什么是评测？从字面意思来讲，『评测』就是『评价』与『测试』，或者说基于测试结果进行评价，但在我看来，网上绝大部分评测只能算作『使用体验』或『试用报告』。

我们先来看看 Consumer Reports（美国消费者报告）是如何评测床垫的：

耐久性测试，来源：Testing Mattresses to Find the Best - Consumer Reports

稳定性测试，来源：Testing Mattresses to Find the Best - Consumer Reports

支撑性测试，来源：Testing Mattresses to Find the Best - Consumer Reports

体压分布测试，来源：Testing Mattresses to Find the Best - Consumer Reports

开个箱，拍拍照，拆开瞧瞧，再用刚买来的设备摆弄一下？这不叫评测，只能算作较为认真的『使用体验』或『试用报告』。『使用体验』确实有参考价值，但它们是廉价的、随意的、极易误导的。

一项活动、一篇文章，能否算作『评测』，是否有参考价值，是否可靠，可从『客观性』和『可信度』两个角度来考量。

评测的『客观性』，主要取决于方法和标准。同样的产品，测试方法和标准的不同，结果可以千差万别。一项客观的评测，方法应当透明、标准应当明确，测试机构和测试人员应当有足够的知识经验，来设计测试环节、控制变量。

就拿香港消委会来说，其去年的床垫评测（选择月刊 468 期）报告中有两页半专门介绍测试方法和标准。

评测的『可信度』，主要取决于『独立性』，其中的关键是『资金来源』和『样本来源』。接受厂商赞助或投资的评测，其立场是可疑的，样本来自厂商送测的评测，其测试结果是不可靠的。

如果你关注我的时间比较长，会发现我文章中极少引用『科技媒体』的评测。媒体评测首先考虑的是传播效果，而非客观、中立，用词往往浮夸直接，结论总是简单明确。若以上述标准来考量，那些评测要么在方法和标准上不明确，要么在资金和样本来源上可疑。总而言之，有失客观，也不可靠。

评测的可信度（5 分制）：
非营利性、不接受厂商投资、不打商业广告的『消费者组织』，可信度 4 分上下。
专注于某一领域、口碑较佳的『评测机构』，有一定权威性的『行业协会』，可信度 3 分上下。
一般『科技媒体』，可信度 2 分上下，尽量不选用。
『个人评测』，可信度 1 分上下，一般不选用。

常有朋友留言问我为什么不搞评测。虽然我热衷于挖苦、讽刺，但还算有自知之明，在没有充足的资金，没有专业指导的情况下，自己只能当评测和常识的搬运工，顶多写写产品使用体验。

更何况，网上的评测还少吗？汗牛充栋，干嘛凑这个热闹。

主要信息来源

Testing Mattresses to Find the Best - Consumer Reports

香港消委会选择月刊 468 期

扩展阅读

评测导航：产品信息、评测数据来源
评测机构：ICRT，国际消费者研究及试验组织

导购网站：真正中立的导购网站
导购网站系列：简化选择的导购网站
导购网站系列：理想形态的导购网站