When TEDx Meets Public Diplomacy

1998年，约翰•霍普金斯大学的玛格丽特•科克（Margaret E.Keck）和明尼苏达大学的凯瑟琳•斯金克（Kathryn Sikkink）出版了专著《无国界的活动家：国际政治中的倡议网络》（Activists Beyond Borders：Advocacy Networks in International Politics），提出了一个回旋镖模式（boomerang patterns），探讨了国际NGO如何通过跨国交流，来影响政府之间的政治。

当然，TEDx作为本土化的自组织并不能算国际NGO，其目的也并非影响政府政治。然而，这个“回旋镖”的模型适当改造一下对于TEDx也完全合身。

近年来风靡中国的TEDx组织相比于本土化的一些分享平台，它着实特殊，一方面它自带国际规范，其有着国际背景、国际规范与国际平台，国际背景源自其美国官方的开源设置，国际规范是其在全球层面已日趋成熟的国际操作流程与条例，国际平台则是其线上的Youtube平台（中国大陆是Youku），和线下的全球大会与全球各地的TEDx活动；另一方面它也力求接地气，其始终致力于发掘本土文化、本土特色与本土声音。本土文化在于TEDx的使命之一便是服务自身所在的社群，那么发掘、传承与保护本土文化便是其绕不开的主题，本土特色在于TEDx必须发掘出本土的特色才能更好地在全国乃至全球的TEDx社群进行参与，本土声音在于面对强势的全球化浪潮与板结的话语权力格局，TEDx要做的是在已经听了一万遍的有价值的声音中贡献出一个从未听到的声音的价值。因此，在中国，TEDx就像是一根管道，一方面促进着西学东渐，另一方面也在推动着东学西渐。

在各国社会层面的TEDx风潮之外，各国的外交界也同样涌动着一股叫做“公共外交”的风潮。顾名思义，公共外交是指一国政府通过文化交流、信息项目等形式，了解、获悉情况和影响国外公众，以提高本国国家形象和国际影响力，进而增进本国国家利益的外交方式。对于逐渐意识到公共外交价值的各国驻外外交机构，如何通过公共外交在驻地秀出存在感、秀出好感便成为了一个问题。今年，时值荷兰在欧盟理事会轮值主席国，荷兰外交部给全球各驻外机构发命令要大力宣传这一点。荷兰驻重庆总领馆在荷兰驻广州总领事的建议下，将TEDxChongqing作为了破题的答案。

在这次的合作中，TEDxChongqing与荷兰总领馆举办了一场旨在荷兰在欧盟理事会轮值主席国的“橙心橙意”的专题沙龙。TEDxChongqing负责salon的整体流程与具体执行，荷兰总领馆负责讲者安排。

整体流程层面，TEDxChongqing团队着意突出了荷兰的特色，譬如主题上的“橙心橙意”、场景布置上的橙色灯笼等。在荷兰，Willem van Oranje领导人民反抗西班牙的王室并在1648年的时候建立了独立的国家。此君在荷兰备受推崇，因而举国也因而开始崇尚其名字中的橙色。进而，橙色也成为了荷兰的代表色。

讲者阵容层面，荷兰总领馆邀请到了浪漫的数学教授Robert KOOIJ，既讲得了network，也唱得了中文的《花心》；莱顿大学汉学系毕业的自由记者Tabitha SPEELMAN，呼应一下中国的青年创新创业；处理中荷之间知识产权问题的律师Reinout VAN MALENSTEIN；网络上风靡的阿姆斯特丹菜市场的建筑事务所代表Marta POZO；重庆大学访学过荷兰的建筑学教授褚冬竹；用镜头关注欧盟高中教育的Marcel FEIL；以及重庆与荷兰变迁的大历史与家庭流离的小历史的汇聚点Vincent Chang。这些讲者既展示了令荷兰引以为傲的创新创意、国家名片的建筑、荷兰在欧盟中的参与，也展示了荷兰与重庆以及整个中国的关系。

加之到场的有普通民众，也有驻地当地的特邀嘉宾，很显然，这样一场集中性的宣传和展示要比传统的一场发布会或是展览要更为生动和鲜活，在社交媒体上的热度显然也更高。同样，作为公共外交成果，荷兰总领馆将之汇报给本国外交部的时候，无疑得到的评价也更高。

如果采用文首提到的“回旋镖”模型，我们可以清晰地得出这样一条作用路径，A国（中国）民众对于B国（荷兰）不够了解，对于其实时资讯并不十分关注。B国政府想要传达某项资讯给A国民众，而B国政府只掌握与A国政府传达资讯的渠道，无法直接传递资讯给A国民众，B国政府于是将资讯传达给B国派驻在A国的外交机构（荷兰驻重庆总领馆），以行政命令责成其传达资讯。该外交机构于是找到A国当地兼具国际化与本土化背景，且具有民众影响力的社会组织（TEDxChongqing）以项目合作或购买服务的形式代其传达资讯。该社会组织通过活动等形式将资讯传达给A国民众，A国民众通过了解增加、印象改观、产生兴趣，以及可能存在的行动进而对B国政府的资讯传达产生反馈，从而形成一个回旋式的发展路径。

回旋镖

从活动的效果来看，无疑该活动取得了很好的效果。一是现场本身的氛围，以及社交媒体上的反馈都比价积极。二是TEDx中国区的TED NEWS也对活动进行了第一时间的转播。

从TEDx的角度来看，我认为，至少在中国，TEDx利用其区别于纯粹中国本土的同类组织的国际化性质进行如上回旋镖的演绎，从而进一步发挥其影响力，是一个非常值得探索的路径。

从各国的驻外机构的角度来看，我以为，驻外机构与当地本身就已经存在的国际资源对接，甚至主动开发，是进行公共外交中损益比最划算的一种方式。