蓝瘦香菇为什么突然就火了

最近，一组新的网络词汇充斥了各大评论区，冲刷了朋友圈，这个“蓝瘦香菇”让我很懵逼，它究竟是个什么鬼，为什么一夜之间迅速霸占社会化媒体，成了网络热词新宠儿。

求助了度娘之后，对这个词有了一点了解。原来这个词源自一段广西南宁小伙的视频，因为失恋，小伙录了一段视频，表达自己的伤心之意。因为说话带有浓重的地方口音，音译后就有了如下的表达：“蓝瘦（难受），香菇（想哭），本来今颠（天）高高兴兴，泥（你）为什莫（么）要说这种话？蓝瘦（难受），香菇（想哭）在这里。第一翅（次）为一个女孩屎（是）这么香菇（想哭），蓝瘦（难受）。泥（你）为什莫（么）要说射（这）种话，丢我一个人在这里。”这段普通话真是太喜感，真是“清新脱俗”，网友们看了不觉得难受，反而当成了爆笑视频广为流传。

其实看来，这样一段当做茶余饭后小料的笑点视频，却让“蓝瘦香菇”引爆了整个社会化媒体，它究竟是如何引爆的呢？我们先来看看它的传播路径：

10月5日前后，此段视频在QQ空间引发关注，之后在百度贴吧引起讨论，但传播范围有限，这个阶段也仅仅是局部讨论。

10月8日开始，秒拍网红发布了该视频，获近3万赞，1万粉丝进行转发，2万评论。该网红将“蓝瘦香菇”作为传播关键点，将引爆元素扩大化，让热词进入了更为开放、传播力更强的微博平台。

10月9日，微博上开始大量发酵，秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦香菇”模仿视频大量传播，同时，相关的表情包、其他方言演绎、句型造句等二次创作也陆续出现，话题成为热点，持续传播。

10月10日，话题热点进入传播引爆期，两位明星林更新和颖儿引用“蓝瘦香菇”发布微博，迅速将事件传播扩大化，同时网络媒体相关报道陆续出现，使得公众人物对网络流行语的接纳，让热词无形之中又贴上了一层信任的标签。一时间，“蓝瘦香菇”广为流传。

之后，该词在微信朋友圈火速刷屏。三只松鼠、维达、纯生啤酒、必胜客等各大品牌纷纷借势“蓝瘦香菇”，该词传播达到高潮。

众观传播路径，我们可以看到网络热词走红原因无非以下几点：

1、大众容易对能产生个人优越感和新奇事件产生群体心理和从众心理

大多数情况下，受众对于某种相同的刺激，或心理反应是具有普遍性的。失恋这个事件非常普遍，而激烈竞争和背负生活压力的网民往往对这类事件容易引起关注，从某种角度讲，更容易让网友在这位小伙身上找到自信和压力发泄的窗口，再加上一众自认为普通话说的标准的人对说不标准的乡下人有种相对的优越感，就将本来伤感的一件事发酵成了笑资。我们应该知道，拿别人的缺点开玩笑，实则是不道德的行为，但当群体逐渐形成以此为乐的氛围，几乎所有人都不会认为这是一种不道德的行为了。随着事件的延伸，更多的人想更深入了解事件的猎奇心理，让事件在大众好奇心的驱使下被裹挟进这场网络传播。最后，从众心理让更多的人跟风，见别人用，自己也用，逐渐的，事件开始扩大化，影响也更全面化。

2、参与网络热点传播，可以满足我们与社会发生关联的需求

互联网的出现，加深了我们与社会的联系。而网络热词作为一种新兴语言，其强烈的时代感和时尚型能让使用者彰显个人色彩。同时，又能体现个人和其他人的连接需求，只有和别人产生共鸣，才能消除孤独。这也是很多网络热词能广泛传播的基本原因。

3、网红等企业自媒体为了吸引眼球的热点跟随和二次发酵让事件进行升级

我们能够看到，每当热点信息一出，各大企业和网红、自媒体为了吸引眼球，传播知名度，都会纷纷借势，或进行内容二次生产，或简单造句，以获取市场关注，成本低，但收益较高。而当这些能影响一定大众群体的小众开始关注及内容生产时，事件必会进行升级。

这样看来，每个热点成为热点也是事出有因的。大众心理学、社会学、经济学和传播学都会成为热点发酵的必然原因。而在互联网时代，在全媒体传播机制和社会化媒体传播的无限制弥散下，以用户为传播基点，集人际传播、群际传播扩大到圈层传播，事件就会加速扩散，形成瞬间井喷，这就是“蓝瘦香菇”能够大火的原因。