上期盘点了百年国货品牌，相比起国货老品牌目前遭遇的窘境，这些美国老品牌无一不是大家耳熟能详，反倒颇有点令国人扼腕叹息。
不得不承认，美国百年的美妆发展确实惊人，向我们展示不仅是一个品牌从无到有的故事，更是一部涤荡起伏的庞大商业帝国发展史，无论是产品的革新还是商业模式。
旁氏POND’S——妈妈用的进口货
旁氏可能会是很多80后小时候看着妈妈使用的第一款外国护肤产品。
1846年，美利坚合众国建国七十年。一位药剂师旁氏先生（Theron T. Pond），研制出了一种以金缕梅为主要成分的神奇产品，成立了旁氏公司。1907年旁氏公司的化学家又开发了雪花霜和冷霜的配方。在今天，这两个配方仍被视为所有护肤产品的基础。 1878年，旁氏进入欧洲市场，开始为欧洲女性提供护肤产品。1987年，旁氏卖给了著名的快消巨头联合利华 。1988年，旁氏进入中国。1990年，旁氏开始在上海生产蜚声国际的护肤用品旁氏(Pond’s、凡士林(Vaseline)和梨牌(Pears)。
如今，旁氏回归到了商超渠道，放弃了专柜，开架式护肤品也正面临严峻的市场考验。
雅芳 AVON——曾经的直销大神
身边的朋友或者你自己是不是曾经尝试做过雅芳的直销呢？向周围人推荐雅芳产品，确确实实有几款产品让正值青春的我们印象深刻。
1886年，纽约的一位年轻图书促销员大卫麦克尼David McConnell发现顾客都很喜欢随书赠送的香水，以此为灵感，创造了雅芳品牌，并开创了美妆直销模式。
雅芳于1990年进入中国，与广州化妆品厂合资成立“中美合资·广州雅芳有限公司”。90年代，国内市场高端产品线稀缺，也成就了雅芳成为当时摩登女郎的护肤选择。90年代后期，雅芳将商业模式变成了“专卖店+直销”。2006年雅芳拿到了第一张直销牌照。2008年雅芳却曝出“贿赂门”，随后导致雅芳开启了 “全面开展直销时代”。
雅芳品牌的老化难以遏制，早已不再是年轻人的护肤首选，直销模式的优势也受到互联网电商的冲击，当年的直销大神“雅芳”会否退出中国呢？
伊丽莎白雅顿（ELIZABETH ARDEN）——“美国历史上赚钱最多的女性”
加拿大人弗洛伦丝·南丁格尔·格雷厄姆（Florence Nightingale Graham）年轻时来到美国，在纽约的一家化妆品公司工作。1910年，凭着借来的6000美元在纽约的第五大道开设了自己的美容沙龙。后来，她改名为伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），这也成了美容沙龙的名字，也就是如今我们所熟知的品牌。
起初伊丽莎白·雅顿只卖别人生产的香水。直到1922年，她推出了自己生产的香水。此后，雅顿夫人联合化学家门共同研制推出了护肤产品。慢慢地，这家定位高端的美容沙龙成为了纽约上流社会女士的最爱。
1932年，伊丽莎白·雅顿已在全球开设立了29家高档专卖店，唇膏系列也在这一年面世，后来又推出了香水系列。
1966年，伊丽莎白·雅顿以88岁高龄逝世，她生前曾留下遗嘱，伊丽莎白·雅顿公司不可以被分割出售。然而，最终公司还是在1971年出售，并于1989年被联合利华收购。
2005年8月伊丽莎白·雅顿用直营模式取代了代理商代销模式正式进入中国。
蜜丝佛陀（MAX FACTOR ）——毋庸置疑的彩妆奠基人
蜜丝佛陀先生1872年出生在波兰一个犹太家庭，在俄国沙皇皇家剧院担任假发制作师和化妆师。22岁的那年他在莫斯科附近小镇开了间小店，出售假发、乳霜、香氛等产品，深受剧团演员们的喜爱 。
1908年，从俄罗斯移民至美国的蜜丝佛陀先生开了一家戏剧化妆品和美发产品店，销售德国制戏剧油彩。随着电影公司来到加州，越来越多电影演员来到蜜丝佛陀的化妆品店寻求彩妆建议。
1909年，蜜丝佛陀公司在洛杉矶正式成立。1914年， 蜜丝佛陀创造出第一款“清新彩妆” （Flexible Greasepaint），一改当时演员们用厚重油彩化妆效果不佳的问题，这是有史以来第一个为电影设计的彩妆。1918，蜜丝佛陀提出了“和谐色彩理论”，成为一套沿用至今的指导大众进行化妆的色彩理论。
1920年，蜜丝佛陀先生首次提出“make up”（彩妆）一词并沿用至今。同年，蜜丝佛陀发明并推出第一套供大众使用的彩妆用品（society make-up），也因此被誉为彩妆第一人。从此，化妆成为了每个女性生活中的一部分。
他一生中为无数好莱坞当红影星打造妆容，曾是卓别林、梦露、赫本等巨星的专属化妆师。1938年，蜜丝佛陀先生去世。
1991年，蜜丝佛陀被宝洁公司收购。2005年，品牌进入了中国，2006年又遭退出市场风波，2009年再次回归。
享有如此多“第一”的平价化妆品仍是你的心头爱吗？
雅诗兰黛ESTEE LAUDER——传奇人生成就传奇品牌
雅诗·门泽尔1907年出生在纽约皇后区一个匈牙利犹太移民家庭，父亲家里的第九个孩子。雅诗的叔叔是一位药剂师，平日喜欢在实验室里调制各种化学制剂。1930年，她正式成为了兰黛太太。婚后没多久她便开始工作：自己在家做护肤膏，并且兜售给身边的女性。在那一年纽约登记家庭电话号码簿的时候，她在“家庭职业”那一栏填写的并不是丈夫的职业“会计师”，而是“兰黛化学家”。后来，雅诗从叔叔那里获约著名大百货公司“SAKS第五大道”让自己开设专卖柜台，由此大大提升了品牌的知名度 。她一生有过几段婚姻，然而最终婚姻都为她的事业让道。
雅诗•兰黛女士有个非常传奇的推销方式。1946年以前，她就开始尝试把自己的面霜、手霜带到沙龙或者商店去，她很有礼貌地在不冒犯顾客的前提下，取出一些产品涂抹在客人的手上或脸上，让不少客人对产品产生了好感。
终于在1946年成立了雅诗兰黛公司。1993年雅诗兰黛品牌进入中国，1995年公司在纽交所挂牌上市，此时雅诗兰黛产品在世界130个国家和地区销售，已是名副其实的化妆品帝国。
本文首发于微信公众号【美妆博物馆】，欢迎关注【美妆博物馆】（ID: meizhuangbowuguan）——中国第一美妆博物致知平台，全方位解密美妆。投稿、转载、合作等事宜请联系：[email protected]