第二次运营课作业

彭小志+互联网+深圳

此次分析的是咪蒙公众号

一、人群定位和人群特点研究

1、咪蒙的人群定位：

性别：女性>男性

年龄：30-39岁

地区：多数在一线城市，也有少数分布在二三线城市

兴趣：关注情感、八卦、生活等话题

目的：宣泄压力、找认同感、满足感

2、咪蒙人群特点

咪蒙公众号定位为两性情感、职场经验、生活毒鸡汤类订阅号。

从百度指数数据可以看出，受众人群大部分分布在北上广深，年龄分布在30-39岁，女生多于男性。受众主体为都市白领女性，因咪蒙常以女汉子、毒舌自居，骂尽天下负心人，而让这部分人群产生共鸣。

二、同类对手的内容运营重点

对同为“媚俗女皇”的PAPI酱公众号进行分析：

1、内容文章：papi酱的文章能反映出大部分阅读者的心声，是引起广泛共鸣的引爆炸弹。所有的引爆事件，都是通过一个事件激发起网民的情绪，让阅读者参与进来，说出平时不好意思说的话，让阅读者找到一个可以发泄的方式。

2、作者形象：“明明可以靠颜值吃饭，却偏偏要靠才华”！papi酱的草根身份比较亲民，是大部分草根创业者的一个缩影。

3、展示形式：视频的传播力比文章更强。

三、此账号内容运营的优点

1、内容：咪蒙对热点的把握及切入口非常到位，具有很好选题能力，常以热点话题为引子，切入自己的文章话题中。文章内容多以“毒鸡汤”为主，能很好的抓住网友痛点。具有一定的煽动性，也是咪蒙文章的一大特色（这也是较为有争议的一点）。

2、标题：咪蒙的标题能写出阅读者心声、找到阅读者的共鸣点，大大提高文章打开率。

3、文章：作为一名文学硕士，咪蒙具有超强的文字功底，文字驾驭能力惊人。

四、此账号内容运营可以优化的地方

1、规避违规：近期，最大的热点莫过于咪蒙被禁言，众多娱乐微信号被封。通过对咪蒙近期的50篇文章进行分析，发现其中有20篇文章已因违规而被删除，从标题可以看出，这些被删除的文章多数是涉及性内容的文章。对于网友来说，打开多篇文章都是删除状态，是一种极为不好的体验。可对涉及性内容的文章进行适度把控、规避，减少被删次数，提升网友阅读体验感。

2、内容排版：咪蒙的文章排版都很随意，可以通过字体、颜色、加粗、下划线、文本框等提高文章排版美观度，让阅读者更赏心悦目，这将对增粉、提升文章阅读量起到很大的作用。

3、自定义菜单：自定义菜单利用率较低，可以将过往文章分类后，添加到自定义菜单，便于网友阅读；也可以将个人合作信息加入自定义菜单，便于客户联系微信管理者。