联机共读11期-7.7-《流量池》孙建伟

《流量池》第七章笔记及心得，本章主要讲的是事件营销。通俗的说，这章讨论的其实就是那些刷爆我们朋友圈的事件，当前大家接受信息的节奏下，一个事件存活的时间，也就是24小时。

1.事件营销快速帮企业打开知名度，节省媒体费用，流量获取新家比极高。
2.2015年，一个热度可以持续7天，到目前，一个热点，从爆发到结束也就是1-2天时间，有点甚至只有半天时间。

3. 事件营销要做到 轻、快、爆！轻指内容要轻、媒介要轻，快指传播速度要快，乏力速度要快，爆指爆点要强而有力。
   4.爆的方面，注意 热点，借势营销，追热点速度要快，最忌讳犹豫不决。爆点更多指的是营销的关键词和符号。卖点，营销推广要和自己产品的核心卖点相关。槽点，提前埋下槽点，控制受众吐槽方向，槽点要能引发话题争议，粗糙点要简单，便于网友介入。节点，建议事件营销最好选在周二到周四，竞争性话题选在周五，对手无法及时反应。
   5.案例：闪送的我们是谁，丧茶的快闪店。65%的快闪店租赁期限在10天以内。
   6.事件营销要注重的是火力集中，让营销集中在产品和核心卖点上，这样才能然高流量和销量挂钩，即使牺牲一些创意和趣味性，但也比事件火了，但是品牌没人知道要更好。