“理想生活”背后，《生活相对论》是一场对客厅大屏的技术流实验

“用阿里的电商术语说，就叫‘蓄水’。”刘毅说道。

王嘉尔参与《生活相对论》录制剧照

作为双十一的预热节目，《生活相对论》以多种价值观的碰撞，讨论理想生活的诸种可能。一千个人有一千种理想生活。节目也在“理想生活”的多重定义中，给了“理想生活上天猫”多重读解。这些读解，仅仅有关于每个人自身，由于够自我，便足够有号召力。

节目制作方可以传媒CEO刘毅，是廖珂的合伙人。在今年6月29日的“天猫双11超级IP发布会”上，阿里巴巴宣布将与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视达成双11晚会“三台一晚”战略合作，《生活相对论》正是彼时宣布推出的“双11预热季播综艺”。

（左边：可以传媒CEO刘毅 右边：可以传媒联合创始人/首席内容官廖珂）

在刘毅看来，所谓的“蓄水”与客厅大屏场景密不可分。事实上，在“很多形态的内容消费场景里，电视是最容易跟移动互联网端结合的”。

摇一摇边看边聊、互动站队选择生活态度、输入互动答案抢密令红包等玩法，贯穿节目始终。从卖产品到卖生活，作为年度电商最大的事件营销，阿里与电视的“台网联动”已不局限于晚会。作为阿里巴巴“创新娱乐板块”的阿里鱼，以联合出品方式进入到节目创作中，代表的也不仅仅是一块牌子，而是从广度和深度上都大大扩展的营销想象空间。

大张伟参与《生活相对论》录制剧照

家庭环境，是理想与现实的嫁接

明星住进素人家中，展开48小时“星素同住”。作为几乎所有东方国家的生活重心，“家”是最具备日常感的场所。正如《爸爸去哪儿》中爸爸和孩子相处的第一幕总是从家庭的早晨开始，《拜托了冰箱》往往展示明星冰箱所处的家庭环境，《生活相对论》将对“理想生活”的探讨悉数置于素人家中。

雷佳音、姜妍参与《生活相对论》录制剧照

“也许所有人的兴趣爱好，或者说你的审美、你的理想、你的价值观等，最直接的呈现就在家中。”总导演3Q告诉同相，团队策划的核心，是对“理想生活”如何进行现实嫁接。作为一种生活方式，理想生活与现实生活的嫁接点在哪里？

郑钧参与《生活相对论》录制剧照

几乎满足孩子所有要求的李湘，对“拳击爸爸”严厉又苛刻的教育方式不能理解；家里充斥着Bling Bling夜店风、“吃过最素的就是红烧肉”的大张伟对每天读书、吃素的极简家居生活备感焦躁；“冷酷爸爸”郑钧在与“暖男”素人爸爸一家人的相处中，get到陪伴孩子的意义。

“最重要的还是人生态度，或者说价值观的碰撞”。与家人的相处方式，日常的一餐一饭，甚至家中的装修装潢、物件摆设，“都能集中呈现一个人的价值观，或者说审美。在工作环境或旅行过程中，这种呈现相对就少一些”。

作为家用智能的“天猫精灵”，是《生活相对论》“电商+综艺”路数的标识，也是现实生活与理想生活的合理嫁接点。事实上，高科技的天猫精灵正是未来家用智能的体现。在具体的植入处理上，总导演3Q表示，“它与小朋友之间的互动是成功的。”拳击家庭的孩子王佳恩用天猫精灵播放《逆战》，热血兴奋；“全职奶爸”家庭的女儿李格朗问天猫精灵“郑钧是谁”，与这位冷酷的摇滚明星叔叔之间气氛破冰。

以家庭环境为理想生活的承载，并不只是节目内容的需要。

激发客厅流量入口是台网联动的真空

（左一：刘毅；右一：廖珂）

听一首歌、读一篇小说、看一场电影，同为消费内容的场景，“但恰恰研究来研究去，总会得出一个很容易懂的道理，”刘毅告诉同相，“只有客厅那个大屏，或者说在客厅文化下，用户可以同时做几件事，注意力可以分散，也是最容易达成大小屏互动的场景。”

