原标题：1个人的自媒体，100万重垂直用户，100人的PGC团队，这位领导很忙！——专访法律读库创始人赵志刚
2016-11-02 NewMedia联盟 新盟
新盟NewMedia新媒体联盟(ID:newmediachina)：中国第一网络名人联盟。新盟(ID:xinmengnm)是NewMedia联盟旗下公众号，专注提供优质自媒体/杰出创业者/投资达人专访、行业观察及品牌传播案例报道。在这里，解读新媒体密码。
【本期嘉宾】赵志刚，法律读库创始人。曾任检察日报社记者，方圆杂志社主编、社长，正义网执行总裁，最高检影视中心副主任，中国检察出版社副社长，最高检检察技术信息研究中心副主任、主任，2010年获得长江商学院EMBA工商管理硕士，中国政法大学法律与文化研究中心兼职教授，中国检察官文联影视协会副会长兼秘书长。
赵志刚语录：
办自媒体就像办企业一样。
公众号应传递轻松愉快的“轻阅读”体验。
原创为王，少即是多，坚持“编辑中心主义”。
能够让用户产生共鸣的文章才会引发裂变式传播。
“大家好，我是法律读库的‘库头’赵志刚，智慧检务、智慧检务、智慧检务，重要的事情说三遍！”2016年初，在法律读库公众号推送的一条题为《法律自媒体人眼中的2015检察关键词》的100000+视频短片中，法律读库公众号创始人赵志刚“领衔”，与CU检说法、天同诉讼圈、尚格法律人等八位自媒体一起畅谈自己心目中的2015年检察关键词。
一夜之间，这条视频在微信公众平台上的点击量超过10万，原本低调沉静的法律自媒体圈泛起一丝涟漪——法律读库被认为“开创了法律微信公号视频产品之先河”。
两个月后，“小李子”成功夺得奥斯卡小金人，法律读库借势推出另一条视频短片——《奥斯卡最佳外语检察短片（小李子看后，默默地把小金人还了回去）》再次收获100000+。
制作这些短片不是一时兴起，而是法律读库发展规划中稳步推进的一环。
法律读库抢到了微信风口
法律读库的成绩可圈可点：
微信公众号平台于2012年8月份正式上线，法律读库于同年11月上线，是国内最早一批在微信公众平台上成长起来的自媒体，也是法律垂直领域的元老级公众号；入选2015中国检察机关十大检察自媒体，名列人民网舆情频道全国政法自媒体综合第三。长期排在法律自媒体榜单NO.1；2015年共收获50次100000+，平均每周1个；2016年，平均每月都会获得4、5篇100000+。
迄今，法律读库粉丝总量已破100万。除了公众号，还建设了自己的新媒体矩阵，入驻今日头条、企鹅媒体平台、一点资讯、搜狐新闻、网易云阅读、腾讯微博等平台，还在积极开发App，以形成共鸣共振的传播效应，为法律读库这个新媒体品牌贡献美誉度。
一个垂直细分领域的自媒体如何做到今天的成绩？严肃枯燥的法律话题如何吸引大批忠实粉丝？从“库头”的职业履历背景中，或许能见得一鳞半爪：
历任检察日报社记者，方圆杂志社主编、社长，正义网执行总裁，最高检影视中心副主任，中国检察出版社副社长，最高检检察技术信息研究中心副主任、主任，2010年获得长江商学院EMBA工商管理硕士，还担任中国政法大学法律与文化研究中心兼职教授，中国检察官文联影视协会副会长兼秘书长。从报纸、杂志、影视、互联网、法检实务到法律学界，赵志刚纵横全媒体、横跨新闻法检两界，堪称“跨界”典范。他也很“新潮”，对互联网的关注和热爱不亚于80、90后，说是web2.0原住民也不夸张：1971年生人，7位数的QQ号，2006年6月注册新浪个人博客，2009年9月注册新浪微博，微信公众平台上线3个月时开通微信公众号“法律读库”。
“雷军不是说‘站在风口上，猪也能飞起来’吗？法律读库的成功，首先就在于它赶上了移动互联网的风口。而且初创时法律自媒体还是一片蓝海，有先发优势。”
上百人的PGC原创团队
