腾讯高管透露：如何将公号内容排在“搜一搜”靠前位置？

高管的笔记

微信搜索功能一直在迭代中，算法也在不断变化，要总结出一些东西相对困难，但其中有一些规律可循。以下是个人的一些结论：

● 上文对“看一看”内容呈现的算法分析，也基本上适用于“搜一搜”。比如，在搜索结果呈现上，认证号普遍优于非认证号，原创内容普遍优于非原创内容、未违规公号要优于有不良记录公号……

跟“看一看”不太一样的一个地方是，“搜一搜”会优先呈现服务号而不是订阅号，且优先呈现更多好友关注的公众号。这表明它的算法包含了用户社交关系。

还需注意的是，如果你想自己的公号及内容在“搜一搜”结果中有更好更靠前的呈现，要特别留意公号名字（包含关键词、地理因素等）、公号介绍（准确介绍定位，包含重要关键词）及商标注册（公号获得认证并获得商标保护）等。

比如，搜索“读书”，排在最上方的是公众号“豆瓣读书”（我未关注），在公号搜索结果里，搜索结果优于腾讯自己的“微信读书”（我未关注）以及“十点读书”（我已关注）。

“豆瓣读书”比后两者多了一个“商标保护”。但同样有商标保护的“新浪微读书”排名却在第四，为什么？进一步分析，可能跟账号注册时间、更新频率及总数、原创内容占比、推送文章所获阅读量等有关。此外，虽说微信搜索还带有“内测”性质，但也不能完全排除竞价排名因素。

排在搜索结果次栏、三栏和四栏的依次是“朋友圈”、“小程序”和“含公号推文的全网搜索结果”。小程序部分，目前是用户已使用过的排在最前。

需要指出的是，换个关键词来搜索，比如“美食”，它的栏目顺序呈现发生了变化，依次是“表情”→“小程序” →“朋友圈” →“公众号” →“含公号推文的全网搜索结果”；再换 “携程”来搜索，呈现栏目依次是“公众号” →“资讯” →“朋友圈” →“小程序” →“含公号推文的全网搜索结果”（其中搜狗百科的资料在这一栏相对靠前）；搜“万达”的结果，呈现栏目依次是“小程序” →“公众号” →“资讯” →“朋友圈” → “含公号推文的全网搜索结果”。

这表明，微信“搜一搜”的栏目呈现至少在目前未固定。

● 微信“搜一搜”呈现结果也是千人千面。同样的关键词进行搜索，我的搜索结果跟你的有很大不同。

经过多部手机测试，我认为这是综合了用户过往阅读记录、阅读兴趣、好友分享次数、阅读数点赞数等因子之后的一种呈现。比如我用iPhone搜索“新榜”，排在最前面一篇文章是阅读量不到900、点赞数100多的公号原创推文，标题里有“新榜”两字。

换其他手机用另外一个个人微信号同样搜索“新榜”，排在第一位的文章仍是这篇推文，但在下方右侧多标注了一行小字“1个好友分享”；第三部手机呈现的搜索结果又有很大不同，排在前列的推文是分享到朋友圈最多次数的文章，显示分享了20多次。

排在第二三位的文章，两部手机呈现的搜索结果并不一致，但从阅读数点赞数对比来看，点赞数的权重要高于阅读数。此外，分享推文的好友人数所占权重，也比推文阅读数高。

此外，对同一关键词的搜索结果，可能随着时间推移而发生巨大变化。

● “搜一搜”呈现结果并不按照内容发布的时间顺序排列，而是更多基于内容本身：原创内容，跟公号定位匹配的精准细分内容（注意原创声明时选择跟公号定位相符的文章类别，并始终坚持），获得用户好友关注、转发、阅读、点赞更多的公号内容，开通了广告主和流量主的公号内容，还有自己开发或关联了小程序的公号及内容……它们都更有机会出现在“搜一搜”页面的好位置。

● 一些标题党做法在“搜一搜”中也近乎完败。比如《就在刚刚，一个大消息出炉！将影响你的钱袋子！》这类标题党（此标题似乎万用，此处特指某篇讲解G20峰会影响的推文），未含跟内文主题相关的有效关键字，搜索相关关键词，此文在搜索结果的前几屏都不会出现——除非你完整输入标题去搜索才能出现，但这明显不是普通用户的搜索习惯。

● 公众号粉丝数跟搜索结果呈现并未出现强相关迹象，比如搜索千万粉丝大号标题常用的关键词，发现它的推文并不在搜索结果中靠前。公号打开率、粉丝活跃度（含互动）、粉丝新增关注/取关率、内容所获赞赏数及金额、推文被其他公号分享/白名单转载频率、微信指数等跟搜索结果的关联性，目前尚不清晰，粗略观察，它们应该占一定比重，但比重尚不算大。

● 多平台分发内容对搜索结果的影响暂不明朗。不过，多平台分发内容，有更多机会被“搜一搜”收录是一定的，尤其是在腾讯系关联、投资、合作的平台做内容分发，比如天天快报（企鹅号）、知乎、快手等。

● 如果说“看一看”是公号内容精筛器，“搜一搜” 目前所呈现的无论微信内还是微信外的全网数据，尚属一个数量多却还不精准的大熔炉，或许勉强能满足用户基础需求，但亟待进一步优化。

● 个人认为，除了“基于社交关系”因子之外，最有效衡量内容好坏、最不容易被造假攻破的因子主要有两个：用户拉屏阅读（观看）内容的节奏、为内容投入的时长及用户对内容的赞赏。试想一下，还有什么比用户在正常状态下愿意花大量时间、真金白银赞赏一个内容产品，更能评判“内容的好坏”？

如果微信算法向这两个因子倾斜，“看一看”和“搜一搜”所呈现内容的质量，就有望进入良性循环轨道。

需再次说明的是，本文仅是个人观察，抛砖引玉。业界仍需更多模拟、数据和案例来“破解”微信算法，而且，WEO是一个需要跟随微信算法更新迭代，去不断学习研究并作出相应改进的动态过程。

最好的破解之道是：微信公众号需要长期坚持、专注专业地在垂直细分领域，创作与公号定位相符、值得用户沉迷阅读并乐于分享的优质深度内容。

这些内容/服务不仅符合微信的产品设计理念，也应是它希望分发传递给用户的。

加油，你很棒！

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