家人、朋友聚在电视前边看边聊，客厅文化向来是社交的。“春晚红包已经证明了”。刘毅看到，“BAT对电视大屏、对这样一个实实在在的流量入口，是很关注的。阿里在这方面尤其用心比较多，的确，See now buy now，把内容场景的情绪和购物场景的诉求合二为一，远远不是传统营销中的‘植入广告’那样简单，我们公司有专门研发并落地互动技术的团队”。

激发客厅流量入口，是所有意在大屏的互联网企业的诉求。技术突破刷新互动模式，最终目标则是以内容唤醒观众，从而将观众转化为用户。产品展示、创意口播、故事植入，都只是唤醒的前置，而非唤醒本身。

吴昕、谭松韵、黄婷婷参与《生活相对论》录制剧照

这也是一个台网双赢的过程。

当电视本身在年轻人中的影响变弱，当互联网智能电视占据客厅，让年轻观众感受到大屏的互动好玩，似乎是电视平台和大屏终端的共同命题。尤其是“国外的电视台数量没那么多，所以互动唤醒观众行为的能力会强一些”，刘毅看到，“中国很多电视台都已经意识到这个问题”。

以春晚红包、双十一晚会为代表的T2O逻辑，势必在台网双方势力的此起彼伏、纠缠未定中，拥有高速发展的真空。

红包、优惠、打折等，当然不是大小屏互动的终极玩法。“今年的双十一晚会就是这样的，几个小时下来，不管什么时间，打开手机淘宝摇一摇都会自动受到声音触发”。据刘毅透露，“今年双十一晚会，阿里采用了一种新的声音同步码技术，声音可以直接在手机端触发与晚会直播节目相关的互动页面，这个很重要，See now buy now包括所有的跨屏互动最需要解决的就是如何最简便地、一秒级地让观众（用户）在小屏上看到、接触到与大屏细节内容相关的要素”。

作为天猫双十一晚会的多届承制方，可以传媒或许是国内为数不多持续关注多屏互动内容、跨屏互动技术，并致力于落地实践、将互动新内容玩法送达亿万观众（用户）的节目制作团队。

赴海外学习跨屏互动技术，创新互动节目内容

近段时间，可以传媒多次向海外优秀的内容互动公司沟通，学习和借鉴最新的跨屏互动技术，其中就有《The Voice》（好声音）御用的荷兰EXMACHIA公司（记者注：世界顶尖的节目互动创意提供商，研发了全球应用最广泛的高弹性互动平台）。

这种与海外互动团队的学习共创，范围大到思路做法、导演意图，小到人员编组、互动商业权益开发，甚至细微到切入互动的时间点。目前，团队在节目导演团队之外，亦有专业的商业导演团队，发力多屏互动设计。“团队Leader是原来快乐购的资深制片人，这方面的潜质更到位一些”。

左一：刘毅 左二：廖珂

在采访过程中，刘毅与3Q都对同相实在地指出，虽然《生活相对论》在互动端的数据足够漂亮，但与直播的晚会相比，作为非直播类的电视节目，互动的花样还有待探索。“我们在摸索的过程中，尝试了目前可能的玩法。”3Q告诉记者，“还需要有一定的新技术手段来提升。”

“国外有专门用于电视内容互动的APP，”刘毅告诉记者，荷兰某家电视台推出的电视剧在播到200集时，就采用互动技术专门做了一集。而可以传媒未来也将聚焦于互动设计的实现，“明年我们想找一些节目来合作，这些节目互动的形式是最核心的，甚至只能用互动的形式才能成立。”他提到《超级女声》，“就像当年的《超级女声》，没有手机短信的互动，就不可能有那个热度。”

他表示自己很关注业内相关公司，“一些技术点突破之后，前景还是非常可观的”。但在如何实现内容唤醒面前，技术还是相对简单的事情，“如何创新互动节目的内容，其实我们一直在做各种尝试和努力”。