从10 到10000000，app推广要这么玩！

Steven是一家教育类app的运营经理，年近三十的他最近经常夜不能寐。

快到年底了，又到了年终KPI考核的时候，然而他所负责的app推广效果总是不尽如人意，一年投了不少钱在推广上，但是用户转化率却低的可怜，老板三番五次找他“谈心”，让他尽快优化推广方案，争取在年底达到百万级的曝光量。

别说百万级了，现在app每天的曝光量也就是几万，要想在年底达到百万级曝光？这可不是天方夜谭嘛？！！

其实与Steven一样，在app推广方面“抓瞎”的开发者们不在少数。在2016年以前，整个移动互联网领域仍是一片蓝海，那时候的互联网商业逻辑是“流量即入口，用户即金钱”，谁掌握了更多流量，谁就有可能拥有更多用户。

在流量为王时期，拉新获客也许并不是什么难事，很多app采用广撒网的方式大量在媒体上投广告、找渠道，或者在线下做地推，在推广上花费不菲。然而，随着近几年流量红利日益见底，app推广成本水涨船高，各种推广套路也被大众所熟知，粗犷式的获客和增长方式逐渐“失灵”。

同时， 如今传统的app推广方式所带来的用户质量参差不齐，难以精准定位，对症下药。 就拿Steven负责的教育类app来说，产品最终使用者和产品消费者往往是分离的，学生在使用体验，但是消费买单的却是家长，特别是K12教育类app都普遍面临这个问题。 因而，在此类app推广过程中，如何获得更为精准的用户画像，从而更有针对性地制定推广策略就显得格外重要。
极光效果广告平台— “极光效果通” 的出现就完美解决了此类app在推广中面临的 “精准定向” 难题。极光效果通基于极光DMP数据源，涵盖数十亿级实时数据，能够分析用户线上线下行为，借助500+用户标签体系构建全面的用户画像，精准锁定目标人群。

同时， look-alike人群放大技术 扩大潜在用户，帮助app找到更多潜在目标人群，并 通过丰富优质的媒体资源 （包含百度、腾讯、阿里妈妈、优酷土豆、微博、爱奇艺和今日头条等45+渠道）将目标用户感兴趣的内容送达，最终达成精准获客的目的。

而 retargeting重定向技术 ，能够针对应用内沉默用户的兴趣点与需求精准拉活，有效提高用户参与度，从而驱动应用内的转化。

此外，极光效果通不仅为广告投放过程负责，更贴心地“潜”进了诸多环节。在投放前，优化师会密切跟进广告素材的创意设计、落地页的制作、产品性能和用户体验的优化，并随时根据广告优化数据调整投放策略，将整个优化工作变得系统及流程化。

在推广成本方面，极光效果通的 智能竞价体系 ，提供系统自学习智能出价，支持CPM、oCPC、oCPA等多种出价方式，在平均10ms完成竞价处理，让app推广成本可控。

客户案 例： 日均曝光超千万的飞跃 自16年起就选择极光效果通的一个国内领先的教育辅导类app，充分利用效果通SSP优质广告位，高效触达Android系统用户。此外，效果通团队通过对产品的分析，将目标人群锁定在全国一至六年级的学生家长（年龄在30-42岁间，女性）。同时，结合受众群体的特点，针对不同学科的痛、难点，在最终呈现素材上效果通团队也进行了创意性的设计和落地页展示，目前这款产品日均曝光超1000万，日均点击近20万，日均新增用户2000多个，ROI达到2+。

经济寒冬期的到来，预算紧缩，app广告主对广告质量和效果也有了更高要求，更追求精细化的运营和效果转化。而极光效果通在app推广领域深耕多年，拥有丰富的资源和服务涵盖 电商、游戏、金融、教育 等众多领域的经验，同时又有强大技术背景做基石，能够快速应对客户需求，助力其高性价比地完成用户增长， 从10 到10000000的曝光不再是事儿！

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关于极光 极光（Aurora Mobile，纳斯 达克股票代码： JG）成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。 极光专注于为移动应用开发者提供稳定高效的消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接、物联网等开发者服务。 截止到2019年9月份，极光已经为超过40万移动开发者和138.6万款移动应用提供服务，其开发工具包（SDK）安装量累计308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。 同时，极光持续赋能开发者和传统行业客户，推出精准营销（极光效果通）、金融风控、市场洞察、商业地理服务产品，致力于为社会和各行各业提高运营效率，优化决策制定。

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