小企鹅乐园寓教于乐，洞察用户需求，以“陪伴”诠释品牌主张

近年来，儿童教育一直都是社会热点，少儿动画的收视率、票房和衍生品开发也一再红火，可见中国动画产业对用户市场的开发已经成为视频行业继剧集之后的又一风口。

我国动画产业起步较早，但因长期受到国外作品的冲击，一直以来发展迟缓。直到近年，国内动画产业在内容创造力、市场竞争力、国际影响力、产业结构等方面均取得了不小的进步。

腾讯视频2016年6月1日专门针对儿童推出视频App“小企鹅乐园”。其上线以来，不断扩展海量优质内容，追求用户极致体验，缔造儿童好时光，在增强品牌影响力的同时好评如潮用户粘性不断加强，问世短短一年半便已成为儿童视频领域的佼佼者。

寓教于乐，频道多样，优质内容搭配头部IP

在视频行业激烈的角逐中，受众越来越细分、内容越来越垂直，而在这场疯狂竞争中，谁能精准发力下一个市场蓝海，谁就能拥有更多的用户。近年来，视频网站内容不断年轻化，儿童视频领域早已成为各家的着力点。

而要在儿童视频App里脱颖而出，高质的海量内容自然是必不可少的。打开小企鹅乐园，内容频道分为：动画、益智、音乐三大板块。在动画方面，小企鹅乐园依托腾讯儿童领域里长达十年积累起来的丰富经验，对内容领域做出积极的拓展和储备，不仅引进国外优秀内容，还聚集了大量独家国产优质动画，丰富自身产品体系。

其独家上线的《乌龙院之活宝传奇》《超级小熊布迷》等优质动画，在收视和口碑上都得到了认可，《乌龙院之活宝传奇》将曾经活在80、90后童年里的经典图书以全新的动画形式呈现给新一代，上线九周以来，累积取得了超1亿4千万的播放量；《超级小熊布迷》去年七月上线以来，凭借幽默逗趣的益智内容，获得广泛喜爱，取得了近5亿播放量。

而小企鹅乐园的音乐频道还有丰富的童谣、儿歌、音乐故事等内容，全面激发孩子的创造力。其中《豆乐儿歌》自去年三月上线以来，累积播放量已经超过14亿，成为国内顶级儿歌IP。

此外，小企鹅乐园将看、听、学结合起来，其益智频道包括数学古诗、折纸手工、安全常识等教育内容，孩子看完动画，还可以在线学习，内容全面丰富。寓教于乐，打造出一款具有儿童早教意义的App，可见小企鹅乐园覆盖儿童视频领域的内容布局相当完善。

小企鹅乐园以全方位、多元化的内容，满足不同孩子各个年龄段的内容需求，在儿童视频领域里取得亮眼成绩。

洞察用户，极致体验，满足家长与孩子的双向需求

小企鹅乐园依托腾讯视频庞大的用户体系，对用户进行了深入研究后，在技术开发与产品创新上独树一帜。在用户体验上，小企鹅乐园的产品界面没有多余繁复的设计，简单直观易操作，打开App，便有非常简洁童趣的个性轮转导航，贴合儿童的使用习惯，即便是刚上手的小朋友也能迅速学会操作。

首页界面中还包括一目了然的内容分类板块，能有效帮助孩子找到自己感兴趣的内容。播放界面则只有简单的暂停、声量调节、选集、收藏按钮。丰富斑斓的色彩、活泼有趣的页面，这些产品细节都体现了这款儿童专属App在设计之初深入洞察用户特点的用心。

作为一款针对儿童的产品，小企鹅乐园不仅在体验上下功夫，用户需求上也保持了腾讯视频一贯的精准作风。随着儿童在成长过程中接触到的电子产品越来越多，网络安全问题成了很多家长担忧不已的问题，小企鹅乐园在为儿童提供多元、精良内容的同时，更保证绿色安全的观看环境，杜绝一切不适合孩子的内容。

不仅全程无广告，保证孩子接触到的内容正规无污染，还深入了解用户需求，开发了许多人性化功能，父母可以控制观看时长，并可跟踪观影记录，防止宝宝沉迷其中；独特的“儿童锁”设计让家长可以锁定播放动画，防止宝宝误点；而“家长锁”则能进行家长身份验证，让隐私设置更安全。同时，还具有个性化定制服务，可以根据家长设置的宝宝年龄、性别，推荐适龄、健康的观看内容。

由此可见，小企鹅乐园不仅在用户体验上对儿童端做出充分的实践和探索，还满足家长端对孩子的教育需求。为孩子营造极致观看体验的同时，为家长提供更安全、放心的儿童视频平台，这也是腾讯视频深入洞察用户与强大技术开发的体现。

线上线下，玩转互动，“陪伴baby好时光”

小企鹅乐园作为首个具有互动功能的儿童视频产品，其独具特色的互动绘画游戏，将数十部动画素材设计为可供宝宝涂鸦的交互页面，包括《超级飞侠》《巴啦啦小魔仙》等热门动画，并推出“寻找绘画小天才”专题活动，在拉近小朋友与动画形象距离的同时，有效调动孩子动手动脑的积极性。

不仅如此，小企鹅乐园打通线上线下的互动活动也极为丰富，成立短短一年半的时间里，小企鹅乐园在儿童重大节日里从不缺位，丰富多彩的节日活动，让平台与家长一起见证孩子的成长，使“陪伴baby好时光”的品牌理念更加深入人心。

发起“六一陪伴日”以“陪你看，陪你学，陪你玩”三大亲子活动，让大家对陪伴的真谛有更加深入的理解；“中秋绘画大赛”更是为会员小朋友提供了一个展示自己的平台，在提升自信的同时，让他们在家人的陪伴下感受温情；而在感恩节来临之际，平台精心筹备舞台剧《托马斯&朋友》，具有互动性和教育意义的情节设置，让小朋友感受到愈挫愈勇的精神品质，也让家长在儿童教育上收获心得。

层出不穷的品牌活动，将内容、产品功能与特定的节日结合起来，将陪伴、娱乐、教育巧妙地融为一体，使得小企鹅乐园在儿童视频行业里的影响力不断加强，品牌理念更加深入人心，成功占据家长和孩子关于儿童视频的第一心智。

2018开年，小企鹅乐园将继续立足腾讯视频优质平台的独家资源，围绕“陪伴baby好时光”的品牌理念，推出更多独家优质内容和更多交互体验，期待小企鹅乐园为儿童视频领域带来更多的突破。