当时微信公众号是一个新生的平台，有关法治的内容可谓声若蚊蝇，赵志刚希望将法律与微信公众平台结合起来，通过践行“用户向用户分享”、做“法治新媒体阅读管家”而非内容的生产者的理念，进行一次“传递常识，启迪法治”的普法尝试。法律读库上线以来，公众号从上线初期1条/日的频率逐渐增加到今天的4~6条/日，原创占比超过85%。如何保证如此高的原创比例？秘诀是两条腿走路，“原创团队+用户投稿”。
“原创内容主要来源有两个，一是法律读库自己的原创作者团队，另一个是用户投稿。UGC质量不稳定，有时令人惊喜，有时会差强人意，这也是为什么要建立自己的原创作者团队的原因。”赵志刚介绍，法律读库自身的PGC原创团队多达上百人，既有优质投稿用户的逐渐聚集，也有工作中发掘的好作者、笔杆子。
受益于移动互联网带来的便利，原创团队沟通交流频繁，经常通过微信群讨论问题。在一些重大法律事件或时间节点上还会召开“虚拟选题会”，探讨文章的形式、观点、执笔人等。这些聚集在法律读库麾下的作者，追求的是跟志同道合的朋友一起码字的乐趣，而不在乎物质所得，所有原创稿件的写作和使用都是无偿的。
“以编辑为中心”的产品思路
法律读库的用户由四类人群构成：法律圈约占40%，由法律共同体（公检法司律师）、法学院（学者和学生）、企业界领袖共同组成，更多的是社会各界关心法治的人士。在用户互动方面，主要是对后台留言、评论的回复，也会在一些重大事件出现时，组织一些投票或测试，暂时还未组织过线下活动。
在运营过程中，一步步摸索出契合用户需求的内容，主要包括法律专业、时事讨论、通识、法治文化、轻娱乐五大类文章。除了与法治和反腐相关，传递常识、启迪思考，还要兼顾耐读、好读、不艰涩。说到底，公众号实际上应该传递的一种轻松愉快的“轻阅读”体验。
在编辑思路上，法律读库坚持三点：
§ 第一，原创为王。
§ 第二，少即是多。
§ 第三，以编辑为中心。
面对当下“内容为王”还是“用户为王”的争论，赵志刚认为“内容为王、用户至上”，坚持“以编辑为中心”的产品格局。他坚信，正是由于法律读库开放式地持续稳定管理，才能长期保持风格稳定、贴合用户喜好，粉丝的忠诚度也才得以保障，“如果编辑换了，可能几天粉丝都走光了。”这种“编辑中心主义”不是闭门塞听、孤芳自赏，而是媒介专业主义的坚持。对有争议的话题不预设立场，选取观点不同的文章一并推送，将评判权交给用户，规避了编辑独立运营公号带来的观点偏颇风险。
跑步上班路上，萌生用短视频“普法”念头
作为最高检的干部，赵志刚工作任务繁重，却一直独立运营公众号、不设团队，自然压力山大。“要做到工作、公众号两不误，还不影响身体健康，就要提高自己对时间的管理，更要加强体育锻炼。我每天早上都是跑步或快走上班，从家到单位大概8公里路程，路上想想今天的选题或白天工作的安排。周末偶尔参加马拉松比赛。”
全媒体时代，不能只推送文字，试试视频、漫画！这就是他跑步上班路途中天马行空思考的成果。
2016年的1月开始，法律读库率先在法律类微信公众号中推送视频作品，从《法律自媒体人眼中2015检察关键词》到《奥斯卡最佳外语检察短片——萌娃考问检察官》，再到《做检察官是怎样的一种感觉？》、《2015，最高检和全国人大代表是怎么约的？》、《义不容辞！最高检揭秘十大案件》篇篇100000+，全网点播量则超过700万次，圈内人评价为“开创了法律微信公号视频产品之先河，引领了法律新媒体创新之潮流”。
除了视频，法律读库还策划推出《大辉熊之法谚法语》等漫画作品，在内容表现形态方面大胆尝试。
赵志刚曾在微信朋友圈发布过一条意见征集帖——法律读库卡通形象设计！主角自然是“法律界第一神兽”獬豸。不得不感叹，这位正厅级干部不仅不古板，更是有着不少年轻人都缺乏的活泼劲儿。
法律读库“牵头”组建“十万加俱乐部”
