景区营销篇——抖音模式

今年的五一假期旅游搜索关键词，洪崖洞高局榜首，这正是因为抖音带火洪崖洞，使得景区熙熙攘攘，摩肩接踵，大小道路被游客围的水泄不通。

关注事件始末

重庆洪崖洞景区是以渝中区沧白路悬崖下的山洞为依托，一栋高达11层、商业面积5万多平米的传统文化建筑群，洪崖洞与宫崎骏电影《千与千寻》中汤婆婆的洗浴中心季度相似，曾被误以为是动漫取景地，但之前洪崖洞景区一直表现平平，直到三个抖音用户在洪崖洞拍摄视频上传到抖音视频经过二次创作和裂变传播，产生了极大影响力，具不完全统计共引发百万级别的转发和数亿次的曝光。在五一假期期间洪崖洞景区曾一度采取多项限流措施，洪崖洞成为旅游者旅游行业热议的话题，从此在全国打开知名度。此次火热事件过后，景区方面甚至提出在节假日以收取门票的方式对景区实施限流，由此足以见得此次无心插柳的抖音营销影响力多大。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品。每一个用户都可以在上传自己作品的同时看到其他用户拍摄的精彩视频，实现了在线的沟通。

   “抖音+景区”的这种营销模式自带流量、自带粉丝、自带传播效应，通过抖音拍摄景区的短视频可以放大景区的核心优势，已经成为新的口碑传播渠道。

抖音模式景区营销周期也将大大缩短，按照过去营销思维，景区推出一个新的旅游产品，一般至少要提前1个月的时间进行营销宣传与推广。但是抖音却能够在短时间内将景区的新开发的旅游产品瞬间爆发出来，并且费用也能节约不少。

       洪崖洞景区的无意蹿红，使许多景区营销部门开始关注抖音平台的传播力量，目前许多景区开始与抖音大V合作，开展抖音挑战赛或者官方进驻抖音开设账号，定期宣传。2018年6月首批25家央企集体入驻抖音。不到一个月就有将近200家政府机构入驻抖音，其中中央政法委新闻网站“中国长安网”是第一个实名认证的官方政务抖音账号，目前已经有上百万粉丝。例如长沙市委网信办的官方抖音号“长沙发布”发布了一段10秒的长沙夜景延时摄影短视频，立刻带来了1.6万个点赞和259条评论。

       目前80,90年轻群体占到旅游群体的半壁江山，特点是追求新奇特景点，追逐网红产品，与抖音用户年龄层重合，因此通过抖音等受年轻用户青睐的平台无疑是一种快速而精准的营销方式。

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