2019年，内容电商全面击败传统电商

那些年我们一起追过的TB：传统电商的困局

1997-1999阿里巴巴、易趣网、当当网等知名电子商务网站先后涌现

2000-2002调整期经历了寒冬期，依靠“会员+广告”安然度过

2003-2005  复苏、回暖期经历过低谷后，快速复苏回暖

2006-2007崛起、高速发展期大部分B2B行业电子商务网站开始实现盈利

2008-2009转型、升级期行业竞争激烈化

3月15日，央视“3·15晚会”曝光淘宝疯狂刷单行为。记者当晚从阿里获悉，从2月15日至3月15日的一个月内，因为涉嫌刷单问题，有22万多个卖家被淘宝处以降权的处罚。

与卖家被降权同步处理的是，39万多个相关刷单的宝贝也被降权，与之相关的销量也被清零处理。同时，有严重刷单行为的6000多个卖家被封店，1万多个卖家被处以不同程度的扣分处罚。

刷单产生的黑灰产业链让合规经营的淘宝店铺深受声誉连累。

果果鲜味商城作为一家涵盖了粮油、生鲜、母婴、饮料等多品类的店铺，内部项目小组主要成员就多达30人，项目沟通难度及技术要求可想而知，针对果果鲜味商城项目，自成立开始即在内部成立了大客户专项小组，拥有自己的生产厂商，一切貌似尽在掌控之中，于2月开业了，刚开始店铺通过一系列手段进行推广，店铺优惠，有买有送，开通钻展等这一系列的工作对刚刚起步的店铺都是百上加斤，前期还有些收入，然而好景不长经营了半年时间，店铺终于支撑不下去关闭了，工厂的所有产品全部只能在线下低价售卖，损失近百万。

淘宝店借势营销获流量

内容电商：全面出击

是时候开始做内容电商了，消费行为升级的本质是需求升级，在长达十年效率型电商迭代下，扁平化、同质化的内容并不能为零售从业者构建自己的蓄水池，一味的性价比导向也让零售从业者不得不思考零售的本质。

2016年9月25日，黄磊创办的生活方式品牌《黄小厨》在上海的一场市集活动，综合了美食、体验与艺术的“黄小厨式生活方式”的盛大演出。在这场直播中，以“跟着黄小厨上瑞士赶集去”为主题，配合4个直播红人，从不同角度切入。在这场直播中，围绕明星黄磊和多个不同领域的创作者，从多个角度进行品牌信息的传播，内容非常丰富，获得广泛关注。

2017年12月，“胖女子用铅笔开了一家女装店？”，这篇有故事的女装店成为大家关注的热点。并通过淘宝订阅号推送，共计收获了超过121万的阅读量，日均涨粉过万。淘宝内容创作所要呈现的是做粉丝喜欢，做粉丝想看的。

张大奕“吾欢喜的衣橱”淘宝直播成交2000万的秘密：

观看人数超过41万，点赞数超过100万，截止到22:00直播结束，20:00开始正式上新的“吾欢喜的衣橱”在两小时内成交额就达到近2000万人民币，客单价近400元，张大奕这场上新直播更刷新了通过淘宝直播间引导的销售记录。

淘宝大咖莫优儿0基础店铺一夜间成交百万不是梦：

淘宝大咖莫优儿专注领域多项：农特产品、护肤美妆等，在直播中购物车的50款商品，某一单品的销售速度可达5单/秒，其达14万的观看人数，仅两小时成交金额达百万以上。

淘宝平台上，90%商家都希望通过店铺直播、短视频和内容营销方式来营销自主品牌，利用直播、短视频和内容营销方式来推广和给店铺引流无疑是直接、更快速的一种方式。大家都用内容营销的方式走在优选好店的路上，对于商家而言，流量便是王道……

互联网短视频定义及行业特点

[if !supportLists]（1）[endif]视频时间短，传播速度快

[if !supportLists]（2）[endif]生产流程简单，制作门槛低

[if !supportLists]（3）[endif]广泛参与性，社交媒体属性加强

短小、精练、便捷，用时短，观看不限地域和时间，门槛低，流程简化，节省制作时间，受众广泛，功能丰富，提高了用户的参与感和互动感，社交体验强。

首先呢淘宝目前有40万商家，350万商品已经短视频化，目前的播放量已经是去年双11的3倍！！！

另外呢短视频对成交影响有多大？我们有一个平均水平统计：购买转化率提升20%，停留时长提升10%，向下浏览率降低20%！！！提升转化利器啊？还用说，别家做了你没做，那就亏大了啊各位！！！欢迎私信资讯。