诺贝尔经济学奖得主，研究助推自我控制。

你对心理学的认知在哪个阶段？看看诺奖得主如何去推崇心理学在经济学中的应用的

和讯 10-10

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（文章整理综合自新华社、深圳都市报等）

昨日，在瑞典斯德哥尔摩，2017年诺贝尔经济学奖获奖者、美国经济学家理查德·塞勒的照片被展示在屏幕上。美国经济学家理查德·塞勒获得2017年诺贝尔经济学奖。今年的诺贝尔经济学奖奖金为900万瑞典克朗（约合110万美元）。

瑞典皇家科学院常任秘书戈兰·汉松当天在新闻发布会上揭晓上述奖项归属。他说，今年的经济学奖是关于对经济心理学的理解。诺贝尔经济学奖评审委员会成员彼得·加登福斯说，塞勒使经济分析变得更符合人性，他的理论能够帮助人们作出更好的经济决策。

加登福斯介绍说，塞勒是将心理学与经济学相结合进行研究的先行者，他重点分析了有限理性、社会偏好和自制力缺乏三种心理活动可能导致的经济后果。

塞勒理论体系三大

有限理性：人们在作决定时，会通过建立多个不同的“心理账户”来简化经济决策，同时倾向于狭隘地考虑单个决定的后果，而不是考虑整体效果。这一理论可以解释，为什么人们在拥有某件物品时会比没有时更看重其价值。

社会偏好：人们在作决定时不仅出于趋利心理，还会考虑社会公平。这既可能是出于维护正义，也有可能是因为嫉妒。塞勒的理论展示了消费者对公平的关注会反对企业在需求增加时涨价，但却不会阻止企业在成本上升时涨价。

自制力缺乏：人们在新年伊始制定的宏伟目标很多都难以实现。塞勒用自制力缺乏理论解释了这种长远规划与短期行动之间的鸿沟，并在实践中发明了“助推”方法，帮助人们更好地实现自我控制。

关于理查德·塞勒

1945年出生于美国新泽西州。1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任至今。现为美国经济学会会员、美国艺术与科学研究院院士。系行为经济学和行为金融学领域的重要代表人物。

他的经济学研究中定义出“助推”（nudging）这个术语，或许可以帮助人们实现更好的自我控制，比如在为养老金储蓄的时候。

关于诺贝尔经济学奖

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也称瑞典银行经济学奖，不属于诺贝尔遗嘱中所提到的五大奖励领域之一，而是由瑞典银行在1968年为纪念诺贝尔而增设的，其评选标准与其它奖项是相同的，获奖者由瑞典皇家科学院评选，1969年（该银行的300周年庆典）第一次颁奖。