要的同学们

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