手握100万粉丝，法律读库暂时并没有商业化的考虑。
“法律读库是一个公益性的微信公众号，变现不是也不可能是我的目标。‘关心时政，启蒙法治，希望通过不懈的努力，让理性之光朗照世间’，这是法律读库永恒的目标，也是不忘的‘初心’。”
眼下，法律垂直领域自媒体已是百花齐放。在赵志刚看来，新媒体打破了以往传统媒体的格局，是法律圈内异军突起的力量，为推进中国法制化进程提供了全新路径。不仅可以通过公众喜闻乐见的方式传播法律知识、启迪公众的法治意识，还能在重大法律事件发生时传播理性、客观、站在法治立场上的评论文章，引导社会舆论。
如何更好地运用新媒体威力推进法治？2016年开春，法律读库牵头组建了一个法律自媒体联盟——法律公众号“十万加俱乐部”，聚集了一批粉丝量过10万法律领域垂直大号。
“这只是一个初级阶段，未来希望与法律界的‘大V’一起推动法治新媒体发展。同时在条件适当时找名人代言，扩大自媒体的社会影响力。”
Q & A
NewMedia联盟：您一直一个人运营公号，遇到过的主要困难是什么？
赵志刚：主要困难还是时间的不足。法律读库一直是我一个人在运营，而我本身作为最高检的工作人员，本职工作十分繁重，法律读库的运营只能安排在下班以后的时间来进行。所以长期关注的朋友们都知道，法律读库的更新时间一般是在凌晨12点或者清晨6点，就是为了不耽误日常工作。解决的办法就是尽可能提高效率。
NewMedia联盟：如何工作、公众号两不误，不影响身体健康？
赵志刚：运动！运动本身就是一个释放压力的好办法。马克思不是说，“一切存在物，一切生活在地上和水中的东西，只是由于某种运动才得以存在、生活”嘛。
NewMedia联盟：作为法律专业人士，在《知识产权法》等相关法律法规尚不健全的情况下，您如何看待微信公众平台目前对原创的保护机制和力度？
赵志刚：在法律读库没有获得腾讯原创标之前，遭遇过不经授权便转载法律读库原创文章的情况，一般会由我的版权助理与对方进行沟通联系，了解情况。目前来看，微信公众平台对于原创的保护机制正在不断的完善，原创标识的推出就是很好的尝试，而且保护的力度也在不断地加大，我相信在未来，坚持原创的微信公众号在微信公众平台上会有更大的机会和更好的发展。因为对原创作者的保护，实际上就是对微信公众号健康的内容生产生态的保护，对提升内容生产力至关重要。
NewMedia联盟：在您看来，什么样的文章更容易获得十万加？
赵志刚：公众号传播就像传播效果的一个天然试验场，只要能够让用户产生共鸣，自然而然就会引起用户的阅读、点赞与转发，从而引发裂变式传播，十万加自然随之而来。
NewMedia联盟：做自媒体三年多以来，印象最深的是什么？
赵志刚：很多。比如说法律读库创办之初，童话大王郑渊洁先生在微博上进行推广，那一天增加了五千多个用户。比如第一次收获100000+的点击，比如用户总数突破50万大关，比如入选2015中国检察机关十大检察自媒体，名列人民网舆情频道全国政法自媒体综合第三……等等。更多的欣喜，来自用户的反馈和支持。办自媒体就像办企业一样，我想借鉴马云曾说过的一句话，自媒体的今天很残酷，明天很残酷，后天很美好。
NewMedia联盟：除了法律读库，您个人比较看好的其他法律垂直号有哪些？法律读库和他们有什么异同？
赵志刚：我个人比较看好的法律类垂直公号有长安剑、无讼阅读、法律读品、法律博客、法客帝国、劳动法库、尚格法律人、检察百科、CU检说法、法影斑斓、桂公梓等。这些公号中，很多是法律共同体中从业人员个人所打造的公号，运营者本身就是内容的提供者，而法律读库是一个平台类公号，这是最大的不同。
-The End-
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