本来没想看《哪吒》，但因为一张截图，就买票了！

文|媚眼

▍ 背景

《哪吒》上映好几天了，看各大公众号对其好评不断，心里判定这个片子不错，可还不足以让自己，有去看的冲动。

但是，就在昨天。在一个设计社群里，有一个同学PO出一张截图，说的是，一个公众号对这部动画电影导演的采访。这张截图就是其中一段采访内容，其中说，这部动画制作过程中，找了很多外包公司，因细节要求极高，一直过不了稿，导致很多外包公司的员工“怒而辞职”。

故事到这里并没有结束，说，有一个外包公司员工，辞职跳槽到新的公司。没想到，新公司又接了这个稿子。还是原来的设计，还是原来的设计师。新公司的老板，一看就说，妥了，就是你了，继续做吧。

看到这里，莫名心疼这份辞职的设计师，这“坎坷”的设计征途，简直是命中注定的缘分呀。当时，就迫切想知道，他到底是继续辞职，还是“含恨”接着干活。

截图到这里，就没有了，可我的好奇心，却被充分调动起来。于是，根据截图的蛛丝马迹，我去关注了这个公众号。把这篇采访稿，从头到尾看了一遍。

跟很多电影导演一样，其中也提到制作过程的艰难，以及预算超支等情况发生。但是因为有大量细节做支撑，比如前文提到的外包公司设计师辞职的故事，一个特效几秒钟却磨了5个月，哪吒人设设定等等。

再加上，口碑不错，打开美团看猫眼电影评分，也在9.7分。于是就决定，第二天一定要去电影院，看这个代表国产动漫电影雄起之作。

好嘞，背景介绍完了，该思考其中的“小九九”了。

▍ 是什么原因让我搜索公众号？

因为故事，一个有反转的故事，勾起了我的好奇心。假如这个故事到辞职那就结束了，我想我不会过多关注。可他没有，这个截图让我看到了，辞职也逃脱不了“干这单活”的设计师，这样就让我特别想知道主人公之后的选择，到底是怎样的。

那我们在以后写推荐语，或者文案、文章开头的时候，就可以借用这种方式。写一个有反转的故事，能勾起好奇心的故事。

▍ 是什么因素促使我关注公众号？

简单一句话，就是独家内容。在这个公众号，我看到很多采访这些“核心”人物的文章，而这些内容，在别家看不到，我想知道更多“内幕”，所以我关注了它。

这对我有什么启发呢？公众号内容要深挖垂直领域，通俗一点说，有自己的绝活，而且有干货有见解，同时能链接到干货见解的核心要素，比如重要的人、事、物。

暂时做不到，也没关系，我还可以再积累。

▍ 是什么让我想要买买买？

一个是导演透漏的细节，让我全面了解这部动漫电影制作过程；另一方面，是口碑。

这也是文案写作的重要一环，在介绍产品时，如果产品制作过程中有故事、细节，一定记录下来，当然这个故事应该是对塑造产品有效的，比如辞职设计师的故事，从侧面反映了，这部电影对细节的严苛、匠心精神。

口碑，不用说，一个好的口碑，胜过说一万句好。我们可以收集产品上市后，小范围测试收到的反馈，或者跟一些专业平台的评分机构结合，或者排名等，来证明产品确实是不错的，值得入手的。

一个有吸引力的开头，中间又有具体细节以及用户见证，营造出信任氛围，已经成功勾起了我的购买欲望，这时候再添加一个购买链接和行动指令，我想我会立即马上下单买张票。

从这件事，可以看到，一篇文案的结构，一个买买买的背后原理，有时候就藏在生活中，一件再平常不过的小事中。

善于观察，用心总结，记录输出，学习文案，就在日常小事。