20170509早读收获——附着力法则之五大社交货币策略

运用3W、2K5E和五大社交货币策略重构书中社交货币和实用价值章节。

一、什么是社交货币（what）

知识：能够使人在社交中表达好的方面的虚拟货币形式

解码：即使不用花钱，也能让人转发传播的方法（价值点？）

二、为什么使用社交货币（WHY）

人是社会型动物，需要展示形象和影响力；增加附着力信息，获得多赢的效果

三、怎样设计货币供人使用（HOW）

五大社交货币策略

解释：

1.寻找谈资

（1）拍摄《毒战》的1名相关人员被卓伟预曝光吸毒；

（2）韩国总统选举，排名第二和第三的候选人基本承认败选；

（3）法国新任总统马克龙，年仅39岁，妻子为比他年长24岁的女教师。

2.表达想法

（1）公众号中的鸡汤文，一般都会表达作者的某种观点，会得到有相似想法的人的认可并转发；

（2）朋友圈中转发的文章，没有评论，大多代表了转发者的同意文章的内容；

（3）借用网络上幽默的段子来表达真实想法。

3.帮助别人

（1）针对特定人群的推送，标题吸引，比如有关篮球技巧的干货，针对的更多是年轻人，《做到这7点，让你年轻20岁》，针对的更多是老年人；

（2）微商推送的商品，在帮助别人的同时自己也能赚钱，如果采用打折策略，可使用100法则，迁移到推荐人，不是所有的信息人们都会有需求；

（3）大众点评中的美食评论分享。

4.展示形象

（1）关注一些商家的公众号后，会不定时推送有关商店的宣传资讯；

（2）朋友圈晒自拍、晒宠物、晒旅行；

（3）娱乐新闻中的明星街拍。

5.社会比较

（1）NIKE限量发售的鞋，需要会员摇号才能获取购买资格；

（2）《王者荣耀》游戏每周生成游戏战报，统计一周游戏成果；

（3）Maddness专卖店新品上架，一次只允许有限的客人进入选购，其他人需要在门口排队。

运用：

（1）寻找热点话题分享，表达自己的见解；

（2）朋友中，同行较多，可以撰写或分享相关领域的文章信息；

（3）定期展示自己生活状态；

（4）在策划活动时，同样可以设置社交货币奖励。

局限：

仅仅考虑了内容的附着力，没有考虑外在因素；只考虑了社交需求，未考虑虚拟或真实货币需求。

融通：

关键人物法则、环境威力法则。在参与方式简单、容易的前提下，并给予一定的真实或虚拟货币奖励。