BATJ齐聚电梯间，究竟看中的是什么？ | 合伙人荐读

前言：随着智能手机红利消失，用户增长趋缓，2019年Q3互联网广告市场规模同比增速继续下降，摆在互联网企业面前的目标也很一致——探索创造增量的新路径。目光聚焦到线下，电梯广告与数字化的结合，开始受到资本巨头的青睐。电梯间由于其无法逃避的广告空间性质，以及高人流量覆盖、高频接触、高到达率、低CPM等属性，楼宇电梯媒体的市场竞争愈演愈烈，“分众+阿里”、“新潮+百度、京东”的行业格局逐渐形成，10月29日，梯影传媒正式对外公布已完成由腾讯领投的B轮融资。至此，梯媒新兴势力将如何引领行业新变革，让我们拭目以待。

Enjoy！

本文转自公众号 创业邦

---

2019年的互联网世界有点难熬，“996”“裁员”一度成为最扎心的话题。摆在互联网企业面前的挑战是一致的——智能手机红利消失，用户增长趋缓。

10月29日，QuestMobile发布了《2019年中国移动互联网秋季大报告》，其中数据显示，中国移动互联网用户规模增速持续下降，有规模见顶之势。用户平均每天花在移动互联网的时间已接近6小时，相比2018年末，时长增长也大幅下跌。与此同时，2019年Q3互联网广告市场规模同比增速继续下降。

当线上流量日渐枯竭，摆在互联网企业面前的目标也很一致——探索创造增量的新路径。于是，他们不得不将目光聚焦到线下“新流量”，而电梯广告作为为数不多仍保持增长的媒体广告形式之一，受到资本巨头的青睐。同时，数字化是资本非常看重的方向，也成为未来线下媒体将市场份额拉升到更高纬度的必经之路。

梯媒成互联网巨头争夺焦点

据央视市场研究公司（CTR）媒介智讯最新发布的《2019年上半年广告花费》数据显示，中国广告整体花费（刊例价）同比下降8.8%，而楼宇电梯媒体广告刊例花费却保持着同比增长5%左右。报告还显示，排名前10的广告主行业里，只有食品和活动类广告主仍在增加投放，而食品饮料、商业及服务性行业目光主要集中在电梯媒体增加投放。

为什么电梯广告如此火热？

一方面，电梯间是一个无法逃避的广告空间。据统计，每人每天平均乘坐电梯次数为4.9次，每次平均乘梯时长为73秒，而每人每次乘梯的有效收视时长达43.8秒。在注意力被不断切割的当代，浏览广告成为了消磨时间的最好方式，43.8秒对广告商来说弥足珍贵。

另一方面，电梯场景本身就具备了高人流量覆盖、高频接触、高到达率、低CPM等属性，优于传统户外类媒体的市场化运营环境，这为电梯广告带来了巨大机会。同时，在整体广告市场不算景气的大环境下，电梯类媒体广告花费之所以能够持续增长，很大程度上还取决于我国作为全世界最大的电梯市场，对电梯需求量的不断增加——目前国内的电梯数量大概在600万部，平均每年增长60万部，未来五年总数会超过800万部。现在，电梯是国内3亿商务楼宇办公人群的必经之地，而在未来电梯每日的覆盖人群将达到8亿。如此广阔的消费市场新蓝海，资本巨头们怎能轻易错过？

当楼宇电梯媒体纷纷进入市场，竞争愈演愈烈，也引来互联网巨头们的关注。从2018年7月开始，“分众+阿里”“新潮+百度、京东”的行业格局逐渐形成，却迟迟不见腾讯的身影。所以业界开始猜测，腾讯将在何时以何种形式进入梯媒赛道。

于是，目光聚焦到了梯影传媒身上。今年10月29日，梯影传媒正式对外公布已完成由腾讯领投的B轮融资，该轮融资由深创投、猫眼娱乐、远望资本、创世伙伴资本（CCV）、Ares Management（锐盛投资）、蓝图创投跟投，博将资本及老股东IDG资本也参与其中。至此，百度、阿里、腾讯以及京东（简称BATJ），齐聚梯媒这个新流量战场。由此可以看出，楼宇媒体电梯广告的传播价值已然成为线下流量的最佳入口。

梯媒新兴势力如何引领行业新变革？

作为电梯媒体的新兴势力，梯影传媒虽创立时间不长，却有着独特的媒体优势。相关资料显示，自2017年3月成立以来，梯影在楼宇媒体行业加速发展和布局，仅用两年多的时间，就已落地全国60座主流城市，覆盖全国数万部中高端电梯，同时拓展近十个发达国家。而在去年8月，梯影传媒就已完成由红杉中国领投， IDG资本、百度风投跟投的A+轮过亿融资，一跃成为行业黑马。

在众多新兴力量中，梯影传媒为何能脱颖而出，取得多家投资者的青睐，甚至对传统楼宇媒体生态形成颠覆性的巨大冲击？

据悉，梯影传媒首创电梯投影广告，选取了封闭空间内受众最强制性被观看的正面收视区域，将广告画面以投屏的方式展现在电梯轿厢内门的正上方，让受众不得不看，带来超高的媒体到达率。另一方面，随着“提高用户体验”已成为品牌生存的关键，让用户看到自己想看的东西，能从媒体上获取有价值的内容成为媒体存在的基础。梯影传媒将原本静态的电梯场景进行了动态重构，以影院般的投影大屏展示动态有声视频，极大地缓解了电梯内人们的尴尬，更有利于提高用户体验。

长期以来，户外广告都是粗放式的投放，媒体仅仅向广告主收取单位时间内的广告位租赁费，并不为营销效果负责。而梯影目前的广告，遵循了城市居民当代“衣食住行工作娱乐”的生活习惯和行为轨迹。面对传统电梯广告一直以来被诟病的互动体验差、转化率低、难以精准触达等痛点，梯影设备全部采用物联网云传输，并自主开发智能上刊系统，实现广告画面可实时上刊。同时还积极和线上数据及平台打通，一方面可以实现发布的有效监测，另一方面做满足受众消费需求的精准推送。

电梯媒体作为线下中的黄金阵地，不需要经过更多的市场验证，只需要通过数字化去解决传统诟病，让市场容量变得更大。而在传统营销层面，媒体主除了快速拿阵地，更是需要销售快速地反哺上，形成一个良性循环，才有机会活下来，并享受到线下媒体数字化的时代红利。

不得不说，梯影的出现给广告界注入了一针强心剂。在技术与资本的加持下，梯影正高速发展，不仅得到了行业的认可，也受到越来越多广告主的青睐。据悉，梯影传媒预计2019年的销售业绩将达到去年五倍规模。

种种迹象表明，市场对户外广告的需求并非一成不变，而面对这些变化，楼宇电梯媒体市场争夺战也将变得更加激烈。伴随着BATJ集体入局，电梯媒体实现线上与线下的融合已不遥远。未来，梯媒行业将如何发展，市场又将形成怎样的新格局？让我们拭目以待。

END.