总结一下多年视觉设计经验（写给产品看的设计）

写上这个内容总结下设计过程中的信息传递，顺便让大家给给个人意见

图片信息传递到受众眼中时包含以下信息：

1.活动认知

2.品牌认知

世界杯期间的Boss 马蜂窝的广告轰炸，拼多多的洗脑神歌，都只为让用户记住品牌，这是较为传统的品牌信息传递了（脑白金的三板斧），传递信息的同时也损失了品牌信任度（厌恶）。现代社会的信息传递之快、人所接收的信息之多、人对生活选择的多样性，早已改变了早期卖方市场，更多的是买方市场，更多的选择意味着更人性化的设计。

我们看到一张图其传递信息依次为：画面美感>画面信息>最后整体感知

画面美感

这点每个人的审美都不一样，你给到用户什么画面，用户自然就接受怎样的画面。如果拼多多给予用户的画面感是高大上品牌，会影响其发展么？大家敢不敢实验？亦或是就像现在所谓三四线城市审美的画面（你把用户当作什么，用户给你的就是什么，从画面感这点来看企业对用户的认知正好达到了正向和逆向的的匹配）。

在项目中设计师提案时会给到一个情绪版，用以给产品部门人员一个前期的心理印象，以避免说设计是搞艺术有自主创作的嫌疑，同时做这个的目的为了让相关人员觉得不会设计结果不会太唐突。通过情绪版也能看到一个设计师在平常的审美感受，如果没有一点新颖的画面，就可能有点问题了

潮流从什么时候改变，谁知道么？艺术是超前的存在，引领不了潮流，时尚届倒是有可能。但是要说明一点的就是，人的审美疲劳问题，如何让设计进步就是你要比看到的东西好上那么一点点，这样就能看到设计的进步，当然这点很多人都会忽视，设计以外的人都会觉得保持现状就ok了。但是作为信息的主要传递者，不一样的画面同竞品比较起着很重要的作用，从这点看优秀的设计都会大胆那么一点

画面信息

即你要传递给用户的信息，这种信息传递会分成几类，品牌或运营活动具体依情况来定。但是统一需要有信息表现层级，即通过设计技巧引导去用户浏览完全部信息，如何让用户快速有效接收你的信息。是考验设计功底的时候了，这是基本功巧妙的构图，精致的配色，恰到好处的信息展现，构成整个画面信息，其次还要看使用的场景图片放在哪，光线与环境对图片的影响，这些细微的细节也是考验设计本身全局观的思考。所有的东西加在一起成就了整个画面信息（不然产品为什么会提出随环境变化而改变配色呢？我觉得有设计功底这个产品）

整体感知

看完了画面，看完了要表现的信息，最终在用户心底留下了什么内容，这就取决于设计时你如何考虑你的用户了，普通的画面遗留下来就只有“买一送十”等信息，但这样的信息传递，自始自终没考虑长久的品牌信息传递，只为博眼球，造就的结果就是传递了信息，丢失了品牌（拼多多看看就知道了）好的可能就像严选这种，传递信息的同时画面整体统一，设计风格统一，以及对外所有图片都有统一的规范，不断的重复造就的是一种品牌认知感，也可同比各类运动品牌），自始自终宣传时都会注重品牌调型。在这一点我始终认为是品牌方认为他的受众是怎样的一群人，那么受众反馈到品牌的也是同样的。

同时任何营销都是为了买商品，而用户买单时考虑的是商品性价比，而非品牌调型，合适的价格就入手不合适的就不买，虽然消费者有时不理性，但有时还是理性的。